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微短剧要回归精品化
本文转自：河南日报
□王思文
北京市民小江最近无意间发现，家中老人手机里有大量支付记录，少则几元，多则二三十元，近一个月来付费总额竟达644.8元，大部分是老人看微短剧扣的费。如今，一些微短剧设置自动解锁下一集，然后自动扣费，有些老人也不知道扣了这么多钱。（据3月31日《工人日报》）
作为一种新兴文娱产品，微短剧确有独到之处：重生、军旅、穿越、霸总、赘婿等题材应有尽有，戏剧冲突连绵不绝，推动情节达到一个又一个高潮，比较吸引观众眼球。而且，微短剧生产难度低、制作成本小、更新速度快。随着微短剧市场迅猛发展，一些剧情低俗、粗制滥造、同质化严重的微短剧也开始泛滥，带来不少问题。
价值观功利化。商业霸总与灰姑娘的甜宠之爱，当代绝望主妇的华丽蜕变，有些微短剧依靠复仇、玛丽苏等内容在短时间内吸引大量观众；有些微短剧聚焦婆媳争斗、夫妻矛盾等题材，放大群体矛盾，制造情感撕裂；有些微短剧渲染以暴制暴的不良价值观，混淆是非观念，以暴力刺激的情节为卖点；还有的打着爱情旗号，实则宣扬金钱至上的落后思想等。微短剧的价值观功利化，会破坏平台良好生态，扰乱网络视听节目传播秩序，导致“劣币驱逐良币”现象出现。
付费套路化。成都一老人最近半年保持着每个月6000元的微短剧付费频率，累计充值金额竟高达4万元。一边是微短剧极易让人上瘾，一边是需充值平台会员或付费购买才能观看全部内容，很多平台付费方式比较隐蔽，越来越多的老年人陷入付费陷阱。很多老年人使用手机不熟练，在受到“解锁一集只需0.9元”等广告宣传诱导后，很难注意到“默认下一集自动解锁”等选项，导致其在不知情的状况下被扣费。今年1月，中消协等机构发布《2023年第四季度消费维权舆情热点》，短视频平台微短剧诱导付费赫然在列。
微短剧是个新生事物，也是个增长迅速的文娱产业，绝不能任其泥沙俱下、生态污化。让微短剧回归精品化，远离低俗、快餐式消费的标签，一方面要加强监管，出台审核的细则、标准，实行“黑名单”等信用监管制度，畅通消费者维权渠道，另一方面行业要保持自律，承担起社会责任，兼顾内容创作与审美价值，为用户提供良好的观看与消费体验。如此才能让这一具有庞大流量的“电子榨菜”，发挥正向的娱乐价值和精神价值。
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快照生成时间：2024-04-02 08:45:06
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