深耕发行，打造爆款——于杨与B站游戏发行的成长之路

在哔哩哔哩（以下简称“B站”）游戏业务的版图中，于杨的名字始终与“突破”“创新”“成功”紧密相连。作为B站游戏发行中心副总经理，这位深耕游戏行业20年的资深从业者，凭借对市场趋势的敏锐洞察和对用户需求的深刻理解，主导了多款现象级游戏的发行。从早期的二次元手游到去年的SLG品类突围，于杨用行动诠释如何在行业竞争中不断突破自我，为热爱赋予价值。

01 职业轨迹：深耕游戏领域的“Level Up”之路

2003年，彼时互联网与游戏产业尚处于萌芽阶段。于杨从电子科技大学毕业后，毅然选择进入游戏行业，开启了扎根游戏行业的蜕变之路。在2015年之前，其曾先后任职于金山、人人游戏、猎豹等公司，负责游戏发行业务。在这一过程中，他积累了从产品策划到市场推广的全流程经验，逐步形成自身独特的对于游戏发行业务的战略思维。

2015年，于杨加入B站，担任游戏事业部核心成员。彼时的B站正从ACG文化社区向多元化内容平台转型，游戏业务尚处于探索阶段。于杨的加入，推动了B站游戏发行业务的成长。游戏发行业务做到与B站内容生态相结合成为B站游戏发行战略的重要立足点，而其效果在后续实践中屡获验证。

2022年，B站进行了一轮组织架构调整，公司CEO陈睿兼任游戏发行中心的总经理。原游戏事业部副总经理于杨，担任哔哩哔哩游戏发行中心副总经理，着力推动B站从游戏内容平台向游戏发行巨头的进一步发展。

02 代表项目：从二次元爆款到SLG破圈的“传奇”

二次元赛道：“现象级”游戏迭出

在B站的早期工作中，于杨曾先后负责《Fate/Grand Order》（中译《命运-冠位指定》）、《碧蓝航线》、《公主连结Re:Dive》、《坎公骑冠剑》等二次元游戏的发行。2016年，《命运-冠位指定》在大陆上线，这款以高剧情深度和角色设计著称的手游，在B站精准本地化运营下，成功登陆中国。通过与B站UP主联动创作剧情二创、角色手书等内容，游戏迅速积累了庞大的粉丝基础，并成为二次元文化圈层的“顶流”之一。

2017年，《碧蓝航线》全平台公测，游戏上线后连续多月登顶iOS畅销榜，成为B站游戏发行的首个里程碑。此后上线的《公主连结Re:Dive》、《坎公骑冠剑》、《时空猎人3》等二次元游戏也都取得优秀的成绩，于杨也因此收获了极高的专业评价。近年来，B站在海外业务的推进也离不开于杨的主导，《咒术回战：幻影夜行》（全球）等多款新游戏的上线，助力B站游戏业务整体收入创下历史新高。

SLG赛道：新品类探索创下B站新记录

2024年，手游行业最大的黑马《三国：谋定天下》诞生。由于杨主导发行的《三国：谋定天下》创下B站单游戏发行收入最快突破10亿元的纪录，公测当天空降iOS畅销榜前三，稳居Top10一个月，S3赛季更是来到了畅销榜第2名。得益于游戏业务部门的贡献，B站扭亏为盈，在后续多个季度实现持续盈利。

作为B站游戏业务的破局者，跳出二次元领域取得巨大成功的《三国：谋定天下》证明于杨提出的B站游戏的第三个五年规划的可行性。根据于杨所述，其一，“年轻化游戏开发：B站将坚持开发年轻人喜欢的游戏，抓住产品和玩家年轻化的机会，这将是支持游戏行业未来十年增长的重要方向。”

其二，“自研与代理并行：B站将继续坚持自研和代理并行的发展策略，一方面在二次元领域保持领先地位，确保长线运营，另一方面做更多新品类新产品的拓展，打造健康的产品和团队结构。”

“未来，基于战略调研，B站将探索和尝试更多年轻化改造的品类，延续和复刻成功模式，同样也是为年轻人带去更多有价值、值得体验的新游戏。”于杨说道。

结语：热爱与责任的“游戏人生”

多年来，于杨始终秉持着对游戏行业的热爱与初心，积极投身于产业交流与经验分享之中。他频繁出席各类大型行业论坛和研讨会，凭借深厚的市场洞察力与前瞻性的营销理念，为业内同行提供了诸多有价值的思路与启发。在一次次公开分享中，他不仅畅谈游戏发行的实战经验，也表达了对行业未来发展的深刻思考：“游戏已经成为一个国家科技与文化发展的重要组成部分，我希望通过加强合作与交流，推动整个产业不断升级，在经济市场中释放更大的价值。”

与此同时，他也始终关注青年人才的成长，乐于为后辈提供指导与支持，助力他们突破瓶颈、实现职业跃升。面对未来，于杨充满信心：“尽管前路并不轻松，但我将继续以专业的市场研究能力和创新思维，辅助行业发展，做新时代游戏产业的探索者与推动者。”责任编辑：任芯仪(EN063)