《哪吒2》爆火，带动东莞制造“谷子”断货

2025年开年，《哪吒之魔童闹海》热度节节攀升，截至2月10日，电影《哪吒2》总票房（含预售）已经突破82亿元，进入全球动画片票房榜前10。

随着电影的火热，其周边产品同样火爆，供不应求。盲盒、徽章（吧唧）、色纸、透卡等哪吒系列“谷子”（源自“goods”音译，指IP衍生周边）受到市场热捧，不少产品已卖断货，二手市场甚至出现溢价数倍的现象，更有官方手办在网络平台上线哪吒手办众筹，掀起“谷子”经济层层热潮。

《哪吒2》衍生周边产品

记者了解到，这其中卖断货的许多周边产品，都产自制造业名城、“中国潮玩之都”东莞。作为FunCrazy《哪吒2》系列周边的独家生产商，位于东莞万江的广东衡立泰工艺品有限公司（以下简称“衡立泰”）自春节复工以来，就开足马力紧急备货，满足市场对哪吒“谷子”的旺盛需求。

一“吒”难求，哪吒周边产品需求旺

“全公司只剩下这一套样品了！没想到这么火爆，现在在紧急备货的阶段，供不应求。”衡立泰总经理陈祺接受记者采访时表示，大年初十公司开工，客户FunCrazy（《哪吒2》官方合作品牌）就又下了一百多万套的订单。据介绍，《哪吒2》系列产品合计已为企业带来至少500万元的成交额。目前工厂正开足马力，加班加点生产，以满足市场需求。

反光色纸产品，用闪光灯拍摄即可显现不同视觉效果

作为FunCrazy《哪吒2》系列周边的独家生产商，衡立泰生产的哪吒系列“谷子”包括方形、圆形亚克力徽章（吧唧）、夹子徽章、色纸、亚克力挂件、剧情胶片卡等，其中卖得最火爆有反光徽章、反光色卡。据陈祺介绍，产品采用闪底技术，用闪光灯拍摄即可显现出闪光的视觉效果，复刻出电影中哪吒火焰燃烧的画面。在社交平台上搜索“哪吒反光徽章”，可见众多粉丝晒出周边，直呼“绝美”“帅炸了”“上等周边好物”……

工人正在加急生产相关产品

哪吒系列周边产品

“现在对哪吒系列的产品是‘开绿灯’，第一时间为市场供货。”据陈祺介绍，去年10月收到订单后，今年1月初交货30多万套产品，包括亚克力卡牌和色纸、冰箱贴、夹子、透卡等，电影上映了三天就卖断货，收到品牌方的补货需求，年后一开工就加紧生产。

“非常开心，也非常荣幸看到哪吒的周边产品受到大家的喜爱，下一步我们会更加努力做一些新品去推广。”陈祺说，目前《哪吒2》的其他类型的新品也在同时设计推进中。

东莞制造助力“谷子经济”掀热潮

设计精美、做工精致的哪吒周边系列产品赢得大家的纷纷好评，这离不开东莞制造企业背后多年来的积淀。

走进衡立泰的企业展厅，各式各样的动漫衍生产品映入眼帘。徽章、人形立牌、挂件、盲盒……展厅内各式各样的产品覆盖了许多动漫界的当红IP。2007年，陈祺创业并成立衡立泰从事徽章制造，18年来深耕潮玩产业，从《原神》《盗墓笔记》到迪士尼、三丽鸥，衡立泰与万代、泡泡玛特等头部品牌合作，年销售额从2022年的1亿元飙升至2024年的3亿元，其中国内市场占比从20%跃升至70%。

衡立泰公司生产的《哪吒2》系列周边产品

“从2019年开始接到更多的国产IP的订单。”近年来，国漫的迅猛发展为潮玩产业带来了新的机遇。“我们具备全套流程的生产工艺，以及专门的创新设计研发团队。经过多年的生产，产品品质大家都信得过。”陈祺说道，同一种产品不同工厂加工出来的效果都有所不同，企业生产的产品在印刷的鲜艳程度、呈现的质感等方面都有所保障，并不断进行工艺上的研发迭代。在当今动漫周边产品的激烈竞争下，为了提升色彩的细节及敏感度，衡立泰还聘请多名专业出版工程师，务求做到100%还原客户色彩要求。

哪吒系列“谷子”

《哪吒2》的爆火，让哪吒“谷子”随票房一路“热卖”，也让“谷子经济”从亚文化圈层跃升为主流消费趋势。天猫数据显示，影片相关商品日均搜索量增长超10万人次，创近年IP衍生品销售纪录。年轻人不仅为角色买单，更通过“晒谷”“换谷”构建情感联结——社交平台上，一张哪吒色纸的灯光变幻视频可收获数万点赞，评论区挤满“求复刻申公豹徽章”的呼声。在东莞的核心商圈民盈·国贸城，线下“谷子”店也有如雨后春笋般出现，穿着各类动漫游戏装扮的coser不时在此聚集，购买心仪“谷子”，“谷子经济”正成为当前年轻人消费的新热潮。

“我也会经常刷刷社交平台，看看‘谷粉’们喜欢什么、哪些原创设计可以批量生产，及时掌握市场变化。”陈祺说，东莞作为世界制造工厂，还是具有特别的优势，再加上近年来国漫崛起，带动了整个行业的发展。“好IP的生命周期很长，肯定不止一两个月，可能有几年、几十年。”陈祺对“哪吒”的未来充满信心。

文字 | 记者 石梦卓

图片、视频 | 叶何湘