杭州春节消费市场“热气腾腾”

主题促消费活动+“政策大礼包”

今年春节，杭州消费市场“热气腾腾”，“两新”政策加力扩围下，多地通过举办丰富多彩的促消费活动，激活了市民和游客的消费潜力，推动消费市场持续升温，实现明显增长。

三大商圈时尚联动

上城全域实现消费63.95亿元

春节假期，上城区推出2025“爱购上城”新春季促消费活动，湖滨、吴山、钱江新城三大商圈时尚联动、跨界融合，推出系列主题活动和多项优惠措施，为市民游客带来了一场精彩纷呈的消费盛宴。据“杭州消费在线”监测统计，春节期间（1月21日—2月3日），上城区五大行业（批发、零售、餐饮、住宿、娱乐）消费总金额为63.95亿元。

强劲的消费活力背后，是三大商圈纷纷放大招、各显神通。比如，湖滨商圈主打“潮流嗨购”，推出了一系列时尚潮流的购物体验活动，吸引了众多年轻消费者。吴山商圈以“烟火雅集”为主题，打造国风雅物新主场，如清河坊历史街区以初五迎财神、大井巷国潮咖啡drink walk等系列活动，传递给市民游客传统的中国年味，吴山庙会新春购物节汇集来自全国各地的逾千种特色年货，让市民一次性把过年的“吃住行”打包带回家。钱江新城商圈则聚焦“高端潮享”，满足消费者对品质生活的追求。

为了应对新转变、抢抓消费新机遇，该区早在节前就已充分预热，并发放商场、超市消费券2000万元。在真金白银消费券的加持下，市民消费意愿空前高涨——春节假期前三天庆春银泰、联华快客销售额同比分别增长56.2%、101.6%。

汽车消费市场同样火热。春节前夕，上城区发放新车消费券1000万元，截至2月4日，已使用补贴金额344.8万元，拉动汽车消费2.53亿元。

消费券赶上“政策大礼包”，该区以旧换新活力涌动。从线下门店到淘宝、京东、拼多多、抖音等线上平台，智能家电、3C数码等领域以旧换新销售火爆。银联支付渠道显示，春节前后，上城区智能家电和3C产品以旧换新，惠及群众6872人次，使用补贴资金329.43万元，拉动消费2385.03万元。

“两新”政策拉动

滨江电子年货广受青睐

这个春节，“电子年货”在滨江大受青睐，华为、小米、荣耀等品牌线下门店人头攒动，消费者络绎不绝，销量同比去年春节增长约28%。

这背后离不开“两新”政策的扩围，许多消费者通过“以旧换新”采购年货，激发出消费新活力。数据显示，春节期间（1月28日-2月4日），滨江共发生消费品以旧换新相关交易近6000笔，实现销售额近4000万元，其中，家电、3C产品订单5000多笔，带动社零增长1800多万元。

“除了政策的推动，线上线下双管齐下，为以旧换新这笔‘生意’助了一臂之力。”滨江区商务局相关负责人介绍，线上，淘宝、天猫、京东等平台商家春节不打烊，种类齐全、产品丰富，满足多元消费需求；线下门店，节日氛围浓烈、商场活动多样、消费供给丰富，激活了市民和游客消费潜力。

春节期间，该区抢抓消费黄金期，联动各综合体、商业街等推出“美好生活 BINGO迎春”系列主题活动10余场，比如，星光大道雄狮巡游讨彩头、龙湖滨江天街庙会、滨江银泰宋福年系列活动、滨江宝龙城“宋韵喜市”新春市集等，通过品美食、看表演、赏民俗等形式吸引客流促消费。

1月28日-2月4日，星光大道、龙湖天街、宝龙城、滨江银泰四家大型商业综合体累计销售额超1.03亿元，同比增长2.8%；客流量近120万人。