《大王别慌张》热度破纪录，爱奇艺微短剧终于找到突破口

爱奇艺微短剧还未如此风光过。

云合正片有效播放市占率、猫眼热度值在微短剧赛道中拿下断层第一，站内热度破纪录、首度达到6200以上，《大王别慌张》以“喜人”喜剧为抓手，将爱奇艺微短剧赛道探索推至新高度。

这是爱奇艺联动站内爆款综艺《一年一度喜剧大赛》，为微短剧赛道量身定做的精品系列《一年一度喜乐会》之二，单集20分钟×14集，由“胖达人”组合土豆吕岩主演，其他“喜人”群像团建。

官宣入局微短剧赛道一年有余之后，爱奇艺终于找到了“精品微短剧”的破局方向？

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《大王别慌张》

漫才与微短剧的丝滑缝合

你是一个修炼五百年、终于获得成仙资格的小妖怪，汲汲营营等编制，急赤白脸求表现。

进组第一单就是大任务，唐僧师徒西行取经十万八千里，各路妖怪磨刀霍霍向和尚。领导安排你们这批管培生分散各地当卧底，要求瓦解妖寨布局、暗中辅助唐僧。

你被派到花脖子山。结果一落地儿妖王就噶了，你被误认为是妖王失散在外的亲儿子、被拥立成下一任妖王。紧急关头，你的直属上司被立案调查，失联了。

面对如此天崩开局，你会怎么办？

这就是熊猫小妖玲珑塔的倒霉遭遇，将错就错打短工，谁承想和山寨群妖合作出了感情。一边是成仙，一边是朋友，怎么选？

《大王别慌张》的初始设定其实不算新鲜，“上错花轿嫁对郎”式的身份错位喜剧是常见的商业片格式。比如狂揽12亿票房的《年会不能停》，大鹏饰演的升职版胡师傅，恰似误入花脖子山的小妖玲珑塔。

从妖怪和天庭办事人的视角重新解构《西游记》，此前也已经有了《中国奇谭之小妖怪的夏天》和马伯庸长篇小说《太白金星有点烦》。

在经典叙事结构里做出小爆款短剧，《大王别慌张》主要做对了两点。

第一，用喜剧手法在奇幻背景里讲现实故事。

这部剧发生在动物可以成精的奇幻时代，但讲的故事桩桩件件都映射了当代社会正在发生的社畜文化，充满现实讽刺性。

小妖玲珑塔（吕岩饰）是标准社畜，出差开破车（筋斗云），坏了也不报销。领导天天云山雾罩画大饼，没思路就让他自己领会，出问题自然也是他背锅。

花脖子山更是全员社畜，为解决山寨债务问题而开发4A级风景区，念念不忘吐槽的点也是“领导为啥老占周末团建”，从上到下都是一身班味儿，轻松勾连打工人共情。

编剧、导演金哲勇上部出圈作品为2019年小爆之作《动物管理局》，对于这类奇幻现实群像故事的元素平衡拿捏颇有一套。

喜剧手法也更加彻底，这部剧结合了土豆、吕岩、马旭东、天放、张祐维、叶浏、蒋诗萌、雷子、闫佩伦等《一年一度喜剧大赛2》几乎所有代表喜剧演员，喜人现场互相搭戏现挂，喜剧表演足够流畅自然。

作品将《父亲的葬礼》《大巴车上的奇怪邻座》《进化论》等《喜剧大赛》经典节目桥段融入连续故事，在单个段落内融入sketch升番、漫才吐槽等喜剧技巧，成了喜剧微短剧垂类中难得真正好笑的“细糠”。

第二，用连续性情感悬疑故事黏住用户。

横向观察，在缺少大数据精准推流机制的长视频平台，微短剧作品想要热度持续上涨，全集连续性故事一定会比单元剧模式更有优势。

以《一年一度喜乐会》首部作品《少爷和我》为例，这部剧并不差，豆瓣开分7.4也是赛道内难得高口碑。但作为单集相对独立、一集一个背景的双男主多元宇宙故事，观众很难产生期待黏性、逐步流失，逐渐变成粉丝特供作品。

《大王别慌张》则在单集喜剧小点之外，重点埋了“玲珑塔卧底花脖子山”、“唐僧师徒打掉花脖子山”、“玲珑塔为师父而求成仙”三条互相碰撞的主线。

原本需要颠覆花脖子山的玲珑塔逐渐对众妖产生感情，他会为了众妖而逆天对抗孙悟空吗？后半段故事线持续收束，观众自然会对玲珑塔与花脖子山众妖的命运走向产生好奇，增加追更黏性。

从两部剧的数据表现也能看出，《少爷和我》站内热度峰值出现在开播第二天，此后一路阴跌，与《大王别慌张》的热度持续增长形成显著对比。

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爱奇艺微短剧

精品路线初见成效

2022年11月10日，爱奇艺正式发布网络微短剧分账合作模式，同步开放“云腾计划”IP合作至微短剧赛道，官宣入局“热”到烫手的微短剧市场。

但严格来讲，相比早早入局并形成稳定微短剧用户消费结构的腾优芒三家，桃厂这一年多的尝试多少有点被动。

2023年2月，都市甜宠《妈咪的反攻》分账破100万；

2023年4月，古装喜剧《全资进组》爆款出圈；

2023年10月，家庭爱情《偏偏宠爱》分账破300万。

以上是爱奇艺微短剧赛道的三大探索节点，大部分作品站内最高热度值徘徊在3900左右，其中表现最好的《全资进组》峰值为4166，该纪录保持了很长时间。

破局难点在哪？

一方面，爱奇艺的分账政策对制作公司吸引力相对有限。

与其他平台平均2元/小时的分账政策横向对比，爱奇艺微短剧分七端定价，其中微短剧用户常用的手机端0.8元/小时、电脑0.6元/小时、平板0.7元/小时。

2023年9月官宣提价，将手机端单价提至0.9元/小时（含补贴0.1），并延长分账周期为“跟播期+6个月”，增强竞争力。

当然，爱奇艺为微短剧开放全平台1.2亿+用户，更有利于推动优质作品进入爆款行列。

另一方面，爱奇艺更倾向于打造精品短剧。

去年此时，爱奇艺戏剧中心总经理李莉在春推会短剧论坛上分享了爱奇艺短剧的创作思路。她表示，这半年来爱奇艺摸索出一条与众不同的新思路，一方面基于用户对高品质内容的需求，将坚持“少而精”的精品路线，保持学习心态；另一方面要做长剧做不了的内容，与站内长视频内容形成“长短互补”。

这也就意味着，爱奇艺微短剧通向稳定高频产出内容的路径会更长。

2022年官宣至今，爱奇艺共推出17部独播微短剧。大多作品选用明星演员，制作质感在线，题材类型频频微调，试图与更广泛用户接轨。但从播出数据来看，这种常规短剧赛道内的内容升维收效不算特别明显。

2024年春节可以简单视为一个分界点。

2月2日，改编自晋江无限流大IP《死亡万花筒》的网剧《致命游戏》，以单集20分钟×78集的微短剧形式空降爱奇艺独播。

虽然只存活短短一小时就避不开“盘盘相见”的命运，但这类尝试似乎打开了长内容降维收束微短剧的新可能。

《一年一度喜乐会》这三部为“少爷和我”、土豆吕严、小婉管乐量身打造的20分钟“喜人”微短剧，同样是精品中的精品，也终于实现了爱奇艺微短剧形成更广泛用户心智的数据突破。

经典美式情景喜剧也是从单集20分钟开始，中长版微短剧，会成为爱奇艺乃至更多新内容试水的新方式吗？拭目以待。