重庆区县“赛”消费丨璧山区商务委主任曾维波：“公园之城”拓展数字消费新赛道

由重庆市商务委员会、重庆日报报业集团指导，上游新闻主办的重庆区县“赛”消费活动已经启动，重庆区县将如何“赛”出具有当地辨识度的特色消费？

璧山区商务委员会主任曾维波表示，“公园之城”璧山，通过拓展数字消费新赛道，挖掘消费新场景，打造独具魅力的数智消费新高地。

“公园之城”持续释放消费活力

从沙坪坝区大学城尖顶坡坐轻轨，仅需5分钟就到达了璧山区。2019年底，璧山率先进入主城地铁网，与中心城区真正实现了一体化发展。

轨道交通缩短了璧山与中心城区的距离，一个绿水青山、钟灵毓秀的公园之城，也进入了更多人的视野。

据了解，近年来，璧山区建成国家4A级旅游景区秀湖公园、全国最大的无动力驱动游乐设施儿童主题公园、全国植物品种最多的城市湿地公园等城市主题公园35个，“公园之城”声名远播，每年吸引主城都市区上百万游客到璧山打卡玩耍。

曾维波介绍，现在的璧山区已经成为大学城学生群体周末娱乐休闲的首选地之一，年轻化消费市场正蓬勃发展，消费活力持续释放。

璧山也是渝西地区进入重庆中心城区的首选之地，璧山区建成三担湖康养小镇、重医一院青杠老年护养中心等多层次康养服务机构，每年吸引成渝地区数十万人来此享受高品质康养服务。

据了解，作为经济增长的重要引擎，今年上半年，璧山区社会消费品零售总额实现186.6亿元、增长6.3％；服务业增加值实现227.4亿元、占地区生产总值比重达47.8％，增长6.1％、高于全市平均水平2.1个百分点，对璧山区经济增长的贡献率达到49.6％，拉动地区生产总值增长2.8个百分点。

消费场景、消费供给丰富多彩

那么，璧山究竟有什么魅力，吸引众多时尚、年轻消费群体前往消费。

曾维波介绍，璧山区商圈经济持续壮大，高端商业加快聚集，以秀湖水街、南门唐城、CBD等为重点的环秀湖商圈已经成为时尚购物首选地之一，成功引进砂之船奥特莱斯全球总部、重庆新世界酒店、玉泉湖“进化光环”等一批国际化高端消费项目。

璧山区夜间消费特色多元，以南门唐城、俊豪中央大街夜市街为重点的夜间消费集聚区被评为“市级特色夜市街区”，成功创建“璧山冷酒”夜市品牌。

消费品牌影响力不断增强，唐兔、大江龙等品牌获得“重庆老字号”，璧山兔、来凤鱼斩获2021重庆好礼旅游商品文创产品大赛5项大奖。

节庆赛事活动吸引力不断提升，中国西部动漫文化节永久落户璧山，成功举办国际半程马拉松、中华非遗国际设计周等一批国际性赛事，常态化举办重庆国际房车露营展览会、国风文化旅游节、清水鱼摸鱼节、八塘樱桃节等一批消费节庆活动，年旅游接待人数达到1000万人次以上，城市吸引力不断提升。

据不完全统计，今年上半年，璧山区各类消费促进活动开展了近200场次。

打造独具魅力的数智消费高地

开学了，这几天放学，在大学城四川美术院读大二的王晓丽和她的室友，频频打开手机小程序，盯着璧山砂之船夜奥莱的直播和限时秒杀活动，准备给自己买点秋冬装备。

“奥莱的都是卖的知名品牌货，部分品牌直播价格有的只有几十元，学生也买得起，虽然发货很快，我们周末还是准备再过去看看。”

据了解，砂之船奥特莱斯全球总部落户璧山后，2021年投入建设砂之船智慧商圈，通过砂之船夜奥莱小程序实现商品在线、服务在线、营销在线，全面提升砂之船商圈经营服务能力。

顾客可以通过夜奥莱小程序轻松选购商品、获取砂之船积分并享受会员权益。

截至2023年7月，砂之船夜奥莱小程序通过线上商品销售、导购分销、线上购券、线上停车缴费等全面的在线渠道，共带来超过2.5亿元线上销售业绩。

线上线下融合，砂之船智慧商圈建设，是璧山区拓展数字消费的一个缩影。

曾维波介绍，顺应数智消费新潮流，璧山区高起点规划建设玉泉湖国家级数字文创产业园，聚焦数智消费新商品、数智消费新模式、数智消费新场景三大领域，大力培育数字创意、直播电商、动漫电竞、商务会展等新经济新业态，积极推动数智赋能传统消费业态，创新推广“数智+”“直播+”模式，促进线上线下融合、商品和服务消费融合，打造独具魅力的数智消费高地。

据了解，今年春节，璧山区通过发放消费券、举行2023网上年货节等线上线下活动，联动商圈大促销，1-2月，各商圈市场主体带动消费约2亿元，吸引顾客10万余人次。

今年上半年，璧山马拉松升级为全程赛事，通过多个媒体平台对赛事盛况进行直播，观看总人数超50万人次。同时赛事期间，璧山区重点监测酒店入住率均超过95%，“璧山兔”“来凤鱼”等璧山特色餐馆一位难求。

璧山“云雾花涧”第八届樱桃采摘节暨文化旅游惠民消费季活动。此次活动通过“线上+线下”等模式有机组合助力乡村振兴，为广大游客呈现7000多亩的“云雾花涧”美丽乡村品牌，同时也带动了当地的农特产品销售，吸引游客10万余人次，带动消费1000万元。

借助抖音、美团等平台，在6-7月期间，璧山举行“爱尚重庆 乐享璧山”百万餐饮、住宿、文旅消费券发放活动，通过3种渠道持续发放消费券，惠及璧山辖区内所有入驻抖音平台的餐饮、住宿、文旅商家等4000余家。 曾维波介绍，璧山区正在实施数字消费创新提速工程，提升消费便利度。抢抓数字经济发展机遇，以“数字产业化、产业数字化、数字化治理”为发展主线，优化完善“云联数算用”全要素群、“住业游乐购”全场景集，推动数字经济与实体经济深度融合，打造独具魅力的数字化试验场。

一区三地，助力国际消费中心城市建设

曾维波介绍，按照《重庆市璧山区消费中心城市培育建设试点示范工作方案》，璧山区将围绕打造“一区三地”的总体定位，做强数字消费、夜间消费两大业态，做靓“璧山滋味、璧山乐享、璧山文艺、璧山智造”四大消费名片，实施六大消费工程，推动消费贡献度、品牌集聚度、时尚引领度不断提升，打造成为全市活力迸发、特色突出、近悦远来的区域消费中心城市。

“一区”是指时尚前沿消费集聚区。依托美食、文旅、节庆等特色时尚产业，精心打造“璧山冷酒”等时尚消费街区，提升西部动漫节影响力，加快发展时尚经济，引进培育一批国潮品牌，多点塑造网红打卡地，培育时尚新兴消费业态，引领时尚消费前沿，全面提升区域形象和吸引力，打造立足璧山、辐射主城都市区、面向成渝地区双城经济圈的时尚前沿消费集聚区。

“三地”包括美食文化高地、数智体验高地和品质生活高地。

按照规划，璧山区将紧盯餐饮业这个发展全域旅游的第一要素，建好“璧兔凤鱼”主题文旅体验园，提升“璧山兔”“来凤鱼”品牌影响力，振兴一批“老字号”，创建一批特色餐饮街区，培育一批骨干餐饮企业，打响一批具有巴渝本土特色的美食文化品牌，举办主题美食文化节庆活动，塑造重庆美食文化新地标，建设国际化、品牌化、特色化的美食文化高地。

线上线下融合、商品和服务消费融合，打造独具魅力的数智消费高地。

厚植生态优势，聚力城市品质提升，持续建设一批高品质公园，丰富公园主题类型，推动公园景区化，打造一批公园城市的“网红打卡点”，不断擦亮公园城市品牌。

深度挖掘璧山千年文脉，大力保护全区的文物古迹和非物质文化遗产，多形式多载体再现古道文化、状元文化、抗战文化，扩大大圆祥博物馆影响力，推出更多“璧山原创”“璧山出品”的匠心之作，为消费者群众提供更多文化精品。

上游新闻记者 徐菊 易守华 图片由璧山区委宣传部提供

编辑：周芝逸责编：秦雨审核：宋岩