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“6·18”网购新体验激发消费热情
本文转自：北京晚报
取消预售简化玩法 以旧换新服务升级
“6·18”网购新体验激发消费热情
昨天，在“6·18”电商促销活动中，各平台通过取消预售、简化玩法、主打低价等方式，进一步让利消费者。与此同时，这场年中大促也呈现出大众消费理念更趋理性、以旧换新激发消费活力等新特点。
取消预售 选购商品更自由
两盏灯、一台洗碗机、一台扫地机、一个智能升降桌……正在装修新房的郭先生向记者细数起今年“6·18”期间的收获。与往年不同，手机里将近20个订单并非一口气购买，而是在“6·18”启动以来的大半个月里一件件添置。
从5月20日起，部分电商平台就宣布拉开了今年“6·18”年中促销的帷幕，使得消费者参与的时间长达近一个月。同时，各大电商平台还不约而同地取消了持续多年的预售模式，取而代之的是直接开售现货，这也让消费者在选购时更为自由。
不再非理性囤货和冲动消费的消费者，仍然显现出巨大的消费活力。京东最新数据显示，截至6月18日晚12时，
2024年其平台“6·18”成交额、订单量齐创新高，直播订单量同比增长超200%。
“什么值得买”电商营销部负责人张宇昂观察到，从其平台数据来看，目前消费者的消费更回归自我、回归体验与健康，平台热销品并非仅限于“刚需”，更多满足自我感受和品质体验的消费兴趣品类，如珠宝首饰、户外运动呈现出强劲的增长趋势。
以旧换新 激发消费新活力
“平台补贴、政府补贴，一台冰箱便宜了几百块！”刚刚换了一台双开门冰箱的赵女士感慨道。消费者杨蕊则告诉记者，今年以旧换新补贴力度明显加大，她用一台闲置的小型桌面加湿器以旧换新后，购买扫地机器人竟然享受九二折优惠。
记者采访发现，在国家“以旧换新”政策的号召下，各大电商平台都推出类似活动和服务，许多商家还在以旧换新活动中提供额外的服务，如免费上门评估、拆旧换新、送装一体等服务。
政府、电商平台、商家的多方发力，有效激发了消费者的购买热情，提升了消费者的购物体验。“什么值得买”平台数据显示，数码行业“6·18”以旧换新相关内容带动了平台商品交易总额同比增长95%，轮胎“以旧换新”订单在平台汽车消费的总交易额中占比高达35%。本报记者 孙奇茹
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快照生成时间：2024-06-19 15:45:01
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