新春走基层｜浙江“观影+”模式火热 电影票根解锁多元消费场景

浙江在线2月23日讯（记者 戴凯霖）一张小小的电影票根，不只是进入影院的通行证，如今更摇身一变，成为撬动全城“吃喝游购”的消费支点。在这个佳片云集的春节假期，浙江各地顺势而为，创新推出“电影+”系列主题活动，将光影热度巧妙引流至旅游、餐饮、非遗等多元场景。

市场的热烈反响也印证了这股热潮：截至今晨（23日）6时，猫眼专业版数据显示，2026年春节档电影总票房（含预售）超52亿元。《飞驰人生3》《惊蛰无声》《镖人：风起大漠》三部影片凭借过硬口碑，暂列票房前三甲。

热门影片场场爆满，光影盛宴点燃全城热情

今年春节档佳片云集，题材多元、类型丰富，共有8部新片集中上映。其中，《飞驰人生3》凭借超过160万场的超高排片，斩获逾27.49亿元票房，强势领跑档期；《惊蛰无声》以8.22亿元紧随其后；《镖人：风起大漠》则凭借饱满的女性叙事带来别样的银幕力量，稳居票房前三。除了数据亮眼，影片内容同样各具看点——《惊蛰无声》中无人机视角下的暗战令人屏息，《飞驰人生3》里赛车在砂石暴雨中疾驰，瞬间点燃观众肾上腺素。

记者走访发现，全省各大影院人潮涌动，一派火热景象。在宁波万达影院，值班经理黄蕊欣介绍道：“大年初一，《惊蛰无声》排片量最高，达到12至18场，《飞驰人生3》也有17场。整体日均场次在40场左右，平均上座率超过60%，每天观影人次约1400人。高峰主要集中在中午1点至2点以及晚上6点至8点。”

在杭州百美汇影城（LUXE嘉里中心店），售卖部的许颖营忙得不可开交，她笑着说：“今年现场买票的观众还是很多，新春爆米花加可乐套餐尤其受欢迎。一个下午要爆八九筐，晚上还要再补几次。”而在二楼机房，放映员董彤热得穿起了短袖，四台放映机轰隆隆地运转着。“全影城18台放映机，春节期间全都满负荷运行，一点都不能马虎。”

万达影院水晶城店里人潮汹涌 记者 戴凯霖 摄

电影市场的红火，也离不开实打实的惠民举措“添柴加火”。据了解，2026年春节期间，浙江电影消费券福利持续加码。从除夕（2月16日）至正月十五（3月3日），全省190家电影院联合开展“浙里看电影 欢喜过大年”活动，每天上午10时至12时推出特惠场，票价低至19.9元，学生、老人还可再享立减5元优惠。

一票通城，电影票化身吃喝游购的“通关门券”

记者走访杭州多家影院发现，凭电影票根享受消费优惠，已成为今年春节的新风尚。在城北万象城，刚带着家人刚看完《惊蛰无声》的李先生，凭手里的电影票根在餐饮区享受到了7折优惠。“吃完饭看场电影，票根还能享受折扣，这样的互动让年味更时尚，也更贴心了。”他笑着点赞道。

这个春节，像李先生这样享受到“票根红利”的消费者遍布全省。浙江适时启动2026年“跟着电影游浙江品美食”活动，从2月6日持续至3月6日，全省563家景区、商圈、餐饮门店及酒店联动参与，推出一场为期一个月的票根优惠盛宴。在杭州，游客凭票根可免费步入瑶山遗址公园、良渚古城遗址公园；在宁波龙湖鄞州天街，票根直接变身为“美食打折券”；在横店，凭票根可享屏岩洞府免费游玩、圆明新园5折特惠……

“原价买门票加索道票要两百元，现在两个人同行只付一个人的费用，我觉得特别实惠！”在丽水云和梯田景区，“梯田走亲戚，非遗贺新春”主题活动火热进行，游客张女士凭电影票根可享门票、索道票半价优惠，入住酒店还能抵扣两张电影票金额。一张张小小的票根，仿佛化身为“文化消费通关门牒”，将影院的热度源源不断地转化为城市的温暖烟火气。

除此之外，记者还注意到今年的影院文创同样热销。在台州椒江，完美世界影城推出的“马上有钱”“马上发财”等一系列马年主题文创商品深受影迷喜爱，许多观众看完电影后还不忘带上一件“好彩头”回家。

“观影+”模式延伸，文化与消费实现“开门红”

浙江各地因地制宜做好“电影+”文章，将单一的观影体验延伸至更广阔的消费场景。在温州鹿城区，非遗与潮玩共舞，华润万象生活推出的“电影+消费”新玩法，让观众凭票根享受17项专属权益。温州印象城MEGA则将80米长的非遗鱼灯铺展于水面，与“二次元随机宅舞”的青春活力交相辉映，为传统新春注入蓬勃朝气。

在浙江之江文化中心，科技元素为传统年味增添了全新意趣。一只身披红棉袄的机器狗踏着欢快鼓点舞狮拜年，憨态可掬的模样引得孩子们欢呼雀跃，瞬间拉满新春氛围感。“我们运用科技进行创新，不是为了替代传统，而是为了让优秀传统文化更容易被老百姓看见、被理解、被喜爱。”浙江文化空间发展有限公司董事长朱静冰表示，浓浓的年味，就藏在“文化+科技”可感可触的细节之中。

在“观影+”模式的强力拉动下，浙江春节消费市场春潮涌动。据统计，在2026新春文化和旅游消费季活动的带动下，截至2月20日，浙江春节假期累计接待全域游客3290.4万人次，同比增长16.4%，实现文化与消费“开门红”。

从影院到景区，从餐桌到市集，浙江正通过深度跨界联动，让电影不再是一项孤立的娱乐活动，而成为撬动文化消费、赋能美好生活的新支点。省电影局相关负责人表示，浙江将继续创设更多元、更精彩的“电影+”消费新场景，诚邀更多影迷和消费者来“浙”里，品美食、看美景、赏好戏，在光影交错中，亲身感受“浙”里独特的文化魅力与时代活力。