中国品牌日:聚焦国货消费趋势,秀出科技与本色

本文转自：新华网

品牌是生产者和消费者共同的追求，是供给侧和需求侧升级的方向，加强品牌建设有利于满足人们更高层次的物质文化需求。2024年5月10日，第八个中国品牌日如约而至。今年的中国品牌日活动由国家发展改革委联合国务院国资委、市场监管总局、国家知识产权局共同主办，主题是“中国品牌，世界共享；国货潮牌，品筑未来”。

在此期间，抖音电商联合央视网共同开启「510中国品牌消费季-秀出科技本色」特别活动，通过在抖音商城和央视网设立专区，同步直播和宣推，让消费者安坐家中就能体验到购物的乐趣，感受中国品牌的非凡魅力。

科技与文化的双重奏

品牌一头连着生产，一头连着消费，是产业结构升级和消费结构升级的重要方向。510中国品牌消费季期间，抖音电商携手美的、永艺等国货品牌，通过创新营销方式，助推优质国货出圈，探索全域兴趣电商模式下国货品牌的长效经营之道。包含了前瞻科技的爆款数码，用AI重塑关怀的智能新品......通过直播，品牌可以实时与消费者互动，传递品牌故事，展示产品特点，更“秀出科技本色”。

本次「510中国品牌消费季-秀出科技本色」活动，抖音电商为平台用户筹备了丰富的参与玩法，并调动全域资源为国货品牌商家提供多元化资源支持，帮助他们抓住中国品牌日热点下的增长契机。期间，活动联合人民日报账号落地耐消国货直播，围绕国货好价，带货品牌包括华为、苏泊尔、TP-LINK等；5月14日，活动联合@新华网，携手主持人@李静、科技开箱达人@良介开箱，走进美的洗碗机工厂，探秘美的洗碗机背后的“黑科技”。

庞大的市场需求是我国3C家电家居品牌崛起的沃土，从追赶到超越，凭借着健全的供应链体系，不断加大的创新投入，中国家电俨然已是"国货之光"。通过美的探厂直播，有网友表示对产品的制造过程和质量控制有了更直观的认识，这增加了他们对品牌的信任。更有网友直呼，“像洗碗机这种家电产品，虽然看起来不是很有必要，但一旦拥有就再也过不了没有洗碗机的生活了。”

从产业发展的角度来看，这次「510中国品牌消费季-秀出科技本色」活动“老”中出“新”，在让消费者看到了老品牌加快适应新消费模式的同时，又能感受到智能科技引领下的蓬勃势能。通过短视频、直播、商城、搜索场域形成了高效协同，为消费者创造了“一站式”的购物体验。在多方共同探索国潮的丰富内涵以及现代化表达当中，既为国货品牌的市场认知度和消费者忠诚度加速提供助力，更为商家带来了全面、长效的流量增长和品牌沉淀。

“品牌建设是推动产业结构升级的关键。通过国货潮品直播专场，企业可以深挖内容价值，提高产品的附加值，增强市场影响力，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。”有专家表示，“国潮消费还将有助于推动消费结构的升级，引导消费者从单纯的价格竞争转向对品质、设计、文化等多元化因素的关注，尤其是当直播活动的推荐者具有一定影响力或专业性时，其推荐效果愈加显著。”

色彩美学带动国潮消费

从“促销模式”到“与消费者有效沟通”再到“服务产品精准提供”，电商营销成为当今品牌打造的重大变量。在将国潮元素同传统文化融合塑造品牌方面，510中国品牌消费季的作用尤为突出，展现了中国品牌在设计和创新上的文化自信，从传播角度推动了传统文化普及。

细心的观众可以发现，网友在抖音平台上至今对于《千里江山图》色彩美学的致敬与模仿视频仍然络绎不绝。谈及国色，当你还沉浸于春晚节目《满庭芳·国色》所带来的满屏震撼时，抖音电商一众直播间，则早已通过探讨“胭脂”等中国传统色，结合唐代上官婉儿与“梅花妆”等历史典故进行传播，在追溯国色起源故事的同时，悄无声息地将国色文化注入国货营销。

时下的短视频平台，关于色彩的认同感也早已从“多巴胺消费”转向#中国正五色有多惊艳 的网络热搜。正如一位高赞评论所说的那样，“中国传统色不仅仅是色彩，更是古香古色的故事和文化，而你永远可以相信华夏五千年的审美。”

从多巴胺到中国传统色的热度变迁体现了消费者偏好和市场趋势的演进。色彩消费作为一种与愉悦和奖励感相关的神经递质，其在消费文化中的隐喻使用，反映了人们追求快乐和积极情绪体验的消费心理。而中国传统色则代表了一种深植于中华文化的审美和哲学思想，其在现代消费中的应用，展现了文化自信和对传统价值的回归。

据了解，为激励抖音电商达人与平台用户踊跃参与，以优质内容点燃消费者对国货品牌的热情和兴趣，平台此次特别活动还推出了多种核心玩法，助力商家丰富内容和货架场景，拉动订单增长，促成新品爆发。在“中国品牌日”这一重磅节点上，让消费者重新感知国货魅力，发掘宝藏国货。

活动期间不少直播间打出“乘直播东风，让国货变国潮”的口号参与其中。在直播过程中，主播还会详细介绍产品的设计灵感、科技成果、使用中国传统色的创意过程，以及产品如何体现中国传统文化的精髓。电商直播与国货“国潮”的结合，不仅提供了一个展示和销售的平台，也让国货品牌得以突破地理和文化的限制，为中国品牌的文化输出和广泛传播开辟了新的途径。（文 朱家齐）