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如何振兴电子书市场
本文转自：福建日报
□陈尹荔
天眼查数据显示，2023年11月，我国有711家企业名称或经营范围含“电子图书、电子书”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的电子书相关企业；而2022年1月，这个数据是超2800家。
业内人士指出，利益分成模式的不科学成为掣肘电子书市场发展的重要因素。在国内电子书市场发展早期，出版社大多是在纸质书出版之后，将其数字化并把内容授权给互联网平台发布。然而，平台方基于天然的互联网营销思维，往往把电子书低价甚至免费提供给读者，以达到引流的目的，最终落脚点是通过广告、引流给纸质书和其他网上购物等方式将流量变现。某出版类电子书作者在知乎上透露，在微信读书上线一本电子书，作者可以获得的稿费为“微信读书当月全部会员费收入×90%×电子书当月阅读量÷微信读书所有图书阅读量”，与书的定价无关。据测算，普通作者的稿费微乎其微，相关方面获得的版税等利益分成也不值一提，导致出版社和互联网平台主客易位。平台方不重视，出版社不积极，作者不主动，就难以生产出优质内容。
用户本位才是互联网营销所向披靡的立身之本。振兴电子书市场，迫切需要树立内容为王的发展理念，建立合理的相关利益分配机制。《2022—2028中国电子书市场现状研究分析与发展前景预测报告》指出，在众多数字资源中，68.3%的读者对电子书感兴趣，位居首位。由中国社会科学院文学研究所发布的《2022中国网络文学发展研究报告》更进一步指出，2022年，我国网络文学市场规模达到389.3亿元，同比实现了8.8%的高速增长，当年网络文学用户规模已达4.92亿。可见，问题的关键不是读者对电子书不感兴趣，而是优质内容缺乏。
为了挽救电子书的颓势，近年来，出版界陆续涌现出很多创举。如上海人民出版社的《火种》和《提问诸子》丛书等融媒体电子书，融入音频、视频甚至是交互游戏等新媒体元素，将沉浸式阅读、个性化阅读、创造性阅读深度融合；“电子书网络出版云平台（ECPP）”搭建在出版社的自有网络域名之上，实现出版社自主出版电子书；掌阅推出的阅读推广虚拟数字人“元壹梦”，将交互阅读推广活动做得时尚感满满。我们相信，只要社会各界共同努力，理顺相关利益机制，做好电子书的优质内容，不断提升阅读体验，电子书必将走上蓬勃发展的道路。
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快照生成时间：2023-11-29 08:45:10
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