广东玩具产业向高端化智能化发展注入强劲动力

“我们有40%的订单都来自香港的展会。时隔两年，重返香港玩具展我们感到非常兴奋！”1月9日，第49届香港贸发局香港玩具展开幕，这也是香港和内地首阶段通关后，广东企业赴港参展的“首站”，广东盈拓智能科技有限公司董事长黄亮希望争取更多订单，“把外贸生意继续做大做强。”

当天，300多家粤企携最新研发设计的玩具产品亮相，展示广东玩具企业从产品研发、生产制造到经销贸易的完备产业链优势，寻找新商机。“目前已有1万多位国际采购商线上线下登记观展。”香港贸发局华南首席代表黄天伟说，希望协助广东企业第一时间受惠于通关政策，透过香港国际贸易中心的平台及全球贸易资源，拓展海外市场、寻求商机。

企业贴近市场抢抓合作机遇

“千封邮件不如见上一面！”参加国际大型展会让企业更贴近市场一线，抢抓合作机遇。

“我们是香港玩具展的常客，迄今为止已经参加过20多届了。”星辉互动娱乐股份有限公司国际业务部副总监林美儿说，作为亚洲最大、全球第二大的玩具展，香港玩具展被视为玩具业界的风向标，是效果很好的国际贸易平台，对企业洞察市场新趋势、研发新产品都有很大帮助。本次展会该公司展出一系列新品，如授权车模积木系列、授权车模遥控车等。

“本次展览邀请了不少本地和海外的机构、公司来参观展览，包括进口商、专卖店、零售连锁店、电商平台等。”黄天伟介绍，香港贸发局通过在全球的50个办事处，积极邀请海外买家来港参观采购。截至目前为止已吸引来自美国、法国、意大利、土耳其、阿联酋、巴西、日本、韩国、新加坡以及马来西亚等地的上万名采购商踊跃登记参观。

此次赴港参展，汕头市澄海区文盛塑胶玩具实业有限公司主打新品是恐龙面具以及拼装恐龙电动玩具。“这些产品主要出口到欧美市场，也有欧美客户提前约了我们在香港见面。”该公司相关负责人张巧玲说，文盛玩具有70%的订单来自海外市场，展会上面对面洽谈，不仅能更好地促进订单的签单，还有助于推广企业形象、抢占更多的市场份额。

“玩具展以及接下来将举办的春秋两季灯饰、电子产品展在内的多个专业展览，与广东省优势制造业高度匹配。”在黄天伟看来，广东有庞大的产品出口需求，香港则拥有专业的服务和人才，“广东制造+香港服务”的商贸模式叠加优势备显。

为鼓励广东企业利用香港国际展览平台和全球贸易资源拓展国际市场，香港贸发局今年还有30多项展览被纳入2023年“粤贸全球”中国广东商品境外展览平台，为粤港贸易高质量发展注入强劲动力。

广东玩具产业向高端化智能化发展

近年来，广东省引导更多传统制造企业往价值链高处跃迁。对于玩具产业而言，企业加快从研发端、生产端到销售端的全产业链配套完善和转型升级，向高端化、智能化方向发展，便是广东玩具制造迈向高端市场的关键。

“玩具行业的低端产品生产线已经逐步转移到其他国家，低价产品吸引力大大减弱，转型升级是必然的。”张巧玲这样总结转型诀窍。她认为，产品研发向高端智能转型，产品做工更加精良，这些趋势将促使企业更多地应用智能化生产系统，加大产品的科技含量，并提升企业自身的竞争力。

另一方面，推进工艺玩具与数字创意融合，发展跨界融合新业态则是广东玩具企业脱颖而出的又一“利器”。以有“中国玩具礼品之都”美誉的汕头市澄海区为例，汕头将以澄海区为重点实施产业集群数字化转型试点，重点解决研发设计环节薄弱、本地高质量原材料供应不足问题，打造一流IP。

“此次参展，我们主要展出国外军事主题积木、花卉系列新品以及机械车系列，这些都是我们针对欧美地区客户的喜好研发的新品。”广东森宝文化实业有限公司总经理林泽哲表示，针对国内市场，森宝积木从2018年开始在国潮IP上持续发力，不久前推出了与《家有儿女》的联名产品。另一半则为原创产品线系列，比如针对女性群体开发的“花坊系列”。“今年我们还将积极参加国内外各大展会，并加大电商平台的拓展力度。”

在赴港参展的同时，1月10日上午，广东参展团将同期在港举办2023年汕头经贸投资及玩具产业推介会暨第22届澄海玩博会发布会，推介汕头市玩具产业集群，推进粤港两地玩具产业的精准对接，加大力度培育本土展会，宣传2023年第22届中国澄海国际玩具礼品博览会。