万益科技：品牌延伸是把双刃剑，切记“过劳死”

很多企业在实施品牌战略的时候，会选择品牌延伸这个方式，成功的品牌延伸可以在原有品牌的基础上再创辉煌，同时还能节约品牌推广成本，但是并非所有的品牌延伸都可以成功，品牌延伸成功与失败的概率并存，采用这种策略应遵循相关原则并符合市场规律。

品牌延伸是指将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到新的产品领域，以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。而品牌延伸策略是企业把现有成功的品牌，用于新产品或修正过的产品上的一种策略。总的来说，品牌延伸的意义就在于充分利用现有品牌的市场影响力，以更低的代价和更快的速度来实现新产品的拓展，提升品牌资产的价值，满足企业战略发展的需要。

品牌延伸带来的益处：

1、有利于新产品进入市场：企业通过品牌延伸策略，就能使新产品一问世就取得了品牌化，从而大大缩短新产品被消费者知晓、接受、信任的过程，进而降低进入市场的风险。

2、能增强企业核心品牌的形象：利用品牌延伸可进一步提升原有品牌的知名度、信誉度和美誉度，因为企业借助品牌延伸向市场提供了更多的同一品牌的产品，不仅可以让更多的消费者接触、了解该品牌，而且还可通过延伸的产品提升原品牌的影响力。

3、降低产品的广告宣传促销费用：企业若运用品牌延伸策略，只要对一个品牌作了广告和其他市场促销活动，就意味着对所有产品都进行了宣传促销，这能大大节约产品的宣传促销费用。

4、利于形成规模经济，促进企业发展：品牌延伸可使企业的人、财、物、技术、信息、管理、声誉等一切有形及无形的资产得到充分的利用，发挥最大的效益，为企业创造价值。

品牌延伸策略是当今企业寻求新发展、开拓新市场常采用的一种品牌策略，在品牌延伸过程中，以下这几个潜在风险点一定要注意：

1、延伸面过宽，从而分散了品牌资产;

2、延伸的新产品卖点诉求偏离了目标顾客的核心需求;

3、过高估计了消费者对品牌的忠诚度导致的过度延伸;

4、虽然延伸的方向没错，但是在品牌的核心基因中却缺少了必要的强化元素;

5、延伸的产品与顾客对主品牌的忠诚基因产生冲突而导致的顾客流失;

6、从新延伸品牌中透露出的讯息使得主品牌的原有顾客感到自尊心受到了打击。

品牌延伸好似橡皮筋，每伸展一次，就会变得越脆弱。成功的品牌延伸可以借助已有品牌的光环，推出相关或者不是密切相关的新产品，带动新产品在市场上获得成功。过度的品牌延伸，很容易像金属的疲劳现象一样，将品牌这根橡皮筋拉断，进而产生品牌管理中的“过劳死”。

品牌延伸是一把双刃剑，企业在运用这一策略时要根据产品特性、消费者心理、产品结构等因素进行综合分析，使品牌延伸策略运用后所产生的效应，处于企业可控的范围内。做到扬长避短，可运用时就要把品牌资源优势发挥得淋漓尽致，当可能因为品牌延伸运用不当造成负面影响时，就要拒绝品牌延伸的诱惑，从全局考虑，保护好企业原有的品牌资源。

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