好来好逛好购，“五五购物节”本月下旬启幕

本文转自：文汇报

打造“全球新品首发季”“爱购上海”两个核心项目，做强15项标杆活动IP

好来好逛好购，“五五购物节”本月下旬启幕 ■本报记者 徐晶卉

第五届上海“五五购物节”就要来了！市政府新闻办昨天举行新闻发布会，介绍今年购物节相关安排。

本届“五五购物节”将从4月下旬持续至6月底，聚焦首发经济、品牌经济、夜间经济、直播经济“四大经济”以及新型消费、服务消费、汽车消费、绿色消费“四大消费”，开展1000余项特色活动。上海将打造“全球新品首发季”和“爱购上海”两个核心项目，做强15项标杆活动IP，推出16个区“一区一主题”活动以及多场特色主题活动。

首次推出“爱购上海”核心项目

市商务委主任朱民介绍，今年购物节将进一步突出商旅文体展共联、商品和服务共促、品牌和场景共融，着力打造稳增长重要引擎。

为吸引境内外旅客来沪体验消费，今年“五五购物节”将全新推出“爱购上海”核心项目，进一步加强海内外推介，围绕“好来、好逛、好购”，联动各大商场、机场、航空公司、高铁、旅行平台、离境退税商店等经营主体，让境内外旅客来沪体验友好、便利的消费环境，塑造“国际友好”消费名片。▼下转第六版

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市商务委副主任刘敏介绍，活动期间，各类企业将陆续推出“爱购上海”组合服务套餐，例如，东方航空将打造上海和重点城市、周边国家、地区的“空中快线”，发放超过20万份的特惠机票和升舱礼遇，并推出机票、酒店、租车组合服务。此外，上海还将加强“爱购上海”全球推介，推出“爱购上海”城市指南，覆盖特色商圈、街区、潮店打卡地标和“商旅文体展”体验点等，吸引来沪消费者体验上海消费新地标、新场景、新业态。

朱民表示，今年购物节期间，将进一步优化外卡支付、行李箱寄存、7天无理由退货等精细化、友好型服务，提高服务品质；还将推行同一场地同类活动一次许可报批制度，持续打造国际化一流营商环境，营造全球友好、全龄友好、活力更足、体验更优的消费市场环境。

此外，将于4月下旬先行启动“全球新品首发季”活动，推出“首发上海”全新IP，出台“首发经济2.0”支持政策，持续升级“全球新品首发季”，在商圈、街区、博物馆、艺术馆、展览馆等多种场景推出品牌首发、首展、首秀、首店。刘敏透露，一批重磅品牌全球首发活动即将登陆上海，譬如，路易威登将在龙美术馆西岸馆举办女装2024早秋大秀；巴黎世家将举办春季25系列发布秀，这也是品牌成立以来的第三次海外发布秀。

3项标杆活动IP首次举办

今年上海“五五购物节”期间，还将做强15项标杆活动IP，分别为：上海夜生活节、乐游上海艺术季、上海绿色消费季、上海汽车品质消费嘉年华、上海进口嗨购节、上海数字生活节、上海国际咖啡文化节、上海制造佳品汇、上海环球美食节、钻石珠宝文化节、上海体育消费节、2024上海城市体验“+”年华、上海邻里生活节、上海丝路云品电商节以及“幸福直通车”午间市集。

上海夜生活节将围绕夜购、夜游、夜食、夜秀、夜娱、夜读、夜动7个领域，升级一批周末限时步行街，举办体育运动之夜、露台季、精酿啤酒节，并发布潮流夜生活指南、浦发信用卡千万元级六六夜生活消费券。

上海绿色消费季将结合家电以旧换新政策，展示绿色智能家电场景。刘敏介绍，今年3月30日，本市启动实施新一轮绿色智能家电消费补贴政策，消费者购买16个大类一级能效家电产品，可按照成交价10%享受一次“折扣立减”补贴，最高不超过1000元。截至4月9日，消费者踊跃参与，补贴商品交易量超2万单，销售额约2亿元。

记者注意到，在这15项标杆活动IP中，2024上海城市体验“+”年华、上海丝路云品电商节和“幸福直通车”午间市集均是首次举办。其中，“幸福直通车”午间市集将推动优质商品服务进企业、园区、楼宇，解决职工“有消费意愿、有消费能力、无消费时间”的痛点，打造“午间经济”消费场景。

16个区开展“一区一主题”活动

今年上海“五五购物节”期间，还将推出16个区“一区一主题”活动以及多场特色主题活动。

浦东新区商务委相关负责人表示，将继续以“浦东品质·购享生活”为主题，推出潮尚浦东、智购浦东、文旅浦东、夜游浦东4个主题板块活动。届时将发布热门商圈AI打卡地图，实现商圈间、商旅文体消费活动间的客流共享、优惠互兑、福利互换。

长宁区商务委副主任朱虹介绍，将推出“爱购长宁导览地图”，积极打造国际友人打卡上海“始发地”，整合商场商街、文创园区、体育场馆等资源，推出包含美食、亲子、夜游、骑行、萌宠、艺术人文等多种主题的导览地图，以多语种服务国际消费客群，提升消费便利化服务能级。

昨天，一批企业也相继“晒”出“五五购物节”相关活动清单。百联集团将于4月24日至6月30日推出“五五购物节·百联美好生活季”整合营销，推出150场主题促消费惠民活动。其中，第一八佰伴将于本周末举办“超级会‘花’答谢会”，也是商场上半年商品端折扣力度最大的会员营销活动，为“五五购物节”在陆家嘴商圈开启首波预热。湘菜品牌费大厨相关负责人透露，在刚刚过去的清明小长假，品牌在凯德虹口商业中心又开出一家新店，在沪门店数已达13家。“在即将到来的购物节期间，我们还将在闵行龙湖天街、静安大悦城、瑞虹天地太阳宫等商场开出6家新店，我们看好上海的消费市场，布局上海的速度将进一步加快。”