天后开唱提振美国消费力？霉霉巡演奇效惊动了美联储

美国流行音乐天后泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）时隔五年再度开嗓，其时代巡回演唱会（The Eras Tour）席卷美国，这位乐坛顶流不仅引爆演出市场，凭借一己之力为拉动濒临衰退的美国经济作出贡献，甚至引来美联储发文点赞。

“今年5月（宾夕法尼亚州）费城酒店收入创疫情以来新高，这很大程度上归功于斯威夫特在该市举办演唱会，带动大批游客造访。”美联储在近期发布的全国经济形势调查报告（亦称“褐皮书”）中写道。

一票难求，几倍溢价

这是斯威夫特自2018年以来的首次全球巡演，也是疫情以来的首秀，可谓万众瞩目。去年11月15日预售首日，北美52场演唱会200多万张门票被狂热粉丝抢购一空，据票务公司Ticketmaster的统计，上述票房成绩打破艺人单日销售纪录，火爆程度甚至令Ticketmaster系统几度瘫痪，导致该平台被骂上热搜。

今年3月中旬，时代巡回演唱会正式启动，短短四个月时间，“霉霉”——歌迷对斯威夫特的昵称——足迹已经踏遍包括亚利桑那州、佛罗里达州、田纳西州、宾夕法尼亚州、新泽西州等在内的十个州。天后每个周末都会进行两到三场演出，场场爆满、座无虚席。

“每一首歌曲都是全场大合唱，当晚许多人都哭了。”回忆起5月26日亲临斯威夫特演唱会的经历，在纽约工作和生活的王嘉莉（化名）仍然难掩兴奋，她在接受第一财经记者采访时表示，“现场观众当中，有父母带娃举家出动的，有情侣或姐妹同行的，还有一大群朋友组团而来。”

王嘉莉于去年11月幸运获得两百万分之一的购票资格，并于今年5月成功完成支付，以360美元价格（折合人民币约2600元）购得新泽西州场次的原价票。“门票非常非常难抢，二手价格几倍溢价，我们附近的座位二手票价就涨到1000美元（折合人民币约7200元）以上。视野较好的内场票价更为夸张，听说有人斥巨资2300美元（折合人民币约16600元）拿下了一张内场票。”王嘉莉感叹道。

作为巡演王者，斯威夫特曾多次荣获北美票房收入最高女歌手桂冠，此次也有望刷新个人成绩。据演出行业媒体Pollstar的预测，截至6月底，时代巡演票房收入已超3亿美元，平均票价约为254美元。该机构预计，此次巡演光在美国就可收获7.3亿美元，算上国际场次后，有望达到14亿美元，成为全球首个票房破十亿美元的巡演，也将摘得全球票房之冠。

美联储点赞乐坛天后

5月12～14日，斯威夫特在宾夕法尼亚州费城连演三场，天后开唱吸引大批游客前往。由于演出过于火爆，带动举办地经济表现更为亮丽，斯威夫特经济效应甚至引起了美联储的关注。

“尽管整体而言，区域旅游业复苏趋于放缓，但今年5月费城酒店收入创疫情以来新高，这很大程度上归功于斯威夫特在该市举办演唱会，带动大批游客造访。”美联储在7月12日发布的褐皮书中写道。

褐皮书每年发布八次，旨在汇总全美不同地区的经济运行情况，是货币政策决定的重要参考。

王嘉莉向第一财经记者证实，现场粉丝来自五湖四海。“我观看的那场演出，就有从外州赶来的观众，还有从加拿大专程坐飞机前来的。”

费城酒店业并非唯一的赢家。根据商旅服务网站Booking.com的数据，天后所到之处，包括宾夕法尼亚州的匹兹堡、明尼苏达州的明尼阿波利斯以及密苏里州的堪萨斯城，酒店价格上涨两倍多。巡演期间，匹兹堡部分酒店入住率接近100%，预订平台因网络流量激增而一度崩溃。

惠誉评级美国经济主管索诺拉（Olu Sonola）在接受第一财经记者采访时表示：“斯威夫特的演出广受欢迎，能够刺激举办地的旅游业。人们通常会从美国各州甚至世界各地飞来观看演出，势必提升举办地及其周边酒店的入住率、餐厅预订量以及整体消费。”

而机票、酒店也只是消费项目中的一部分。遇到难得的盛事，很多人都会不计成本。王嘉莉告诉第一财经记者：“唱片、帆布袋、卫衣、海报等等，几乎每个粉丝都会购买‘霉霉’的周边产品。此外，大家还会为演出精心置办服装配饰，打造演唱会专属穿搭。”

斯威夫特经济效应

7月14～15日，斯威夫特巡演抵达科罗拉多州丹佛市。

据商业智库Common Sense Institute的数据，预计每场演出约有7.5万名粉丝到场，可能产生逾两亿美元的直接消费支出，为科罗拉多州创造1.4亿美元的国内生产总值（GDP）。

天后下一站将前往华盛顿州的西雅图以及加利福尼亚州的若干城市，上述智库预计，时代巡演总计将在美国产生46亿美元的消费支出，相当于35个国家的GDP总量。

索诺拉告诉第一财经记者，尽管斯威夫特影响力惊人，然而，很难量化其对各州经济的作用。如以46亿美元消费支出估值来计，仅占美国总消费支出的0.026%，占美国GDP总量的0.018%。

值得注意的是，美国的消费者信心也是一大加分项。美国家庭在疫情期间积累的储蓄仍能支持家庭支出，而且随着通胀降温，近期的工资上涨也有助维持家庭收支平衡，提振消费信心。14日，美国密歇根大学公布7月消费者信心指数初值为72.6，创2021年9月以来的新高，远超预期值65.5，较前值64.4上升12.7%，月度涨幅为2006年以来的最大。

索诺拉进一步表示，居民支出逐步向体验类项目进行轮换，在服务板块，休闲和酒店业录得强劲增长，医疗保健行业也在上季表现不俗。他称，目前美国消费支出和就业状况均好于预期，然而需求放缓的证据也在不断累积。“随着失业率走高、超额储蓄的作用消退、加息滞后影响进一步显现，我们预计消费支出将从今年四季度开始走弱。”索诺拉表示。

事实上，这也不是“霉霉”第一次获得政府机构的肯定。本月稍早时，俄亥俄州辛辛那提官员盛赞斯威夫特，称时代巡演帮助该市市中心酒店增加逾260万美元营收，为汉密尔顿县周边酒店带来逾530万美元收入。

上月，伊利诺伊州芝加哥官方旅游和营销组织“选择芝加哥”(Choose Chicago)也在社交渠道发文称，斯威夫特于6月首个周末在该市开唱，当地酒店入住率打破历史纪录，巡演三天，该市4.4万个酒店房间全部住满，为酒店业创造了3900万美元营收。

新泽西州更是以一种独特的方式向“霉霉”致敬。该州州长墨菲（Phil Murphy）在5月巡演起航前，宣布将该州官方三明治命名为“泰勒·斯威夫特火腿鸡蛋芝士三明治”。

在结束美国行程之后，时代巡演的国际部分将在8月底拉开序幕。据官方日程表，未来一年里斯威夫特将先后前往南美洲（墨西哥、阿根廷、巴西）、亚洲（日本、新加坡）、大洋洲（澳大利亚），以及法国、瑞典、荷兰、意大利等欧洲国家，整个巡回将在明年8月于英国伦敦谢幕。

因巡演所到之处均迎来旅游业爆发式复苏，以至于多国官员主动向斯威夫特发出承办邀约，加拿大总理特鲁多（Justin Trudeau）以及泰国总理候选人皮塔·林乍伦拉（Pita Limjaroenrat）均在社交媒体向“霉霉”抛出绣球。

亦有媒体点评称，“斯威夫特经济效应”正在从美国本土扩散至全球。