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肩负民族品牌使命，东鹏饮料唱响体育营销新篇
在全球经济一体化的浪潮中,“民族品牌”不仅仅是一个标签,它承载着深厚的文化背景与技术积淀,更肩负着双重使命,既要深耕国内市场,满足消费者日益多样化的需求,也要勇敢地走向世界舞台,向全球展示中国的文化魅力、卓越产品与先进技术。深耕行业31年,作为中国饮料行业的佼佼者,东鹏饮料正是在这样的使命驱动下,以体育营销的战略布局为切口,向世界展示了“中国能量”的独特魅力。
体育运动意味着顽强拼搏、奋勇争先,与东鹏饮料拼搏、奋斗的品牌内核高度契合。在赛场上,运动员们为了荣誉和梦想,挥洒汗水、挑战极限,这与东鹏饮料一路以来的发展历程不谋而合。东鹏饮料从一个区域性品牌逐步成长为全国知名品牌,靠的正是这种“醒着拼”的拼搏进取精神。
为了更好传递“中国能量”,东鹏饮料聚焦体育领域全方位发力,力求将 “拼搏的能量” 传递到世界的每一个角落。旗下功能性饮料东鹏特饮,凭借显著的提神醒脑、抗疲劳功效自带拼搏基因,由此提出的“累了困了喝东鹏特饮”、“年轻就要醒着拼”等品牌主张,与消费者深度共鸣。在巴黎大赛的赛场上,东鹏特饮见证了运动员们的卓越表现,为他们加油助威;在杭州亚运会期间,东鹏特饮不仅为参赛运动员提供了能量支持,还喊出 “为国争光,东鹏能量” 的口号,向世界传递拼搏与奋斗的精神内核;还与卡塔尔世界杯等多类型国际顶级赛事合作,持续激发消费者关注。通过这种与体育精神的深度融合,不仅提升了品牌的国际影响力,进一步深化民族品牌印记,更让“拼搏的能量”成为东鹏特饮的鲜明标签。此外,东鹏特饮还将目光投向新兴潮流赛事,与年轻人建立了更深层次的情感连接,携手电竞、街舞等年轻化运动赛事,深入年轻人的兴趣圈层。通过与潮流文化的融合,东鹏特饮成功吸引了年轻消费者的目光,为品牌注入了年轻、活力的基因。
与此同时,东鹏饮料旗下的电解质饮料品牌补水啦,凭借其与体育运动的天然契合度,通过公域曝光与体育营销的双轮驱动,迅速在人群中建立“运动就要补水啦”的品牌记忆。无论是 NYBO、BSK、CHBL 等热门篮球赛事,还是网球、羽毛球、田径、马拉松等赛事,都能看到东鹏补水啦为运动员和观众提供贴心的补给服务,不仅实现了高频曝光,更强化了品牌与体育运动的关联度。此外,东鹏补水啦以运动“汗点”为原点,辐射日常生活的“汗点场景”,满足消费者在各种场合的补水需求。随着补水啦“mini版本”——380ml小补水系列的推出,东鹏饮料进一步扩充了其产品的饮用场景,无论是运动健身、日常工作,还是休闲旅游,消费者都能随时随地享受到东鹏补水啦带来的补充电解质的便利,真正实现了对人们生活工作全场景的覆盖。
作为民族品牌,东鹏饮料始终与中国体育事业同频共振,通过体育营销与国民情感产生了深度共鸣,不仅满足了消费者对饮料的多元需求,更传递了积极向上、拼搏进取的价值观。我们期待东鹏饮料在未来的更多国际赛事中乃至更多领域中继续发光发热,为全球消费者带来更多惊喜与能量,向世界展示中国品牌的无限可能,让 “中国能量” 闪耀全球。责任编辑：任芯仪(EN063)
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