福州演艺市场放大“乘法效应”

本文转自：福州日报

周杰伦演唱会吸引歌迷近25万人次，带动文旅消费超7亿元

福州演艺市场放大“乘法效应”

周杰伦演唱会现场。（福建省中视传播有限公司供图）

“周同学”快闪店人潮涌动。陈建国摄

烟台山天桥音乐会现场。（市文旅局供图）

5月16日至19日，2024周杰伦“嘉年华”世界巡回福州站演唱会在福州海峡奥体中心举办。来自武汉的“90后”小杨，年龄不大，却已是资深“杰迷”，她抢到了两天的内场票。白天，她“跟着周同学游福州”，到三坊七巷、上下杭、鼓山等景区和“6m超大号周同学”合影，顺便享受榕城美景和“吃喝玩乐”；晚上，她就在演出现场为周杰伦呐喊助威。

和小杨一样的外地粉丝，还有很多。据统计，此次周杰伦演唱会福州站，共吸引场内场外歌迷近25万人次，其中场内观众中超九成是外地游客。因演唱会而聚拢的人气辐射旅游、住宿、交通等多个领域。

记者从福州文体产业开发运营有限公司获悉，此次演唱会创下福州有史以来观演总人数最多、连场场次最多的纪录，为我市文旅消费注入澎湃活力。热度拉满的福州，演出市场何以进阶？

歌迷会聚

激发消费活力

这几天，三坊七巷南后街的“周同学”快闪店前排起长队，各种“周同学”周边文创产品很抢手；在福州烟台山随处都能听到JAY的旋律，天桥的粉色应援专场，最动听莫过于自发的大合唱，网友纷纷表示：“最近的烟台山都是歌迷会”；主办方还联合“周同学文创”策划“跟着周同学游福州”活动，三坊七巷，上下杭、鼓山等福州地标都有“周同学”闪现，不少歌迷在福州留影打卡。

这些“宠粉”点滴，将观众游客的情绪价值拉满，更将城市流量拉满。演唱会期间，烟台山接待客流量超25万人次，同比增长64%；三坊七巷客流量超37万人次，同比增长77%；西湖人流量近10万人次，同比增长90.4%……福州主要景区、公园、街区等在“五一”后再次实现“人从众”模式。

一场演唱会让万人“奔赴”福州，火热的氛围同样蔓延至其他行业。据市文旅局统计，演唱会期间，海峡奥体周边的酒店非常紧俏，入住率接近100%，城区部分星级饭店入住率也达到80% ~90%。

演唱会“轻松撬动”大流量，激发“超乎预期”的消费活力。记者从同程旅行了解到，15日至19日福州预订人次同比增长101.78%，消费金额同比增长117.25%，省内游客量和消费金额双双排第一；根据携程平台数据，15日至19日福州在线旅游总人次同比增长91.31%，在线旅游总消费同比增长105.44%。据初步测算，本次演唱会共吸引场内场外歌迷近25万人次，其中福州本地占6.5%、我省其他设区市占18.6%、外省占74.9%；演唱会期间预计带动文旅消费超7亿元。

可以预见，接下来更多演唱会的举办，将带动福州综合消费再创新高。

双向奔赴

“宠粉”有保障

演唱会的火爆，既是挑战，也是机遇。除了优质的演出资源，抓住歌迷的情绪需求，提供有温度的优质文旅服务也是福州“出圈”的关键。

为迎接全国各地歌迷，福州文旅拿出满满诚意，公布全市星级饭店住宿预定信息，为来榕歌迷提供住宿信息提示。16日，记者在演唱会现场看到，检票、安检、巡逻、医护等环节有序进行，多方一路护航也引来歌迷点赞“方便、快捷、安全！”

小杨也告诉记者，演出呈现效果会影响演出之后自己在当地旅游的意愿。“对于城市文旅来说，做好服务如地铁延时、交通优惠、主题布置等，让人有好的观赏体验，大家会更愿意去感受这座城市。”

在粉丝呼声颇高的交通保障上，福州下了大功夫，刷满歌迷好感度。地铁延时运营、公交加密班次，同时设置临时接驳专线以及扩大出租车和网约车停车区……尽管有大量客流，但市民游客出行体验依然相当“丝滑”，不少远道而来的歌迷纷纷表示，要在福州多玩几天。

歌迷李先生说：“来福州之前，我只想来见见周董；来福州之后，我发现这座城市处处有惊喜。”

“欢迎杰迷回家！”演唱会散场后，李先生走进仓山阿弥陀佛大酒店，就感受到浓浓的“周杰伦”氛围：各色点心准备齐全，饮料也贴上了Q版周杰伦图像，在写着周杰伦歌词的小黑板边，口罩、书签、医疗箱、福州旅游地图等一应俱全。“凭门票还可以享受自助餐打折，体验感实在太好了！”李先生说。

此外，福州长乐机场游客服务中心设立了外地游客咨询处；在福州的星级酒店、三坊七巷景区等重点区域，都有《福州市城市旅游手绘图》《福州旅游线路导览手册》等文旅宣传手册供歌迷取用；推出“持周杰伦演唱会门票享文旅优惠”活动等暖心举措，让游客嗨唱、旅游两不误。

明星扎堆来

福州底气十足

周杰伦演唱会的“热辣”场景，是福州演艺市场的缩影。

今年以来，福州几乎“月月有演唱会”：3月，林俊杰演唱会吸引近9万粉丝齐聚福州；4月，张靓颖带来“光”巡回演唱会；5月，容祖儿、薛凯琪、胡夏等在榕开启抖音户外生活季。

接下来，泡泡岛音乐与艺术活动将邀请孙燕姿、陈楚生、汪苏泷、单依纯、毛不易、朴树、万妮达等歌手来榕嗨唱，李荣浩、刘若英、周传雄、梁静茹、黄丽玲（A-Lin）、邓紫棋等也将在福州举办演唱会。

福州演唱会市场火热程度可见一斑。

明星“扎堆”来榕，福州底气何在？这里拥有满足举办大型演唱会各种条件，时刻准备迎接“流量”。

其一，交通便利。福州已形成海陆空三位一体、多层次、多功能的交通网络体系。高速公路基本形成以福州为中心、覆盖全省的“四小时通达网”，长乐国际机场已开通国内外航线115条，通航点达96个。

其二，设施优良。福州具有一流的场馆等硬件设施，海峡奥体中心的体育场占地面积约6万平方米，总建筑面积12万平方米，总座椅数约6万个，属于特级特大型体育建筑，是举办超大型演唱会的理想之地。

其三，底蕴十足。作为有着2000多年建城史的历史文化名城，福州文化底蕴十足，闽都文化、船政文化等多样文化具有很强的吸引力，加之福州文旅持续发力，累积的效应下，有福之州的形象已全面开花。

“流量”来了，如何转化为“留量”，是福州面临的新课题。文旅市场具有特殊性，演唱会让城市一夜爆红，除了其本身的流量效应，究其背后深层次原因，恒定的发展源于政府的政策支持和良性引导。面对之后扎堆涌现的演唱会，福州将继续努力，优化城市服务，以具象化的“宠粉”行动回馈歌迷，放大演唱会“乘法效应”。（全文共2597字）