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“土特产”也要花式贴近年轻人

类别:科技 发布时间:2023-10-11 07:50:00 来源:每日看点快看

本文转自:宁夏日报

10月8日,大型文旅探访节目《山水间的家》宁夏篇在央视一套热播,宁夏枸杞也随之登上微博热搜榜。枸杞拉面、枸杞气泡水、枸杞糕点、枸杞浓汤螺蛳粉,乃至枸杞面膜、枸杞口红以及非遗剪纸等多元化的枸杞产品和文创潮品,不仅令主持人和嘉宾直呼大开眼界,也吸引了不少网友的关注。特别是对主持人亲试的枸杞色号口红,让不少网友都忍不住发问“在哪里可以买到”“求枸杞口红链接”。

央视“山水小分队”的花式推介,让以往只存在于保温杯里的枸杞在观众面前狠狠刷了一波存在感。不得不承认,现在,90后、00后甚至更年轻的一代正成为消费主力军,他们的消费观念更为多元,喜欢新鲜事物,也更愿意为自己的兴趣买单。前段时间,“茅台+咖啡”的组合,让赶时髦的年轻人第一时间出手“尝鲜”;之后,“不藏了,我和德芙官宣了”的话题又因茅台和德芙巧克力的跨界合作而迅速冲上热搜第一,产品刚一面市就售罄断货……而今,再度复盘这波联名合作,再结合枸杞口红的走俏,或许能给苦于探索如何“出圈”的“土特产”带来一些新灵感。

土特产固然“土气”,但在“特”字上做更多文章,打好“特色创意牌”,同样能够吸引年轻群体,这不仅需要魄力,更需要不断尝新。一方面,要真正了解年轻人的需求和偏好,匹配其核心诉求,在保证产品质量的前提下敢于尝试、推陈出新;另一方面,也要积极布局“年轻化营销”,在好用之上确保好玩,实现与年轻人的情感共鸣。但,需要警醒的是,追求年轻化并不意味着要放弃原有的目标群体,而是为了强化品质、拓宽市场。毕竟,看似普通的“土特产”,一头连着增收,一头连着乡村振兴。缺了“土”,产业根基不稳;失去“特”,竞争优势不足;没有“产”,发展难以持续。要想化解发展焦虑,做大做强“土特产”大文章,让消费者心甘情愿买单,既要修炼好产品内功,挖掘产品自身的价值内涵,让土特产的根基更稳、产业链更强;也要用好“科技与狠活”,以亲民、讨喜、潮流的新形象“花式”贴近年轻人,让“土特产”的市场更为广阔、受众更为多元。

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快照生成时间:2023-10-11 08:45:03

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