“演艺＋”火爆 演唱会经济从场内“烧”到场外

中国消费者报报道（记者王小月）今年以来，因新冠肺炎疫情而沉寂已久的线下演出市场强势复苏，特别是各地举办的演唱会、音乐节数量都年迎来“井喷式”增长，为举办城市的文旅消费注入活力。伴随而来的是演唱会经济成为今年消费市场中的一大热点，以90后、00后为主的年轻人正在成为消费主力军。业内专家表示，线下演出活动能拉动的消费领域远不止演出本身，不少消费者选择跨城观看演出，为相关产业和的消费市场注入了新活力。

为一场演唱会奔赴一座城

7月份，国家发展改革委发布《关于恢复和扩大消费的措施》，提出了六个方面、20条具体政策举措，其中提出丰富文旅消费、加强区域旅游品牌和服务整合、积极举办文化和旅游消费促进活动。

近日，张杰“未•LIVE”巡演北京站在鸟巢开唱，场馆外聚集了上千歌迷“旁听”演唱会。李伟/摄

今年以来，TFBOYS十周年演唱会、周杰伦2023嘉年华演唱会、2023年张韶涵“寓言”世界巡回演唱会等接连开唱。据中国演出行业协会统计，今年上半年全国营业性演出场次同比增长400.86%，演出票房收入同比增长673.49%，观众人数同比增长超10倍。

政策赋能加之演出市场沉寂已久，各类演出活动让消费者的消费热情很容易被点燃。不少举办演唱会的城市还为留住游客提供“星级”服务。

首个“出圈”的便是衡阳，在薛之谦演唱会举办的三天里，衡阳市政府不仅安排了360辆公交车免费接送粉丝，还在现场特意放了7分17秒的烟花。凡持有演唱会实名制门票的观众均可凭票享受南岳衡山中心景区、南岳大庙景区门票半价优惠。一系列诚意满满的操作，让消费者直呼衡阳“上大分”。

同样，周杰伦演唱会海口站4天共吸引了15.46万人次入场，其中，省外游客9.51万人次，占游客总数的61.5%，带动旅游收入9.76亿元，是端午假期旅游收入的3倍。海口“12345热线”设立了周杰伦演唱会咨询专席，景区、餐饮企业也推出了优惠举措，免税城更是以前所未有的折扣吸引了大批游客。

资深产业经济观察人士梁振鹏对《中国消费者报》记者表示，加强演艺活动与旅游业的合作，推出旅游+演艺的套餐产品，可以吸引更多游客前来观看演出并体验当地的旅游资源。但也要从购票、出行、住宿、餐饮等环节进一步优化，提供更好的服务体验，包括引入智能化的票务系统、提供与票务系统绑定的公共交通优惠等。“只有做活城市形象宣传才能抓住游客眼、笼住游客心、留住游客情，才能做旺城市文旅产业和市场。”他表示。

拉动本地生活消费

演出市场不仅给人们提供了娱乐和艺术享受，还拉动了相关产业的发展，如住宿、餐饮、交通、展览等，这种多元化的消费模式也为本地商家提供了新的发展机会。

今年5月底到6月初，五月天在北京鸟巢连开6场演唱会。数据显示，5月9日11-12时，北京地区住宿的瞬时浏览量超过了5月1日同时段。截至5月9日，五月天演唱会期间，北京全城的住宿预订量较2019年同期增长约300%，其中，鸟巢周边5公里的住宿预订量更是上涨2400%。

来看五月天演唱会的上海歌迷杨俊告诉《中国消费者报》记者，他是“在五月的夏天看五月天，顺便在北京旅游了5天”。

除了一线城市外，不少演唱会选择在二三线城市举办，为当地文旅市场注入了新活力。以衢州为例，今年2月，薛之谦巡回演唱会官宣衢州站之后，网络上关于“衢州市体育中心”的搜索量达到平时的近23倍。

常州“太湖湾音乐节”期间累计接待观众约10万人次，其中93%的观众来自外地。雪堰镇累计接待游客突破60万人次，其中80%为市外游客，酒店入住率达100%，旅游收入与2019年同期相比增加110%，成为常州最火热的旅游目的地之一。

梁振鹏认为，中小城市也有丰富的文化资源和潜在的观众群体，演艺活动的下沉能够丰富当地的文化生活，提升城市的知名度和吸引力，也为当地人提供了更多的娱乐选择。

而且演出市场的繁荣不仅能为举办城市带来直接的经济效益，更能提升城市知名度、展现城市良好的营商环境等，为后续吸引更多游客前来旅游，甚至为招揽投资打下基础。

演唱会周边产品热销

演唱会掀起的热浪席卷多个行业，也带动了周边产品的热销。

编发、观演妆造、闪粉脸贴等美妆小生意在演出场馆附近扎推开张，定价25-60元的编发，让超低成本开张的“小老板们”几天就能赚上千元收益，更有团队开始谋划将生意扩至上门妆造和跨城服务。

鸟巢观景大道两侧生意红火，“孙悟空”卖棉花糖，“猪八戒”负责招揽生意。李伟/摄

8月25日-27日，张杰在北京鸟巢连开三天演唱会。演唱会前夕，张杰北京站应援礼包就已开售，售价30元。礼包包含编织袋、满天星海报、胶片票根、丝带、折叠扇等商品，三天演唱会的编织袋颜色和创意文字各异。

“我们从粉丝团购买的是20元一套，网上卖30元。不同日期的编织袋颜值都很高，我打算集齐所有演唱会城市的礼包。”一位领取应援包的消费者告诉记者。

张杰鸟巢演唱会当天，场馆外的妆造摊位上，商家正在给年轻的歌迷做精美脸贴。李伟/摄

无独有偶，五月天演唱会仅一款荧光棒便在各大电商平台上销售量超过4.2万件，销售额高达588万元。

商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇对《中国消费者报》记者表示，演出市场带火周边产业是一个积极的现象。这不仅对演出市场本身有利，也为其他行业创造了更多就业机会和经济效益。

“观众对观演体验感和沉浸感的要求越来越高，他们不仅关注演出本身，还期待通过观演来满足社交需求。”IPG中国首席经济学家柏文喜对《中国消费者报》记者表示，周边产品在满足观众需求的同时，也为观众提供了社交的平台和机会。从目前来看，周边产品消费已经形成了一定规模，但要建立完整的产业链还需要更多专业化、差异化和定制化的服务。相关行业应积极调整和创新商业模式，提升产品服务质量，更好地满足观众需求，推动周边产品规模化发展。

“观众对于观演的体验感、沉浸感以及社交需求的满足，确实给周边产品消费提供了规模化、产业化的机会。”盘古智库高级研究员江瀚对《中国消费者报》记者表示，可以通过开发与演唱会相关的周边产品，如明星形象的玩具、纪念品、服装等，以及打造粉丝社区、开展互动活动等方式，增强观众的参与感和归属感，从而进一步扩大周边产品的消费规模。在此基础上，如果能够形成良好的品牌形象和稳定的供应链，就能实现长期的商业价值和可持续发展。