巴基斯坦海尔-鲁巴工业园坚持出海自主创牌 推动当地家电产业升级_中国山东网_青岛

中国山东网-感知山东8月20日讯 8月17日，“云话山东”系列外宣活动第四期之“走近海外园区 感受鲁企风采”专题宣传活动走进海尔。巴基斯坦海尔-鲁巴工业园是我国在境外正式挂牌的首个经济贸易合作区，经过多年本土化研发、本土化制造和本土化营销“三位一体”布局，截至2022年，海尔在巴基斯坦连续8年位居当地白电品牌TOP1，且空调连续15年位居当地第一。

巴基斯坦因地处潜力巨大的亚欧交接区域，但工业基础薄弱，家电业本土制造、技术实力较弱，高度依赖进口。2001年，海尔巴基斯坦工厂动工，这是第一个在巴基斯坦建厂的海外家电品牌，也是海尔在海外建设的第二个工业园。从2001年在拉合尔地区建设15万平方米的工业园，到2002年5月6日第一台海尔洗衣机正式投产下线，这一“海尔速度”创下当时巴基斯坦工业建设最快记录，这也成为了“中国速度”的代名词。

2006年，海尔-鲁巴工业园正式揭牌，园区主要产品包括冰箱、空调、洗衣机、冷柜、电视、微波炉和饮水机等。

随着“一带一路”倡议的提出、中巴经济走廊建设取得显著成效，给两国人民带来重要福祉。海尔-鲁巴经济区成为其中一股坚实力量，为地区繁荣增添强劲动力。

目前，海尔全球化业务已进入“一带一路”沿线所有国家及地区，在“一带一路”沿线建成了22个工业园、103个制造基地及103个贸易公司。

在满足当地市场需求的同时，海尔也为当地创造了大量的就业，并带动了技术、标准和产业链的全面升级。近几年来，海尔与巴基斯坦科技部共建空调实验室，协助巴基斯坦建立空调能效标准体系，推动巴基斯坦家电行业的升级；海尔巴基斯坦工业园为巴基斯坦带来了直接就业人口4500人、间接就业人口超1万人。

海尔自创立以来，始终坚持以自主品牌出海创牌。海尔在以用户为中心的理念下，能够针对当地用户的差异化需求，快速推出定制化的产品和智慧场景，形成了“本土化研发、本土化制造、本土化营销”三位一体的全球化战略。

“巴基斯坦人喜欢用毛毯、穿袍子，海尔洗衣机专门增加了‘毛毯洗’程序；当地电压不稳时常断电，海尔给洗衣机专门增添了‘自动启动’功能，让洗衣机在恢复电力供应后能自动工作……”海尔智家南亚大区总裁黄德成说，海尔一开始进军全球市场就不是出口创汇，而是坚持自主“创牌”。针对全球不同地区用户的特殊需求，海尔实行本土化研发、本土化制造和本土化营销的“三位一体”布局。目前海尔已经布局35个工业园、138个制造中心，深入全球200多个国家和地区。

此外，海尔还带动了配套企业和装备业走出来，先后多家配套企业入驻园区，同时还吸引了一大批中国企业来巴基斯坦投资，每年有大约70家企业参观巴基斯坦海尔工业园，海尔为中国企业在巴基斯坦投资树立了样板。

中国山东网记者刘淑红报道