聚焦绿色智能 以旧换新撬动消费新增长

新一轮以旧换新福利来了。近日，北京市商务局正式面向在京消费者发放北京市以旧换新补贴，针对绿色智能家电、家居产品，单件商品最高补贴1000元。本次消费券以绿色、智能消费为主要发放重点，主要覆盖26类一级能效（水效）的家电家居产品及10类提升生活品质的智能家居商品。消费券不仅可以在线下使用，在京东、天猫等线上平台也可参与。多渠道参与将推动以旧换新的循环回收体系搭建，畅通再生资源循环利用。以绿色、智能为导向的以旧换新则直接拉动新消费，力推企业研发新产品。

绿色智能是核心

北京引导以旧换新的步伐正在加快。5月31日上午10时起，北京市商务局面向在京消费者发放以旧换新补贴，包括电视机、空气净化器、燃气灶具、燃气壁挂炉等26类一级能效（水效）的绿色智能家电家居产品，以及快速感知全屋的扫地机器人、动感遥控的吸尘器、更加安全可靠的智能门锁等10类提升生活品质的智能家居商品。

以绿色、智能为主要特征的以旧换新消费券的发放，为智能家居带来极富想象力的发展路径。从人机交互的单品走向全屋智能的系统，立体式构建一个智能家居生态圈正在越来越多的家庭里成为可能。

具体来讲，购买品牌新品的消费者，可以按照企业所有折扣优惠后新品销售价格的10%标准进行补贴，单件商品最高可以享受1000元的补贴。不仅如此，消费者还可通过同一家政策参与企业享受每类1件、最多可达3类商品的购新优惠。消费者不仅可以在居然之家、红星美凯龙等线下门店使用以旧换新消费券购买家具、家电产品，还可以在京东、美团、天猫等线上平台购买产品。

如果消费者选择交售电冰箱、洗衣机、电视、空调等指定类旧品，将在旧机折价的基础上，再额外给予企业所有折扣优惠后新品销售价格2%以上的补贴。

在北京社科院副研究员王鹏看来，本次消费券的发放更容易推动消费者购买绿色、智能为主要特征的新品。绿色、智能的家居家电产品采用了更为先进的技术，丰富消费者日常生活；在节能、安全等方面优势更为突出，可有效降低能耗且符合当下的家居、家电安全标准。

补贴更多参与范围更广

今年5月，全国消费品以旧换新行动—北京站暨北京消费季焕新生活节正式启动，北京市正带动全市各类商业主体积极策划新活动、推出新玩法、打造新业态。

在本次以旧换新消费券的发放过程中，相关行业协会、销售服务企业等各方平台更是共投入近40亿元进行消费品以旧换新。

其中，京东投入5亿元为消费者提供多品类覆盖、跨品类换新，流程简单、换送速度快，服务优、覆盖广的以旧换新服务；苏宁易购投入5亿元，对单人最高提供5000元以旧换新补贴；居然之家投入2000万元，提供不限品类免费收旧、处理；红星美凯龙5家商场投入1000万元，提供免费拖旧服务，最高600元补贴。

各大家电、家居品牌投入真金白银积极响应以旧换新，快速拉动消费需求。今年5月，曲美家居推出2024曲美家居焕新计划，全屋单品都可参与，通过全屋定制板材升级、家具现金券直抵、五金现金券直抵等举措推动家居“焕”新消费。城外诚家居卖场内的朗斯家居、九牧、博世也同步开启以旧换新的促销活动，通过满减、折扣等优惠举措助力低价换新……美的、海尔等家电品牌也在发力以旧换新业务。其中，美的将投入2.35亿元，对不限品牌和品类的旧家电换新。海尔将投入1.1亿元，提供以旧换新补贴及家电免费清洗等服务。

补贴更多、参与范围更广，以旧换新消费券如同杠杆撬动了更多消费。仅今年3月，京东家电家居以旧换新用户数同比增长超过140%。京东方面预计，2024年预计在京东参与家电家居以旧换新的用户数将超过2000万，通过以旧换新回收的家电家居旧物数量将超过3000万台。

推动高品质消费

“以旧换新的政策有助于推动消费市场从满足基本需求向追求更高品质转变。”经济学者盘和林给出上述观点。

多举措政策的颁发在进一步助推以旧换新的落地与实施。今年4月，北京市发布关于印发《北京市积极推动设备更新和消费品以旧换新行动方案》的通知显示，北京市将开展绿色智能家电以旧换新，将以安全、绿色、智能为导向，以新产品壮大新消费，以新消费催生新产品。同时，北京市鼓励推进家装以旧换新，综合采用消费券、贷款贴息、平台和家装企业让利等形式，推出适合不同家庭和住房类型的家居整体改善方案，提供价格实惠的产品和服务。支持居民开展旧房装修和厨卫、门窗等局部改造，满足多样化家居时尚消费需求。

盘和林强调，“以绿色、智能为主要特征的以旧换新消费券也能进一步推动相关产业的绿色发展，推动经济社会发展转型升级。”从本次消费券的适用品类中可看出，本次以旧换新的重点更在于推动高质量的以旧换新，目的在于让更多的消费者享受到高品质、智能化、绿色化的生活。

值得注意的是，线上与线下多渠道的广泛参与将有助于进一步推动以旧换新的循环回收体系搭建，完善废旧产品设备回收网络，畅通再生资源循环利用。

苏宁易购北京大区总经理章艳光介绍，眼下苏宁易购就正在开发部署回收溯源信息系统，与现有用户服务平台、废弃电器电子产品处理信息等平台对接，以确保回收到拆解的所有环节均可查询，未来将有计划地开放接口与政府及行业共享。

此外，在消费券落地使用的过程中，王鹏表示，平台及品牌方需着重保障消费券的公平分配，通过设置合理的申领条件和限制，避免出现不公平分配或滥用的情况。并且在消费券使用的过程中，平台及品牌方应加强对消费者权益的保护措施，提供明确的退换货政策，保障交易安全。

北京商报记者 刘卓澜 王思琦