快来智影：微电影广告对企业品牌形象塑造的作用

微电影广告是伴随着当下快节奏、碎片化的生活方式而诞生的新兴广告表现形式，与微电影是密不可分的，微电影广告其实也可以说是在基于微电影的模式下发展而来的。微电影广告凭借其具备的独特优势以及时代特征自然而然地成为了互联网、大数据、云计算、5G等新兴技术加持的时代的一个塑造企业品牌形象的主要方式。企业利用微电影广告的优势，把自身所期望塑造成的品牌形象贯穿于微电影广告策划拍摄的全过程。微电影广告以其故事性以及共鸣感容易被公众记住，使得品牌形象能深入人心。所以，微电影广告对企业品牌形象塑造起着十分重要的作用。快来智影为您分享交流以下微电影广告对企业品牌形象塑造的作用。

1.提高品牌知名度

企业的品牌能够被更多的人知道，其知名度就越高。一个成功的企业，其品牌知名度是比较高的。于是，提高品牌知名度成为企业发展“必经之路”。广告是提高企业品牌知名度的最佳方法之一。微电影广告作为智媒时代下的新兴产物，它的发展壮大伴随着社交媒体的发展。社交媒体作为微电影广告的依附平台之一，以其日益庞大的流量以及用户规模，更是大大的扩大了微电影广告的流传广度，提升了品牌的传播速度，影响范围更大。当微电影广告的故事情节引起了受众关注时，通过视听结合的感官体验，给受众留下深刻印象，引起受众情感共鸣，于是他们就会乐意接收且乐于分享。微电影广告这种广告模式更易在层级传播中泛起“情感涟漪”，这是其独特优势，通过在受众中的层层传播使得一部好的微电影广告能够得到受众的普遍流传，让更多的消费知道，进而有效的提高了企业的品牌知名度。

2.加深品牌认知度

企业的品牌认知度即消费者对企业品牌的辨识程度，如果说企业品牌知名度是横向传播，那么企业品牌认知度则可以称得上是纵向传播。在已有的品牌知名度的强化的同时，受众对品牌的认知是不断增长的。微电影广告在塑造企业品牌形象上有得天独厚的优势，其能够在故事情节中塑造品牌差异，能够潜移默化地让受众在故事情节中增加对企业品牌的辨识度，也在一定程度上能够影响受众的购买举动。而在当代激烈的市场竞争当中，受众对谁的品牌更有好感，对谁的产品观点更认同，那么谁就贏得了优势地位和持续性发展的动力。传统广告在深化品牌认知度上，方式单一，大多以相似的场景雷同的情节来宣传产品与品牌，很难做到高识别度。微电影广告则弥补了这一弊端，微电影广告有丰富的情节，以故事的形式来传播产品与品牌，而以独特的故事情节来区别其他故事情节显然容易得多，这种内容饱满的视听结合，更易于消费者区别于其他的品牌，加深消费者对品牌的认知度。

3.激发品牌联想度

消费者对企业的品牌联想指的是当消费者产生某种需要时便会在脑海中联想到某一品牌。品牌信息通过某种方式停留在消费者的深层记忆中，而当受众接触到与品牌相关的各种信息时，便会唤起受众的记忆，激发品牌联想，最终产生购买行为。比如当提到“啵啵茶”，我们首先会想到“喜茶”，当提到“欧包”，我们会联想到“奈雪”。大众传媒是消费欲望的诱导者，微电影广告作为大众传媒之一，以其能抓住消费者注意力，引发共鸣，造成一种沉浸式体验，将消费者的各种潜在需求描绘成一个个生动情节，制造欲望，为消费者所接受并记忆，当购买欲望被激发时，就会开始形成联想，进而达到提高品牌联想度的传播效果，如此循环。

4.培养品牌忠诚度

消费者对于企业的品牌忠诚度是指消费者在一定程度上对于某企业品牌产生感性上的依赖，从而会对其产品进行惯性消费。对于企业品牌忠诚度的培养是不可能一蹴而就的，而是一个不断发展的过程。企业通常会在广告传播的过程当中将其品牌理念点点滴滴灌输给消费者，利用消费者的记忆点打动消费者久而久之逐渐建立起消费者对品牌的忠诚度。伴随着新兴技术的发展，企业培养消费者品牌忠诚度的方法也不断变化着。微电影广告作为新媒体环境下的产物更多的表现了产品背后附加的品牌价值，传播产品本身属次要，而是以感情或社会必要为根本，以情动人从而打动消费者。这种以情动人的方式并不是随意而为之，而是一个注重培养情感的过程。就营销层面上来说，微电影广告并不是为了培养瞬时客户，说服消费者放弃原先的消费品牌，而是通过加强现有消费者对该品牌价值的认可，进而使其成为企业品牌的忠诚消费者。

5.结语

综上所述，微电影广告对企业品牌形象塑造的作用不可小觑。微电影广告能够帮助企业提高其的品牌资产，在消费者心中建立起一个良好的品牌形象。一则成功的微电影广告会有让企业获益的“魔力”，而且也能够增加其品牌的附加价值，这完全区别于此前的广告形式。微电影广告凭借自身的完整故事情节、视听结合、诉诸情感等独特优势将企业品牌形象一点一点的塑造出来，同时也充分的利用了当下网络新媒体传播的特点以及社交媒体平台的流量，实现了全方位、多维度地来塑造企业品牌形象。