“尔滨”出圈 冰雪旅游成顶流

黑龙江日报记者 张海鹰 丁燕 毛晓星

回望刚刚过去的冰雪季，哈尔滨稳居国内冰雪旅游C位，不仅接住了“泼天的富贵”，更赢得“泼天美誉”，成为网上网下津津乐道的“尔滨”，其冰雪奇景、文化魅力以及真诚重信的“城市人设”，吸引了全球的目光。

2023年9月，习近平总书记在黑龙江考察时指出，要大力发展特色文化旅游。把发展冰雪经济作为新增长点，推动冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展。“尔滨”火爆出圈，成为“现象级顶流”，为冰雪经济蓬勃发展写下生动注脚。

作为闪耀的明星IP，哈尔滨冰雪大世界开园61天，登上热搜榜“榜一”46次，接待游客271万人次。521米超长冰滑梯、43米高主塔“冰雪之冠”、雪花摩天轮、梦想大舞台、万人雪地蹦迪、哈冰秀演出都堪称文旅IP“王炸”。此外，超级IP还有三个月曝光量超100亿次的“淘学企鹅”“承包了玩雪快乐”的太阳岛雪博会、被疯狂打卡的索菲亚教堂旅拍、充满异域风情的伏尔加庄园等。

黑龙江省科技经济顾问委员会旅游组专家、哈尔滨商业大学教授孙琦认为，“通过超级IP营造冰雪旅游的沉浸式体验氛围和欢乐场景，能打造有灵魂、有创意、有温度、有活力的城市旅游IP形象。”

“让游客不可自拔地爱上‘尔滨’，这是对我们冰雪季旅游的最高评价、最大褒奖”，哈尔滨市文旅局局长王洪新自豪地表示，作为连续7年位列中国冰雪旅游十佳城市榜首城市，冰雪名城哈尔滨实至名归。如今，有创意、有温度、有活力的“尔滨”城市IP更加深入人心深受喜爱。

除了打造超级冰雪游IP，为“尔滨”上大分的高招还有——

把整座城市建设成为一个充满冬季魅力的冰雪大景区。哈尔滨音乐公园大雪人、中央大街冰雕雪塑、历史文化保护街区冰玫瑰墙、第九届亚冬会吉祥物雪雕等，哈尔滨70多条街路和众多广场串联成城市冰雪景区，冰雪艺术融入整个城市景观——第二十五届哈尔滨冰雪大世界园区成功挑战吉尼斯世界纪录；哈尔滨冰雪艺术馆成为世界上规模最大的室内冰灯雪雕艺术展览馆等。

激活市场主体创新创造热情，不断“弄巧整活”。索菲亚教堂旅拍机构推出“飞马踏冰”美拍，马迭尔文旅集团升起人造月亮，各大饭店推出冻梨摆盘，极地馆放出“淘学企鹅”，旅行社设计奶茶杯套明信片，文创企业推出AR冰箱贴……不仅让外地游客惊喜不断，也让本地人直呼“尔滨，你让我感到陌生”。

放大城市个性，彰显文化底蕴。百年老街中央大街化身冰雪文旅长廊，每天人气爆棚；红专街早市、道里菜市场、南岗奋斗副食等充满生活烟火气的地方，成为新晋网红打卡地；各洗浴中心大厅里，每天摆满旅行箱，外地游客争先恐后尝试东北洗浴“大全套”。

掏心掏肺掏家底，全城团宠游客。哈尔滨连续发布六封全网热议、直戳人心的公开信，掀起全民自发暖心护游热潮，“尔滨老铁”频上热搜。“滨”至如归式服务刷屏网络，树立游客思维，“游客要什么，我们就上什么”，最大限度满足游客需求，细节措施暖人心。

如同冬天里的一把火，“尔滨”搅热了全国文旅消费市场，生动展现了龙江振兴发展的新局面新气象，成为忠实践行“冰天雪地也是金山银山”重要理念的生动范例。