为美丽买单 更为健康买单

本文转自：中国体育报

为美丽买单 更为健康买单

——透过体博会看女性体育消费新风向

本报记者 赵 萌

粉红色力量健身器械、小型筋膜枪、瑜伽垫、普拉提床……在2024中国体博会现场，记者看到了不少针对于女性新上市的体育消费产品，吸引了大量国内外观展者来到展区体验。而在女性体育消费激增的背后，人们买单是为了漂亮还是健康，来听听现场相关体育人是怎么说的。

优价和质量两个都要

椭圆机一直是深受广大女性喜爱的家用健身器之一。在易跑的展台，记者看到一台前轮是镜面设计的、以白色和银色为主色调的铝合金机身的椭圆机，看起来非常时尚。“这款占地仅1平方米的镜面椭圆机适配海量超燃卡课程，自动实现同步课程中教练的坡度调节，拥有32档阻力调节，可以满足不同用户的强度需求。”易跑品牌负责人王峰说。

“今年我们新上市了这套银色系列产品，不仅有椭圆机还有动感单车，这次展会上订购的用户大部分是女性。现在女性消费者的用户需求增多，对于家庭运动场景的要求也随之增多。对于产品的外观和功能更在意‘质价比’，这部分消费者不冲动消费，既拒绝无理由的溢价，也不喜欢无品质的低价消费。简单来说，优价和质量两个都要。”王峰说，“今年上半年，与女性体育消费相关的网络讨论话题量每天都在增长，涉及如何在家科学燃脂等，我认为女性健身产品的趋势是向上发展的。”

外观和功能寻求最优解

“越来越多的女性开始关注自己的身体和心理健康，也愿意为此消费。趣动未来（深圳）科技有限公司旗下的AEKE力量镜针对没时间、没空间和不知道如何锻炼的消费者提供包括力量训练、普拉提、有氧和瑜伽等多种锻炼模式，一机多用的专业运动产品。AEKE运动科学研究组更是联合明星教练，针对女性用户精心研发了全身紧致、产后恢复等系列专属课程。”趣动未来（深圳）科技有限公司大客户经理王中亚介绍，“产品想要满足力量训练、普拉提、瑜伽、有氧等多元健身需求，往往需要品牌同时在软件、产研、设计、服务等方面多维发力。需要解决同质化的硬件、智能水平不足的系统和训练模式单一的内容等问题，为了让智能健身产品的场景不再局限，趣动未来从产品设计、开模到形成最终方案经过了多轮设计方案，内置的多元化运动健身方案也有多种模式。就拿做力量训练的拉动把手来说，要考虑底部发力更科学、生理负荷刺激性更有效、降低风险更稳定安全，设计成了在底部伸缩板上安装拉动把手以及符合人体结构的形状，所以在保证功能性的基础上，再确定外观的设计方案。”

在外观和功能上尝试最优解的还有一款产品——普拉提床。海文德普拉提外贸销售经理刘笑晨介绍：“普拉提床有很多功能是依靠弹簧拉力和支撑杆来完成运动目标的，作为比较重要的部件，我们已经将不锈钢配件升级为铝合金，不仅看起来更高端，在强度和硬度上都比之前更好一些。普拉提床的漆面也是采取不同工艺。为了让产品更加美观，我们会提供私人订制颜色的坐垫，或是表面喷涂用户喜爱的颜色等，但是核心部件的材料是不能变的。”

愿意为美丽与快乐买单

记者在观展现场看到了正在挑选普拉提床的青岛鑫佳辉健康管理有限公司创始人肖守辉，他谈道：“我们俱乐部提供普拉提、女性健身和产后修复等课程，来这里的女性消费者更注重课程是否能为自己带来更好的仪态和形体，因此我们也会提供‘折角腰’这类课程，让用户看到名称时不仅有直观的课程训练目标，也比较有吸引力。因此，虽然这类课程有点小贵，她们也会觉得值得。”

通过采访，针对不同健身产品，行业人士也表达出了不同的看法，有的更倾向于为健康买单，有的是为漂亮买单。但是，随着人们生活水平、消费观念、健康意识等诸多因素的提升，“要为美丽买单，更要为健康买单才是最重要的。”一位健身行业内人士表示。