青岛：一次马拉松拉动全市近亿元消费 “跟着赛事去旅行”变成新时尚

大众网记者 毛道光 青岛报道

10月10日，青岛市政府新闻办举行市政府政策例行吹风会，围绕《青岛市促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的若干措施》(以下简称《措施》)进行介绍解读。《措施》中提出了“坚持以赛促旅、体旅融合”。为此，青岛市体育局副局长张馨介绍，体育赛事在促进消费、拉动旅游、拉动经济等方面具有直接作用，可以提高城市的品质，是城市“闪亮的名片”。

如今，“跟着赛事去旅行”变成新时尚，呈现出“一日比赛多日停留，一人参赛多人消费”的特点，体育赛事的流量可以快速拉动体育旅游消费。例如即将在本月15日举办的2023年青岛海上马拉松，报名通道开放20分钟即完成3万人的报名，在参赛选手中青岛常住人口选手只有6300名,非青岛的常住人口选手23700名，就是说，近80%的选手是参赛旅游的优质客人。今年上半年的青岛马拉松共吸引国内外2.5万名运动员参赛，85家星级饭店累计接待游客6.5万人，同比增长39.5%，营业收入同比增长40.3%。

“一般情况下，外地参赛选手会提前一天来青领取比赛装备，赛后利用1天的时间进行休整和体验游玩，平均每人在青岛停留2.3天，还有很多参加“迷你跑”“亲子跑”的家庭、团体，按照家属、朋友30%陪同率，初步计算，一次马拉松将直接拉动青岛市近亿元的消费。这类马拉松青岛每年有2次。”张馨说道。

类似于以上这类赛事，青岛还举办了全国青少年无人机大赛、中国美人鱼公开赛、全国蹦床锦标赛等，仅2023年，青岛就举办了市级以上体育赛事活动233项，其中全国级以上赛事活动46项，省级赛事活动17项，这些赛事的举办，对拉动全市经济增长、扩大城市影响力都具有重要意义。下一步，青岛市体育局将和文旅局紧密配合，把赛事和旅游更有效的进行结合，用体育引流搭台、促进文旅项目发展。

以赛促旅，引客入青。青岛市体育局将以青岛海上运动为核心，时尚户外运动为重点，大力发展海上运动，把大海活跃起来，让海上运动成为青岛运动的特色，并且将把赛艇、桨板、摩托艇、潜水、滑水、冲浪、沙滩排球、沙滩足球等一系列水上运动以和沙滩运动发展起来，把赛事吸引过来。同时推动体育赛事同游、购、娱、乐、展、培多方位、全链条融合，努力将青岛打造成国内外游客向往的体育旅游胜地。

体旅融合，丰富供给。充分发挥青岛市海岸线长、近海水域水质好的优势，青岛市体育局将采用龙头带动、岸线支撑、远岛拓展、河湖并举、水陆联动、区域协同的方式加快建设一批水上中心、运动设施，丰富供给。同时打造10条体旅联合的海上精品旅游线路，以及像青岛国际帆船周等体育旅游精品活动，培育更多的体旅融合项目，为广大市民和游客提供更高品质、更加丰富的体旅融合供给。

培育品牌赛事，提升城市品质。2008年的奥帆赛，很大程度上提高了青岛的国际知名度，城市的基础设施和公共服务，杭州亚运会、成都大运会都是如此。青岛作为“帆船之都”“足球之城”，作为“一带一路”的窗口城市,下一步，青岛市体育局将加大国际赛事、国内赛事的招引和奖补，加大对青岛本地品牌赛事的培育力度，擦亮青岛的城市名片，成为更好的体育旅游目的地。