大型音乐节频频落地乌鲁木齐 看城市如何打造有声名片

8月19日，2023乌鲁木齐迷笛音乐节演出现场，乐迷们激情互动。 （全媒体记者王畅彤摄）

新疆网讯（全媒体记者王畅彤 李凯 赵莉）今年以来，乌鲁木齐的文化活动迎来一个个高光时刻，新疆草莓音乐节、乌苏啤酒音乐节、“疆菓”音乐节、迷笛音乐节、平行时空音乐嘉年华、网易云音乐×65PARK·营地音乐节，以文化为纽带，以音乐为载体，用“音乐节+”的创新形式为文旅融合注入新活力。

一个城市举办演唱会、音乐节，背后承载的是上万人的衣食住行，利用音乐节的“鲇鱼效应”提升一座城市的活力，正在成为一个新的探索命题，而在乌鲁木齐“音乐节+”的背后，更多的变化正在悄然发生——

带动酒店订单、景区门票双增长

这个夏天，音乐节让乌鲁木齐成为文艺青年关注的热门城市。

5月，草莓音乐节举行，7.2万名乐迷为一场音乐节奔赴一座城，开启新疆大型户外音乐节的热潮；6月乌苏啤酒音乐节和7月的“疆菓”音乐节，继续推高音乐节的热度；8月，中国最大、创办时间最早的摇滚音乐节——迷笛音乐节首次落地西北五省区，首站来到乌鲁木齐市，同月还举办了平行时空音乐嘉年华；9月，网易云音乐×65PARK·营地音乐节如期举行……

从5月到9月，以演唱会、音乐节为代表的潮流文化，让乐迷们吹响了齐聚乌鲁木齐的号角。携程数据显示，乌鲁木齐酒店订单量8月环比增长90%，7月环比增长47%，音乐带来的流量转化成了客“留量”，数以万计的年轻游客为一场音乐节奔赴乌鲁木齐，开启自己的假期旅行。

大量的乐迷和游客来到乌鲁木齐，听完音乐再去逛街品美食成为他们的行程标配。与此同时，自治区发布了第二批夜间经济示范街区。

除了入选首批自治区夜间经济示范街区的大巴扎步行街一期，CCMALL时代广场、天山万科广场、经开万达广场、贡米巷特色文旅美食街、德汇万达广场、南湖创造Life潮活中心、摩界文创旅游园、KL星品汇、温州美食街、丝路天街等入选第二批夜间经济示范街区，为大家夜间品美食、赏夜景提供了更多选择。

来自广西柳州的乐迷韦雪，在参与了网易云音乐×65PARK·营地音乐节后，选择了去天山大峡谷和大巴扎景区游玩，直到9月6日才返回。她说这次的经历十分难忘，时间允许的情况下还想去更多乌鲁木齐的景区景点看看，这些愿望计划到明年暑假再实现。

携程数据显示，乌鲁木齐1-8月景区人流量排名依次为新疆国际大巴扎、自治区博物馆、天山大峡谷、红山公园、新疆古生态园、盐湖景区、乌鲁木齐市植物园、丝绸之路山地度假区。

携程集团区域政务总经理孙为立介绍，今年从5月的草莓音乐节开始，乌鲁木齐每个月都有音乐节，已经成为了国内乐迷竞相奔赴的音乐城市。从携程数据来看，酒店和景区门票订单的上升幅度也非常符合音乐节举办地的吸睛效应。乌鲁木齐1-8月客源热门地前五位分别是北京、上海、成都、西安、广州，音乐节在乌鲁木齐的相继举办，吸引的客流还将在中秋和国庆假期期间持续释放。

“音乐节+”塑造全新文旅消费模式

音乐节受到全国乐迷追捧，首先带火的就是票务的热销。

以今夏乌鲁木齐市举办的6场音乐节来说，票价最高的是平行时空音乐节，内场前排区域票价1199元；最低的是迷笛音乐节，单日票价239元；其他音乐节门票均价在400元左右，与疆外众多音乐节票价持平。“新疆的音乐节市场还处于培育阶段，让年轻人能花得起钱来消费，才能培育潜在客户、长期观众。”91票务总经理巴方勇说，从票务情况来看，北京、上海、深圳、成都、重庆、广州等大城市游客位居前列，也展现出了当地经济水平对文旅消费市场的影响。

“以音乐之名，共赴城市狂欢”是音乐节这一文旅形式近年来备受热捧的另一大原因，上万乃至数万游客的造访，所带来的住宿、餐饮、文娱消费等经济收益不言而喻。

“我们班30多个人，这个暑假有20多个都去过音乐节现场，少的一场，多的三四场。”新疆农业大学大三学生帕提古丽·努尔买买提说。

9月2日，在网易云音乐×65PARK·营地音乐节场外路边，销售各类食品、音乐节周边的摊位绵延2公里，手绘、编发摊位前排着长队。小苗的摊位前，围满了她的粉丝。去年她刚大学毕业，从草莓音乐节开始，通过发布新疆各地音乐节咨询信息、销售音乐节周边产品，4个月来，拥有了近万名粉丝。“我提前定制当天音乐节里比较火的乐队专属周边，都是独一份的，所以铁粉都会来买。”她说。每场音乐节，她的收入在200元到500元之间，新疆频繁举办音乐节的粉丝经济，让小苗找到了一条不同的创业方式。

火爆的音乐节，也带动乌鲁木齐周边游的热度，将“流量”转化为“留量”。

来自北京的郝书伟为参加迷笛音乐节，8月初就到达了乌鲁木齐，这里的食物让他非常喜欢。“我第一次吃到这么浓郁的番茄罐头，做番茄肉酱意面特别好，我买了好几盒准备带回北京！这里的西瓜又大又甜，还很便宜，我每天都可以‘炫’上一个。”

音乐节拉动文旅作用明显，在立足乌鲁木齐辐射全疆、吸引全国乐迷的同时，也提升了乌鲁木齐文旅市场的知名度、美誉度，激发了文旅相关产业的活力。

“总的来看，音乐节的场地越来越大，人气越来越旺，参展种类更加丰富。”迷笛音乐节招商、运营负责人陶洁介绍，音乐节的粉丝群体庞大，众多乐迷都是从外地专程赶来，所以在前期选品时，他们也格外注重展现新疆特色的产品，参展商品包含了特色美食、文创周边以及各类零食小吃。“场地、安全保障和公共服务，也决定着一场音乐节的成败，从这几次音乐节来看，相关的商务体系已经越来越完善，如果遇到更大型的音乐节，我们有信心。”陶洁说。

向全国乃至世界展示乌鲁木齐

音乐节，是展示城市经济的窗口，也是表达美好生活的载体。2023年的夏天，乌鲁木齐这座城市向南来北往的游客送上一张音乐名片。

今年草莓音乐节、疆菓音乐节、迷笛音乐节、网易云音乐·65PARK营地音乐节在文旅融合和商业模式都进行了新尝试，用音乐的力量唤起人们对城市的向往。

“这次音乐节让我看到了一个蓬勃发展的乌鲁木齐，音乐节现场附近塔吊林立，远处的国际航班起降频繁，这都说明这座城市正在快步向前发展。”参加迷笛音乐节的上海乐迷奕雪说。

回望过去，5月27日和28日，2023新疆草莓音乐节在乌鲁木齐市水磨沟区河马泉新区举办，超过4.6万乐迷共赴这场音乐之约。25组超一线音乐人以强大的阵容，多层次、多元化的演出内容，为来自全国各地和乌鲁木齐的乐迷朋友们献上一场时尚先锋、多元开放的音乐盛宴和全新的文旅消费体验。

7月8日、9日，“乌鲁木齐我爱你”“新疆是个好地方”等字样闪耀在新疆国际会展中心上方夜空，700架无人机不停变幻造型，祝贺新疆首个本土音乐节品牌——疆菓音乐节在这里唱响。

“曾梦想仗剑走天涯，看一看世界的繁华……”当这首风靡大江南北的歌曲由许巍唱响时，瞬间引发全场大合唱，疆菓音乐节现场成为一片欢乐的海洋，人们随着节奏摇摆身体，挥动手臂，欢呼声、尖叫声不绝于耳，共同享受着这场音乐盛宴。

“乌鲁木齐你好！我们来了！”网易云音乐×65PARK·营地音乐节演唱现场棱镜乐队、南拳妈妈组合、凤凰传奇等音乐人与现场观众频频互动，讲述过油肉拌面、烤包子、羊肉串等新疆美食让他们回味无穷，还和粉丝相约音乐节结束之后的旅程。

从轻松惬意的清新民谣，到万人合唱的经典旋律，从午后到星夜，美妙的音乐在城市上空飘荡，无数美好瞬间，定格在乐迷的眼睛里、回忆里，无法忘怀。

乌鲁木齐乐迷石鸣曾参加过草莓音乐节和疆菓音乐节，音乐节之后，他带着外地的朋友领略了这个城市的风景和风味。朋友们说这是一个特别的地方，民族风情和国际范儿交融。在石鸣看来，这样的良性发展，将能为家乡带来更多人气，吸引五湖四海更多朋友来到乌鲁木齐。

的确，音乐节在近十年来频繁在全国各地举办，乐迷除了在现场感受音乐魅力，他们也会关注和了解到举办城市的风土人情和特色风貌，尝尝当地的特色菜，逛逛当地的著名景点等，都会给当地带来口碑或经济上的助力。

“乌鲁木齐迷笛太会选地方啦！我看到了雪山，还有一架架飞机穿破云层起飞，傍晚时还能看到粉色的晚霞。”来自广东的笛迷叶晓峰说，他眼里的乌鲁木齐就是这样一座浪漫的城市。

参加了海拉尔迷笛，叶晓峰又一路旅行来到了乌鲁木齐。感受了火爆的乌鲁木齐迷笛音乐节现场后，他和同伴依次去各个景点“打卡”，在品尝美食的同时，感受乌鲁木齐风光。

7月26日，北京迷笛音乐学校校长、迷笛音乐节创始人张帆在接受本网记者专访时曾说，迷笛是带着粉丝周游全国，如今在新疆乌鲁木齐举办迷笛音乐节，就是希望通过音乐节的平台，让全国乐迷看到不同的城市，感受不同的文化氛围。以音乐之名开启城市之旅，乌鲁木齐做到了。