“小砂糖橘”出圈，“冷资源”缘何产生“热效应”

本文转自：贵港日报

陈谊军

主持人语：“双向奔赴”是上海《咬文爵字》编辑部公布的2023年十大流行语之一。新年伊始，广西“老表”和东北“老铁”再次演绎了一段“双向奔赴”的温情佳话。双向奔赴的“爱”，拉近了彼此之间的距离，给人带来了感动和温暖。这是和谐、文明、友谊与合作的“多赢”。

近日，因为11个“小砂糖橘”，广西“老表”与东北“老铁”上演了一南一北的双向奔赴。为了感谢“尔滨”的热情款待，全国各地都“掏出家底”，开启了一场大型“南来北往一家亲”送礼仪式。

天寒地冻之时，却有热烈场面。近段时间，有一个“线上+线下”的热烈景象令我们心中暖乎乎的。1月10日，来自广西的“小砂糖橘”们意外出圈，让东北“冷资源”短时间内形成了全网顶流，无论是在线上，还是在线下，都产生了一波又一波“热效应”，这给了我们很多的启示。

哪里能获得热烈互动，哪里就容易出圈。从11个“小砂糖橘”掀起的这一波热度持续扩大来看，天南地北的热烈互动是最令人赞叹的。“小砂糖橘”每到一处都被温暖关爱，东北做好“冰雪世界”的“热接待”，文旅部门看准时机的借势宣传等等，每一个热烈互动的镜头，都为出圈做足了功夫。随着广西文旅不甘示弱，豪爽送出“柑橘+免票”大礼包，随着来自云南的“小菌主”、河南“小豫米”、贵州“小折耳根”、四川“小熊猫”们等“全员参与”，线上线下的各方目光汇聚与暖心行动，终于让“冷资源”迸发了“热效应”，由“热效应”带动了“热经济”。

哪里能用好资源禀赋，哪里就容易出圈。“冷资源”能够产生“热效应”，进一步变成“热经济”，拉动看得见的“文旅现象”，让我们再一次见证“冰天雪地”也是“金山银山”的文旅经营杰作。这说明，运用得好，经营得妙，“冷资源”一点儿也不冷，旅游文章同样做得红红火火。各地旅游资源各不相同，地方特色各有千秋，“小砂糖橘”出圈，东北“老铁”出名，在于用好了既有的资源禀赋。只要善于深度挖掘，发挥优势资源，用好资源禀赋，敢于创新创造，就容易出新出彩、出圈出色。这与之前的山东淄博烧烤热，可谓异曲同工，堪称“神来之笔”。

哪里能留得住人心，哪里就容易出圈。“小砂糖橘”对文旅的推动作用是显而易见的。在这一波热潮下，我们不能忽视哈尔滨自身所拥有的丰富文化旅游资源，其中既有历史文化资源，也有自然文化资源，还有当下的网红景点。如果说，“小砂糖橘”热如同蝴蝶效应，那么，我们还应该更加关注形成这一股强大热潮、效应背后的文化厚积以及服务实力。商务部将2024年确定为消费促进年，可以预见，各地文旅要努力实现出圈，就既要在“引客”上“出招”，更要在“留客”上“接招”。没有“尔滨”的招数，怎能刷得起“流量”？

可以预见，随着各项促进消费措施出台，文旅市场会“卷”起来，市民游客会“动”起来，各地景区也会“热”起来。我们要提升旅游市场软硬件水平，致力做好“流量文章”，传递互动热情，讲好暖心人文故事，用“风景这边独好”作为最好的回馈，这样才不会愧对各地的“老铁”，也才能够迅速热得起来、火得下去、持续出圈。