“苏超”踢出文体消费一记好球

最近一段时间，不管是否喜欢看球，手机用户大概率会刷到“苏超”。“苏超”全称是“江苏省城市足球联赛”，由该省13个地级市（民间戏称为“十三太保”）分别组建的城市代表队参赛。联赛球员来自社会各界，涵盖教师、学生、快递员、程序员等不同职业，年龄从16岁到40岁不等。

这项地方性业余赛事，办出了不输全国性职业赛事的热闹劲儿。据江苏省体育局统计，江苏省城市足球联赛目前已吸引了超过18万名球迷涌入各个城市现场观赛。体育赛事与地域文化深度融合，正释放出强大的社会影响力。

□ 本报综合报道

现场观赛氛围感拉满

赛场外“梗王争霸”

6月1日，“苏超”第三轮最后一个比赛日，南京主场对阵无锡的比赛在五台山体育中心体育场进行，现场涌入15669位球迷。

据了解，“苏超”第三轮比赛在6个城市进行，共吸引了超过9万名球迷现场观赛。而自“苏超”5月10日开赛以来，已经举行的18场比赛，现场观众人数超过18万人，每场比赛平均观赛人数超万人，超过许多职业联赛的上座率。

6月14日即将开赛的新一轮“苏超”，目前全部主场球票均已售罄。“苏超”统一购票小程序上周紧急上线，一天之后购买球票页面便显示“缺货登记”。

赛场上，“苏超”没有一场球是好踢的；赛场外，双方你输我赢的厮杀成就了一场“梗王争霸”，江苏省13个城市的文化个性充分“自我表达”：南京与无锡对战被称为“盐水鸭对阵水蜜桃”，赛前的官方海报上更是打出了“输了水蜜桃加盐，赢了盐水鸭加糖”的标语；刘邦故乡徐州对阵项羽故乡宿迁，堪比要完成一场跨越千年的历史夙愿。

造梗大赛在互联网上广泛传播，也吸引了更多人关注“苏超”，成就了“苏超”一个又一个名场面。

“观赛+深度游”

打造文体消费闭环

“比赛日人流量大，很多球迷和游客都光顾了我的摊位，收入比以往增加了近一倍。”在徐州奥体中心附近经营米线店铺的王女士笑着分享她的喜悦。

根据徐州官方发布的数据，徐州队与连云港队比赛当天，“徐州”关键词搜索指数突破270万，环比增长77%。这场足球赛事与梗文化的融合，让举办地获得了极高的曝光度。据测算，赛事期间，抖音“徐州文旅”话题播放量突破5亿次；“苏超”单场赛事可拉动举办地周边酒店入住率提升20%至30%，餐饮、零售消费环比增长15%至25%。

江苏各地也抓住这一契机，纷纷推出文旅促消费活动。例如，在南京对阵无锡的比赛期间，数百名无锡球迷专程赶赴南京观赛。南京市特别推出“跟着‘苏超’购南京 乐享‘1+3’”优惠活动，即球迷凭赛事门票可享受购物、餐饮、住宿三重优惠。常州推出“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐，带动当地萝卜干线上销量暴涨。有网友调侃道：“以前只知道常州恐龙园，如今萝卜干也成网红。”盐城创新推出“观鸟+观赛”联动套餐，预订量突破2万单，让游客在感受足球激情之余，还能欣赏盐城独特的自然风光。“看完比赛直接来商场购物，还打卡了徐州特色小吃。”连云港球迷李先生表示，“原本只计划看场球，结果被这座城市的‘烟火气’留了三天。”这种“观赛+深度游”的消费模式，正是江苏“足球经济”的生动写照。

预售近9000只

“苏超”周边“火出圈”

走进江苏各地，“苏超”的影响力早已突破绿茵场的边界，渗透到城市的每一个角落。

记者走访发现，一款名为“叫南哥”（“南哥”是南通队因战绩优异被球迷赋予的称号）的帆布袋走红网络。这款由设计师临时起意，仅用一天时间完成的产品，让网店订单呈现井喷式增长。售价19.9元的帆布袋上线短短5天，销量便突破1000件。“现在的销量每天都在翻倍，我已经把亲戚朋友都叫来帮忙发货了，每天要打包好几百个订单。”设计师难掩兴奋地告诉记者，目前仅在淘宝平台，这款帆布袋的销量已达近3000件，另一款“丨州人”（网友对常州队三连败后的戏谑称谓）系列帆布袋虽然还未上架，预订量也已接近1000件。

在常州，中华恐龙园结合“苏超”推出的“萌动全苏·恐龙妹妹系列玩偶”预售量已突破9000只。“比赛刚开始，我们就着手进行相关主题的产品研发。最初的设想是将恐龙形象与足球结合，‘常扬之战’后，决定改用网络热度最高的‘恐龙妹’创意。”常州中华恐龙园景区运营管理公司常务副总经理卢启迪对记者说。

在电商平台上，与“苏超”相关的球衣、足球等商品销量大幅增长。南京某商场的销售人员告诉记者:“最近足球的热度对店内销量的影响非常明显，不少球迷选择穿着支持球队的球衣观赛，营造出浓厚的赛事氛围，近一个月店铺销售额增长约20%至30%。”与此同时，运动消费市场持续升温。南通某健身中心工作人员表示：“随着暑期临近，叠加‘苏超’效应，场馆预订量持续增加。”