劲牌：健康铸品牌 酒香飘海外

本文转自：黄石日报

□ 本报记者 胡靖 通讯员 周平

新年伊始，劲牌保健酒技术部部长王喆忙得脚不沾地。最近，他忙于在技术研发中心和各地试销市场之间往返，为的就是筹划好劲牌公司“食”字号中国劲酒的首次试销测试。“食”字号劲酒的问世，意味着在新的一年，劲牌将进一步补齐短板，完善保健酒市场。

坚持创新 深耕健康领域

时光荏苒，时间回到2013年，彼时国家经济发展进入新常态，中国酒类行业也进入深度调整期。在新常态下，如何面对市场更好地满足消费者对健康美好生活的需求，成为摆在劲牌人面前一道绕不过去的课题。

在进行充分的市场调研与技术研发准备后，劲牌厚积薄发，在减少肝损伤、辅助降血脂两项发明专利基础上推出了第一款草本白酒——毛铺草本酒，和中国劲酒进行错位互补，致力于打造国内草本白酒第一品牌。而该产品的健康内涵和过硬品质，赢得了众多消费者的青睐，上市以来一直保持着良好的增长态势。

数十年来，劲牌始终坚定一个信念——一家专业化的健康产品研发、生产、销售企业，开发任何产品，都要坚持健康内涵。劲牌研究院率先将中药科学提取技术、中药指纹图谱技术运用于产品生产，与国内外20余家科研院校（机构）合作开展了多项科研攻关工作。

如今，劲牌公司拥有发明专利授权110项，有21项科技成果通过国家权威机构鉴定，达到国际领先（先进）水平，先后获得国家和省级科技进步奖21项。劲牌公司先后获得全国非公有制企业“双强百佳党组织”“中华慈善奖”“全国文明单位”“全国脱贫攻坚先进集体”等百余项殊荣。

拥抱世界 拓展海外版图

一项项创新发明专利，一个个国际合作项目，拓展了劲牌的全球化视野，更给了劲牌拥抱世界的决心和底气。如今的劲酒，远销柬埔寨、韩国、日本、美国、澳大利亚、加纳等20多个国家和地区，正以其优质的品牌力叩开国际市场大门。在一些国际机场免税店的酒品展示柜中，也能看到标记着“JING”的红色国际版劲酒的身影了。

走进劲牌展馆，一幅标记着劲牌跨海足迹的世界地图引人注目。将健康产品推广到全世界，有序进军国际市场，为民族酒业开拓蓝海，成为劲牌公司这几年发展的重中之重。

从2013年成立劲牌海外营销部，到2015年劲牌成立国际业务事业部（后改名为国际营销事业部），劲牌公司计划用30年时间完成品牌的国际化，将中国劲酒打造成为国际著名保健酒品牌。

“针对每一个海外市场，我们都是因地制宜、深度开发。”劲牌国际事业部负责人李悦说，劲牌还通过国际官网、电子屏广告、海外自媒体、品牌物料宣传、电视广告等多样化渠道，进一步扩大劲酒国际知名度。

2017年，劲牌海外拓展步伐加速，多次参与大型国际酒展，并在国际酒展中屡获大奖。首次亮相美国旧金山世界烈酒大赛（SFWSC）便斩获银奖，力夺2017比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛金奖。在由国际葡萄酒及烈酒研究杂志权威发布的榜单上，中国劲酒分别位列世界TOP25酒类增长品牌榜第4位、年度世界烈酒销量百强榜第21位。

去年4月25日，旧金山世界烈酒大赛获奖榜单揭晓，毛铺草本年份酒12年荣获“双金奖”，劲牌养生一号荣获“金奖”。据悉，截至去年12月，这两款产品已获得国内外七项行业大奖。

2023年底，劲牌在利比里亚的销售额收获喜人成绩，仅仅3年时间，在该国实现了近千万元销售规模。

敢为、敢闯、敢干、敢首创的劲牌，在进军国际市场的大道上，正为民族酒业开拓一片全新蓝海。