2023年度有望超200亿规模的香氛行业，迎来白皮书4.0

2023年度有望超200亿规模的香氛行业，迎来白皮书4.0

近日，美妆行业全渠道品牌管理集团颖通集团2023年度市场大会在上海圆满落幕，会议期间，颖通集团携手凯度中国联合发布了《体验悦己，细嗅馨香——2023中国香水行业研究白皮书》（下简称白皮书4.0）。白皮书4.0全景解读了中国香水市场的趋势变化、现状以及未来趋势和机遇洞察，为国内香水行业的未来发展提供重要的参考价值。

行业盛宴：深度探讨市场新风向

作为中国美妆行业领先的全渠道品牌管理集团，颖通集团始终以推动中国香水行业更好地发展为己任，自2020年开始发布《中国香水行业研究白皮书》后，每次香水白皮书的发布都能引发行业及市场的广泛关注，其发布会更是成为了业内每年一度的行业盛典。

发布会当日，来自海内外行业人士、香氛产业链各商业合作伙伴、媒体代表、资深香水玩家等共计逾600位嘉宾莅临现场，同时，线上也有近3万人观看了活动直播，共同见证了白皮书4.0的正式发布。

中国香水行业的不断发展升级，正促使企业持续通过创新香氛设计和应用以满足不同消费者日益增长的期待和愿望。发布会现场，颖通集团高级副总裁林荆女士、颖通集团首席运营官王巍女士、凯度中国区创新&客户体验服务高级研究总监李晓杰先生、帝斯曼-芬美意亚太区高级香氛副总裁Olivier Viejo先生等人士，聚集香氛市场新风向，结合各自所从事的领域和经验，分别从用户消费行为变化、中国香水市场最新现状、趋势和机遇、品牌渠道布局、营销玩法等方面进行了全面剖析，表达了对中国香水市场未来的信心。

白皮书4.0：全景解读行业新趋势

为帮助中国香水行业的从业者更清晰地把握行业脉搏与消费商机，推动行业健康发展，颖通集团于2020年首次发布香水行业白皮书，截至白皮书4.0，已是颖通集团连续四年成功发布行业白皮书。

白皮书4.0继承了往届香水白皮书在内容上严谨、细致、客观等原则，协同多位全球香氛行业知名专家及品牌领袖进行联合共创，基于海内外专家访谈、结合行业最新数据和消费者调研分析，以权威、全面且客观的视角，全方位剖析中国香水市场的现状、未来趋势和机遇洞察，为业界深度探索嗅觉经济新趋势，解析未来中国香水市场的新格局和新变化都提供了重要的参考价值。

白皮书4.0共分为八大章节，分别从中国消费市场的变迁、行业规模的扩容、趋势研判、消费者诉求变化、品牌战略规划、产品创新、渠道融通部署等方面，全景解读中国香水行业，为展望中国香水市场的未来提供了更具全景化、高度化的新视角。

颖通战略：赋能未来新可能

白皮书4.0以更客观、更全面的视角聚焦中国香水市场，深度解析中国消费者对香水消费的动因以及需求，洞悉发掘行业与未来方向，为香水行业的从业者们提供宝贵的信息资源和借鉴意义，白皮书4.0的发布者，全渠道品牌管理集团颖通集团则早已通过“优化渠道布局，多品牌、全品类、全渠道的多元化运营策略”，并不断同时拓宽居家香氛、美妆护肤赛道，以更好地赋能品牌未来新可能。

截至目前，颖通渠道上已经形成“四驾马车并驱”、线上线下全域发展的模式。在电商方面，除了在天猫、京东等传统电商平台的稳定布局，积极发力抖音等新兴内容电商，通过达人直播、店铺直播、品牌自播等多种形式，搭建线上多元电商销售矩阵。

同时，颖通集团充分发挥在消费者洞察、数字化转型、供应链优化等方面的领先优势，通过数字化布局打通上游跟下游，从而把消费者体验做到极致，帮助更多香水品牌看到并认知中国消费者转变，引导他们从产品端打造符合中国市场消费者需求的产品，把整个中国香水市场的“蛋糕”做得越来越大。

本次颖通市场大会，让我们再次认识到，颖通集团从来都不仅仅只是一个运营商，而是一个可以打通整个产业链，链接上游品牌、下游渠道以及终端消费者的中心枢纽。正如颖通集团高级副总裁林荆女士接受媒体专访时所强调的，“未来，希望颖通可以做好链接产业链上下游枢纽的角色。通过颖通内部的组织变革以及超强的渠道能力，去赋能品牌，打通消费者与品牌之间的壁垒。”

相信未来，颖通集团持续秉持“激发及满足消费者对精致美好生活的追求”的使命，持续加强品牌建设，必将与更多行业伙伴们携手同行，在推动行业的创新与发展上取得更加辉煌的成就。