汤蕴懿：电商新模式助推实体经济再创新、再创造

本文转自：人民网-上海频道

近日，在人民网上海频道召开的“制造业企业如何通过电商新模式打造自主品牌”研讨会上，上海社科院应用经济研究所副所长汤蕴懿在会议上表示，电商新模式助推实体经济再创业、再创造、再创新。

制造业企业如何通过新电商模式打造自主品牌？汤蕴懿表示，这就是制造业升级的过程。中国的制造业企业，这些年拼市场、拼质量，企业家很不容易，也正是由于有这么多在细分领域，持续关注的这样一些企业家，我们整个中国制造才能够持续地具有国际竞争力。

会议当天，三只小山羊品牌创始人杨玉勇也来到现场进行分享。作为一家生产羊绒产品的实体制造企业，跨界做电商，不是一件容易的事情。以内容为核心的抖音等新电商的出现，给了三只小山羊“换道超车”的机会。三只小山羊入驻了抖音电商后，通过抖音账号“三只小山羊”，介绍羊绒大衣专业知识，以及产品如何养护，如何收纳，如何辨别真假等细节内容，在抖音平台上直接与消费者对话。

国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微表示，短视频直播带货、兴趣电商等电商创新模式，已经成为生产制造企业与广大消费者直接对接的新通道；在服务消费者的同时，也为传统制造企业提供了数字化转型和国货品牌发展的新动力和新平台，帮助更高水平的供求动态平衡加快实现，更好地满足消费者对美好生活的追求。

汤蕴懿认为，电商是平台经济的代表，引导平台经济更好地服务实体经济，助推实体经济再创新再创造，既是未来的方向，也是新的抓手。

1、从制造到制造。国际形势来看，经过二三十年的发展，中国制造能力还是非常强的。但是，整个经济在转型，尤其是这几年外需不振，企业产品市场需要做有效的转换。如何利用中国制造原有的优势，紧抓扩大内需这个战略基点,充分挖掘国内市场潜力，更好地打通内外两个市场，电商平台可以更好的进行供需匹配。比如说内贸外贸联动，企业需要开拓相对陌生的国内市场、建立自有品牌实现价值链升级。电商可以起到独特的桥梁作用，通过把一批批外贸“订单式生产”的企业从“幕后”领到“前台”，降低了外贸产品进入门槛，减少了交易成本。

2、从制造到创造。 “十四五”是推进我国从制造大国向制造强国迈进的关键期，发挥电商企业在应用端规模、效率、信息上的优势，不仅给电商企业带来产业互联网延伸拓展的重要机会，更形成了以新需求牵引新供给。比如在服装等消费领域，电商企业和供应厂商的关系正在发生颠覆性变化，原先批量“订单式生产”，更多向定制“需求式生产”转变，这种以需求提升品质，以需求创造价值的方式，对我们制造业提升有一个巨大的反向驱动力，实现供给创造需求的更高水平动态平衡。

3、从创造到再制造。中国从制造到创造的能力，又进一步拓展了提升中国制造全球竞争力全球化的途径。比如新能源汽车在中国这样一个充分开放的竞争市场，国企、外企、民企，都在一个“场域”里充分竞争。通过这种方式，我们能形成新一轮国际竞争力。