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9家品牌携手成立国内首家新茶饮公益基金
8月8日，由茶百道、古茗、蜜雪冰城、书亦烧仙草、沪上阿姨、喜茶、益禾堂、茶颜悦色、7分甜9家新茶饮品牌携手设立的“新茶饮公益基金”成立仪式在中国乡村发展基金会举
据介绍，“新茶饮公益基金”首举行44募规模为数千万元,未来将聚焦欠发达地区的乡村振兴、产业助农，通过新茶饮产业链反哺上游农业，同时兼顾助学及重大灾害救助。
“茶”之有道 以公益反哺溯源产业链
活动期间， 9家新茶饮品牌作为共同捐赠方与中国乡村发展基金会签定了捐赠协议，按照约定，捐赠方和基金会双方代表组成基金管委会，管委会将就基金的设立、管理、项目方向、项目实施与反馈、基金监督等方面进行决策及管理。
“新茶饮公益基金”是由9家知名新式茶饮连锁品牌不等额捐赠，与中国乡村发展基金会合作成立的千万级公益基金，基金成立后，将通过整合各方优势资源，围绕乡村振兴、产业助农、公益助学、灾难救助维度解决社会问题，致力于促进社会发展和改善社会福祉。
国内饮品业专业自媒体平台咖门创始人路文兵认为，新茶饮公益基金的成立是中国新式茶饮品牌深耕产品线，从追求规模、利润增长向夯实品牌文化、强化品牌厚度的重要转变，呈现的是整个行业的责任感和使命感。
行业向好 构建产业“双向奔赴”新格局
新茶饮行业经过近几年的高速发展，提品质、强效率、做规模、冲万店，进入专业连锁化的时代，也成为当下年轻人日常生活中不可或缺的一部分。新茶饮产业要迭代发展，不仅要夯实上游产业链的标准化、规范化，还需要擦亮文化底色，沉淀品牌厚度，深挖品牌内核。
众所周知，新茶饮行业的上游产业链以农牧业为基础。此次9家新茶饮品牌成立新茶饮公益基金，募集的资金将很大部分用于“乡村振兴、产业助农”，重点倾向于对上游产业链的扶持，助力农村、农业现代化发展，解决当地的就业问题等。同时，新茶饮公益基金也将倾向于“助学”公益实践，培养社会人才，为“乡村振兴”打通源头活水。
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快照生成时间：2023-08-08 18:45:10
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