晓山传媒：种草高手是怎么练成的？

小红书平台上的开箱测评类达人是指在该平台上以开箱测评为主题的内容创作者，他们通过对产品进行开箱、试用、评测等过程，向用户展示产品的外观、功能、使用感受等方面的信息。

开箱测评是小红书上的热门领域之一，这类内容能够为用户提供最真实直接的产品体验和购物参考，开箱测评达人通过提供多样化、专业化的内容，注重用户体验和互动，已成为平台上具有高商业价值的创作者群体之一。

小红书的开箱测评类达人具有以下特点：一是内容专业化，达人通过对比分析、测量验证、体验评价等方式，为消费者提供真实的产品体验，帮助消费者建立真实立体的感知。例如，美妆护肤类的测评内容实用性较强，注重反映产品的真实效果，而数码科技类的测评内容则注重性能测评和开箱体验。

二是注重体验和过程，相较于传统的种草内容，开箱测评更注重过程和体验，这种内容形式更具说服力。达人通常会结合个人感受，从质量、功能等方面对产品进行横向和纵向的测评，为消费者带来真实的产品体验，从而实现种草的目的。

三是风格多样化，根据不同的侧重点，开箱测评达人逐渐形成了四类风格，包括团队作战的综合测评、与知识科普结合的测评、垂直领域中的专家测评以及重体验的趣味测评。这些不同风格的测评内容能满足不同用户的需求，提高内容的吸引力和互动性。

四是高互动性和商业价值，小红书平台上的测评类笔记具有很高的互动性，为品牌曝光和转化带来了庞大的流量，使得开箱测评类达人在商业合作方面具有较高的价值。

据36氪的报道，小红书的测评类内容主要涵盖美妆护肤、母婴亲子和时尚类，其中腰尾部达人的内容占据了89%。这表明，不仅仅是头部大号，腰尾部达人也同样能在开箱测评领域获得显著的关注和互动。

从克劳锐发布的《小红书红人影响力榜》来看，开箱测评类达人在小红书上的表现十分突出。例如，在2024年3月的数据中，开箱测评类达人整体表现平稳，上榜红人大部分依旧是上升趋势，说明开箱测评类内容不仅受众广泛，而且在平台上具有较高的传播潜力。

对于MCN而言，达人的核心价值在于他们独特的创意和内容生产能力，这些使他们能够创作出优质的内容，从而吸引并维持大量用户的持续关注。这种强大的用户吸引力不仅显著提升了达人的个人影响力，而且还为他们带来了多样化的商业化机会，包括品牌合作、广告植入和产品推广等。

晓山传媒目前拥有小红书合作达人400+，粉丝总量超过8900w，晓山利用平台资源和技术优势，帮助开箱测评达人提升影响力和曝光度，通过全方位的支持和服务，进一步促进达人的商业化，使其在竞争激烈的内容市场中脱颖而出，实现个人IP和商业价值的双重提升。