愿我“美丽冻人” 换得“爆款塔河”

本文转自：生活报

本报专访零下20℃穿长裙 为家乡美景代言走红的塔河文旅局长都波：

愿我“美丽冻人” 换得“爆款塔河”

生活报记者 吴海鸥 薛宏莉

最近，黑龙江塔河文旅局局长都波因为一条短视频意外爆火。视频中的她，在零下20℃，身穿白色长裙走在白桦林间，演绎鄂伦春文化中的“白鹿天使”和“森林主人”。而在网络刷屏、全国各大媒体邀约采访的同时，点赞声、质疑声纷至沓来。

22日接受本报记者采访时已接近零点，之后还有一家北京媒体的采访……但在都波看来，这也是自己工作的一部分。说起爆火背后的争议，她表示委屈却能坦然面对：“三年前我带着团队开始拍短视频，希望有更多爆款视频出现，让大家看到塔河的美、龙江的美。”

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一条“东北硬核大喇叭喊话”视频 意外解锁文旅宣传“流量密码”

都波是土生土长的塔河人，大学毕业后回到塔河工作。2019年被任命为塔河县文旅局长后，她一直在思考如何让塔河的旅游走上“差异化发展”之路，更好地弯道超车。都波说，塔河是中国最北的边境县，隶属于黑龙江省大兴安地区，离漠河200多公里，知名度却远没有漠河高。通过新媒体，可以让更多人关注塔河、了解塔河，继而在走进漠河的同时也来打卡塔河。

都波和短视频“结缘”，要从三年前给单位发布一条防疫政策宣传视频说起。“2020年初，我开始自己尝试做短视频，大约积累了2000多位粉丝。当时，疫情防控宣传，单位通过我的账号发布了‘东北硬核大喇叭喊话’的视频，让老少乡亲们都居家少出门，让我们没想到的是，这条视频全网播放量达到70多万。”都波说，这让她意识到，新媒体可能是家乡旅游最便捷、最低成本的营销方式。从那以后，她便利用业余时间，和单位的几个同事组成了“小团队”，开启了短视频宣传塔河模式。

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“零下20℃穿长裙宣传家乡”成爆款 看着挺美 其实冻得牙齿都在“打架”

“零下20℃穿长裙为家乡美景代言”的视频火了，都波也成了大众眼中的“网红”，这让她颇感意外。她说，鄂伦春民族文化是塔河旅游的一个重要资源，这里拥有全国最大的鄂伦春民族乡——十八站鄂伦春民族乡。2023年是鄂伦春族下山定居70周年，她去周边县市局学习考察文创产品时，偶然发现这件鄂伦春服装风格的白色礼服，第一感觉是太漂亮了，紧接着脑海里浮现了鄂伦春民族文化中白鹿仙子的画面。“鄂伦春是从白桦林里走出来的民族，白鹿在他们的民族文化里是吉祥、美好的象征。根据我做新媒体摸索出的经验，觉得这种少数民族文化元素，结合冰雪和长裙的反衬感，应该是网友们喜欢的，有机会成为点击量较高的短视频。于是我跟对方商量，临时借用了这套服装，找了一片白桦林，在零下20度的天气里，趁着夕阳西下之前，抢时间拍了这组视频。”让都波没想到的是，趁着各地文旅局长变装推介当地旅游的劲风，她也火了。

说起当天拍摄，都波的回答很直率：“事后想想，我也觉得自己很拼。”她说，虽然视频只有十几秒，但他们拍了近两个小时。视频看起来“高大上”、仙气飘飘，其实冻得牙齿都在“打架”，第一次知道什么是身体都“冻麻”了的感觉。

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三年里制作400多条短视频 最愿意听网友说“你们那里太美了”

获赞1045.7万，关注868万，粉丝80多万……随着“被关注”，很多人发现了都波的抖音账号“傻嘟嘟”，这些数字让人们意识到，她的走红似乎并不偶然。

1月8日，“哈尔滨火车站偶遇鄂伦春族”短视频刷爆全网，一度冲上短视频平台的热榜，在抖音、快手、视频号平台总浏览量达到500万次；2月4日，“雪地‘人肉火箭’发射，玩雪玩出新高度”短时视频在各大网站被转发，仅“傻嘟嘟”抖音账号单条点赞量就达到9.9万；“假如有一个总掉队、顺拐的队友”短视频发布至今，单条视频点赞量达186.4万……这些都是都波带领团队创作的。至今，都波和团队已经制作了400多条短视频，其中保留下来的高点击量作品有200多条，作品播放量累计近10亿。

对于“文旅局长做短视频，会不会耽误工作”的质疑，都波坦言，她和小伙伴们的时间是“白天+晚上”，拍摄短视频都是在工作时间之外完成，凌晨一两点睡觉是常态。

“因为是没有专业人员的‘草台班子’，我只能自己加把劲，撸起袖子使劲干。”都波还自我调侃说，自从做了新媒体后就没有个人时间了，人在家心里都不安定。但是，当这些“不容易”变成“流量”，不断有网友点赞和留言说“塔河在哪，你们那里太美了”的时候，都波觉得作为文旅局长，这些工作之外的付出是值得的。

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带着团队继续创作更多爆款短视频 希望将热度一直延续下去

三年里，都波团队的作品风格一直在变化，从最初以自然风光为背景表演才艺，到2022年向讲述文旅故事转型，到现在不断尝试打造爆款“破圈”，她一直在探索如何更好地传递她想输出的内容。

这两天，为了留住“塔河热度”，在县里的支持和认可下，她又迎难而上，开始尝试自己此前从未涉足过的直播领域。“两场直播，从晚上八点到十点半。”都波说，现在粉丝又涨了2万多，很多人都在问“塔河是哪儿的？”“塔河怎么去？”，说明越来越多的人在关注塔河。

其实，在都波和团队制作的短视频里，不止有塔河，还有大美龙江。哈尔滨冰雪大世界、哈尔滨极地公园、伏尔加庄园等，这些龙江特色冰雪名片都出现在了她的作品中。2022年，她被黑龙江省文化和旅游厅授予龙江文旅推介员称号,2023年初，她被授予中国冰雪旅游推广联盟首批冰雪旅游推荐官。这是都波引以为傲的身份，也是官方对她用互联网思维助推文旅工作的一种认可。

各地文旅局长为什么要“卷”起来，都波认为就是希望身边那些小众而独到的景色被更多人看到。“大家是在用自己实实在在的行动助力当地旅游、带动经济发展。文旅局长以官方身份为当地旅游代言，更值得游客信赖，这就是这件事的积极意义，也是我不惧争议的原因。”

当然，面对走红都波坦言也很焦虑。“接下来怎么办？怎么带着‘草台班子’创作出更多让网友满意的爆款？怎么把流量转化为旅游接待量？”都波认为，对于塔河来说，她扮演了一个桥梁的角色，愿意先冲出去，利用流量把更多资源引过来，在塔河落地生根。