邮轮流量变消费增量，宝山“五五购物节” 挖潜新客群、新场景、新供给

本文转自：人民网-上海频道

人民网上海4月29日电 （记者葛俊俊）4月28日，第五届宝山区“五五购物节”启动，以“缤纷邮轮港 乐购北上海”为题，提升传统消费，发展服务消费，培育新型消费，倡导绿色消费，在商、文、体、旅多元联动下，打造持续扩大内需、全力稳增长的重要引擎。

第五届宝山区“五五购物节”启动

本届“五五购物节”期间，宝山区将结合青年消费、亲子家庭消费、银发消费、品牌消费、夜间消费等热点，充分挖掘特色消费场景。以银发消费为例，宜家商城将推出“长者善居”家居改造活动，满足更多适老改造需求。此外，结合自身资源禀赋因地制宜，宝山区抢抓滨水音乐会、露营烧烤、围炉煮茶、近郊钓鱼等新场景、新业态，以节日经济为突破口，挖掘消费新增量，注入发展新动能。

新客群：打造都市文旅消费目的地

本周， “海洋光谱号”满载4000多名国际游客靠泊上海吴淞口国际邮轮港。一举刷新开港以来国际游客单船入境中国旅游的最高人数纪录，也成为“五一”小长假到来之前抵沪的最大入境旅游团。放眼全年，该港计划接待出入境旅客140余万人次。

如何将邮轮流量变为消费增量？首届“乐邮宝山”港口音乐会有望成为一扇“窗口”。宝山区文旅局精心选择了吴淞炮台湾湿地公园贝壳广场、长滩音乐厅及滨江带沿线等视野开阔的区域，并邀请了“力量之声”、罗威等艺术名家，上海音乐学院交响乐团、上海爱乐乐团等知名乐队开展演出。

首届“乐邮宝山”港口音乐启动

在宝山区文旅局相关负责人看来，相较于演唱会，音乐会展示的音乐更多样、活动参与人数多、持续时间长、衍生活动丰富，更能成为撬动地方文旅消费的新支点。在时间选择上，首届“乐邮宝山”港口音乐会将与5.18国际博物馆日、5.19中国旅游日、国庆黄金周等时间节点相结合，更好地导入客流、促进消费，以音乐会带动全要素文旅消费，打响宝山邮轮产业知名度，打造文旅消费目的地。

以国际巨轮靠泊港口为契机，五一期间，宝山区还将举办“邮点集市——度假区生活节”，通过邮轮船模群展示，组织驻场弹唱、艺术表演、文创手作等，增加留客时间。同时，引入更具烟火气的美食节，丰富夜间主题活动，打造度假区夜经济名片。

新场景：特色场景挖潜“氛围感经济”

消费欲往往需要特定场景、氛围感激发。对于宝山区来说，如何结合自身资源禀赋打造特色场景，挖潜“氛围感经济”，也是重要发力点。

中成智谷创意产业园，第五届宝山区“五五购物节”的启动地。作为第四届设计之春·当代设计展的主会场，其以设计美学家居、潮流汽车文化为发展重点，将联动中国首家私人工业设计博物馆-杨明洁设计博物馆，开展国际设计师作品交流展。从设计家居品牌市集、改装俱乐部到复古俱乐部，将营造慢生活的惬意氛围。

作为市民“家门口”的商圈，宝杨宝龙广场也选择跳脱出传统的折扣促销活动。五一小长假期间，其搭建了平乐坊古风市集，不仅仿造宋代平乐坊的精美布陈，更通过“蹴鞠大赛”“锤丸演绎”等丰富多元的活动体现传统运动和非遗文化，并将同步联动运动以及古风社群，再现宋代富贵迷人眼的东京城。

通过政策端的撬动，火热的露营经济有望再上一个新台阶。宝山团区委拟与一森露营公园合作，针对露营季期间帐篷使用、围炉煮茶、烧烤套餐等项目联手推出优惠折扣，鼓励更多青年踏青会友。

非遗文化积淀深厚、体育消费基础扎实的宝山区，还将结合自身特色推出更多个性活动。譬如，第十七届罗店龙船文化节系列活动将开展龙船展示展演，并通过非遗市集等活动形式展现非遗文化魅力，打造消费新场景。作为上海国际邮轮旅游度假区的自主品牌赛事，上海吴淞口国际帆船赛成功入选《上海品牌赛事孵化计划》首批赛事，即将在不久之后举办，届时将有力拉动赛事经济。

新供给：绿色消费拉动“闲置经济”

正在建设绿色低碳转型样板区的宝山区，以本届“五五购物节”为契机，进一步推动绿色消费新趋势，让绿色低碳理念浸润生活点滴。

以爱回收、妃鱼等一众电商平台企业为例，将发挥放大平台经济的流量、影响力，倡导绿色消费模式。譬如，爱回收联合知名品牌企业发起“旧衣返航新生”、“旧家电以旧换新”等环保回收活动；妃鱼推出绿色生活节，传播绿色时尚。

以十五分钟生活圈为突破口，宝山区商务委联合区内部分菜市场组织开展“随身带一袋，减塑行动派”“爱粮节粮”“光盘行动”系列活动，加强对菜市场塑料污染治理、垃圾分类等工作的宣贯，进一步引导和鼓励消费者理性、适度消费、文明消费，共同践行节约、绿色、健康的生活方式。