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新规出台微短剧进入下半场
本文转自：济南日报
□本报记者陈炜敏
近日，接连有几个关于微短剧的消息爆出，包括微短剧新规出台、“周星驰首部微短剧”上线，以及又一部微短剧被全网下架。几个原本并无关联的消息，却让人从中窥见微短剧的发展方向：行业监管更加规范、专业团队入场，以及强化精品意识的必要性。
网络微短剧以时间“短”取胜。短时间内，通过极端的人设、尖锐的剧情、夸张的表演、不断的反转，带给观众欲罢不能的审美体验。由于其制作门槛相对较低，又有着“一夜暴富”的传说，因此行业创作“一拥而上”，剧集呈现井喷之势，难免泥沙俱下、良莠不齐。面对微短剧野蛮生长，国家广播电视总局多次出台文件，并开展专项整治及行业规范等工作，引导微短剧有序、高质量发展。6月1日，微短剧管理新规定正式实施生效。新规要求落实行业监管责任、属地管理责任、平台主体责任，对微短剧实行“分类分层审核”。此外，新规还强调未经审核且备案的微短剧不得上网传播。进一步强化有效监管、加强政策支持，才能助力行业高质量发展。
有媒体统计，6月1日微短剧管理新规生效后，投资额低于30万元的“其他微短剧”备案类别中，对3309部短剧的剧名进行高频词云分析发现，189部剧名使用“总裁”，109部使用“夫人”，“娇妻”“离婚”等词语出现频率也很高。微短剧的同质化、粗制滥造等问题一直被诟病，而周星驰等专业人士的入场，也被视为微短剧提档升级的希望。今年1月底，抖音宣布与周星驰达成独家精品微短剧合作，双方将联合开发运营精品剧场IP“九五二七剧场”，希望以微短剧的新体裁和新语法，探索多题材内容的创新创作。周星驰当时表示：“短剧是近年来科技创新和媒介创新的一个迅速发展的领域，希望可以带给观众更多欢乐。”
6月2日，周星驰出品的短剧《金猪玉叶》上线。首集播放量很快破千万，“电影质感”“讽刺拉满”等评价，也反映了人们对“周星驰首部微短剧”的喜爱之情。传统影视公司及知名导演、知名演员入场微短剧制作，在内容创作、拍摄剪辑、宣传推广等方面都有着天然优势。随着传统影视行业与影视人的涌入，势必会给微短剧创作带来专业化、多元化的转变，加快优胜劣汰的趋势。
6月4日，中国网络视听协会发文称，在工作中发现由九州文化出品的网络微短剧《大佬，你女儿被婆婆家欺负惨了》存在违反公序良俗言论，渲染血腥暴力等多重违规情况。针对该违规微短剧，中国网络视听协会第一时间提示相关播出平台予以处置。目前，抖音、快手、微信、B站等平台已下线该片、禁止投流并查删相关视频素材。
仅仅今年，已有《老师不要跑》《最后的底线》《千金小姐反击》《怀孕的女人》等微短剧因为宣扬不良价值观而被下架。从网文、网剧到微短剧，其发展历程都表明一味追求流量注定不会长远。对于微短剧从业者来说，应当对下架作品引以为戒，看清行业发展趋势，注重品质提升，创作更多“微而精、短而美”的微短剧。
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快照生成时间：2024-06-11 14:45:10
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