董宇辉来渝开播卖断货 “被迫”提前下播了

“不是说好播到下午4点吗？为什么2点多就结束了？”这是12月18日，在“与辉同行”重庆奉节脐橙溯源专场直播间，网友们刷屏的提问。

品尝脐橙的清甜、了解脐橙的种植嫁接技巧、化身“果农”采摘……应重庆市商务委邀请，董宇辉再次来渝开播，为奉节脐橙“代言”。

本来一切都很“完美”，没想到脐橙实在卖得太快，原本预计4个小时直播的货品，2个小时便“爆单”。不得已，董宇辉“提前下播”了。

当“重庆的优品好物”遇上“董宇辉的超高人气”，叠加产生了“1+1＞2”的效果，而这背后，正是得益于重庆市商务委聚焦电商赋能产业发展，创新打造的“直播+”场景和模式。

直播+董宇辉=人气

创下直播生涯两个“首次”

这次董宇辉重返重庆奉节之行，创下了两个“首次”——首次脐橙溯源专场和首次提前下播。

在奉节的果园里，董宇辉和团队一起采摘脐橙，采摘下来的橙子从果园到检测中心，都将历经严苛的检测。提及这次前来的初衷，董宇辉直言：“希望通过这次实地的走访，让大家看到橙子育苗、嫁接、采摘、耕种的状态，这些比销售的数据更重要。”

短短几分钟时间，直播间便引来超十万名网友津津有味地观看，纷纷留言“拍了橙子还涨了知识，‘与辉同行’一路长虹，棒棒哒！”

但让人意外的是，这份真诚，却让董宇辉再次遭遇了另一个“首次”。

原本为4个小时直播准备的20万单现货和10万单预售，迅速销售一空。如此“火爆”的情形，让董宇辉也直呼意外。出于对发货量和脐橙品质的考虑，董宇辉直接说“我们克制克制，不要再卖了”，提前2个小时下播。

这可让不少来晚了的网友“伤心”了：“怎么橙子和人都不见了？”“拍慢了，橙子没了；拍快了，宇辉没了。你让我们咋做？”

直播+柑橘=双赢

助力重庆柑橘走入千家万户

根据第三方统计，此次直播共吸引1100万人次在线收看，一直位居同时段抖音全网总榜和生鲜榜榜首，在线峰值人数24.6万人；销售额约1700万元，其中，销售脐橙近60万单、300万斤。

而在微博、抖音等平台，“与辉同行重庆奉节脐橙溯源专场”相关话题总曝光量（阅读量、点击量、播放量）累计逾10亿。

这一场“直播+柑橘”的搭配，换来的是“双赢”，成为展示重庆柑橘品种和产业的绝佳契机。

奉节脐橙无疑是本次最受关注的。直播间中，网友们看着一颗颗金色的果实，从树上被采摘、挑选、打包，期待着几天后送到手中。这样直观的感受，更让网友有参与感。

近年来，电商已成为奉节脐橙有利的销售途径之一。“2013年，我们出台电商奖励政策，2016年开始推广直播，目前卖脐橙的网店已有近2000家。”奉节县脐橙产业发展中心工作人员袁敏荣介绍，近年来，奉节脐橙电商销售稳步发展，20%以上的脐橙通过线上销售，年均线上签售额9亿元。

奉节县商务委员会主任黄浩介绍，当地正大力推广“电商企业+脐橙基地+农户”合作模式，鼓励企业与脐橙种植基地或专业合作社建立稳定产销关系，让“互联网+脐橙”更加高效。

与此同时，不少重庆网友也在直播间“吆喝”起自家家乡的柑橘：“忠橙果肉饱满有嚼劲，味甜果大”“万州玫瑰香橙皮薄汁多、细嫩化渣，美貌与气质并存”“云阳红橙个大饱满、色泽诱人，甜甜蜜蜜……”

伴随着山城网友们的不断推介，有望让重庆的柑橘再一次地成功“出圈”。

直播+消费=活力

为乡村振兴注入数字营销新能动

“与辉同行”重庆奉节脐橙溯源专场的火爆，不仅为重庆柑橘打开了销路，同时也进一步探索重庆电商“直播+”的多元化发展模式，助力乡村振兴。

近年来，重庆市商务委聚焦柑橘等全市特色支柱产业，以创新“直播+”场景和模式为抓手，培育电商新质生产力，助力培育行业新业态，积极搭建线上直播资源四大赋能体系：

——以数据赋能，建设电商大脑、重庆市电子商务公共服务平台，发布《重庆柑橘产业网络销售报告》等，深化数据价值；

——以活动赋能，连续8年举办“重庆6.18电商节”，举行万物直播季•资源对接大会、电商产业带沙龙，搭建行业对接合作的平台，促进资源整合；

——以培训赋能，开展星未来直播电商训练营、抖音乡村英才计划、腾讯巴渝新农具计划等，培养农村电商人才；

——以品牌赋能，创建“渝品云集”电商公共品牌，常规性开展“爱尚重庆 播动四季”活动，邀请与辉同行、七哥民间菜等头部中腰部主播为奉节脐橙、开州春橙等推介带货，提升品牌价值。

“今年，我们联合市级9部门制定出台《重庆市推进农村电商高质量发展实施方案》，量化未来5年工作目标，进一步完善提升农村电商公共服务、物流配送等体系，有序推进农村电商品牌打造、人才培育，积极探索可复制、可推广的农村电商助力乡村振兴模式。”据重庆市商务委电商处处长唐遥表示，重庆市商务委还出台了《重庆市线上消费新增长点培育计划》，推动电子商务赋能区县优势产业发展，支持电子商务产业园（基地）建设和升级打造，引导平台机构等行业资源下沉产业赋能。

据第三方统计，今年1—11月全市网络零售额达2112.77亿元，同比增长13.81%，较全国高出4.26个百分点；农村网络零售额实现454.65亿元，同比增长16.7%，较全国高出5.22个百分点；直播网络零售额实现313.9亿元，直播观看人次累计64.56亿人次，累计直播场次达88万场，同比增长27.8%。

上游新闻记者 王梓涵 重庆市商务委 供图

编辑：岑欣颖责编：郑亚岚 审核：宋岩