产旅融合打造“时尚濮院”新名片

本文转自：嘉兴日报

■撰稿 杨 薇 陈建钟 本版图片由濮院镇政府提供

今年元旦三天小长假，濮院羊毛衫市场累计客流量达到11.5万人次，创造消费1.16亿元，濮院时尚古镇在跨年夜当天也迎来了万人入园，“时尚购”+“古镇游”模式逐渐成为全国知名的濮院新名片。

超1300亿元 “千亿市场”高歌猛进

这几天，连续的降温让濮院毛衫市场热度持续高涨，四面八方涌来的采购者，车水马龙的专业市场，灯火通明的直播间，一派繁荣图景。

走进各大档口，你会发现，这里不仅品类丰富可零售，市场的羊毛衫在工艺和设计上都紧跟流行趋势，比如今年在羊毛、羊绒衫里掺杂彩线的款式成为市场爆款，新中式的设计元素也全面渗透。

最前沿的设计、最丰富的款式，在濮院毛衫市场应有尽有。濮院羊毛衫市场经过四十多年的发展，已经成为国内产业规模最大、产业集聚度最高、产业链最完整的毛衫针织服装生产基地和集散中心，毛衫产销量占全国总量近七成，形成了“中国毛衫看濮院，濮院毛衫销世界”的格局。

据统计，去年，濮院镇羊毛衫市场实现成交额突破1300亿元。这一年，濮院围绕“新时尚”主导产业，把准“时尚+科技”招商方向，用足用好链上重点项目、龙头企业、会展活动、研发机构及顾问团等资源，推动招商引资质效齐升。同时通过数字和科技赋能，努力培育一批时尚行业领军企业，打造产业链、创新链、人才链相融合的时尚产业协同创新生态体系。在2023年11月8日举行的第十三届中国商品市场峰会上，《中国商品市场综合百强》榜单发布，濮院羊毛衫市场入选。会上还首次发布了时尚市场榜单和功勋市场榜单，濮院时尚中心获评时尚市场。

让“千亿市场”持续高歌猛进的背后除了丰厚的底蕴外，还少不了镇党委、政府倾力打造的优质营商环境。

去年，濮院镇高标准举办了国际毛针织服装博览会、濮院时装周、中国针织设计师大赛等盛会，并积极组织辖区企业、商户参加上海春季展、香港时装节等展览展会，由镇领导班子成员带队“专项服务团”，耐心解答参展企业的咨询，提前协调对接布展所需的第三方服务，全力做好展览展会期间的联络、保障等工作。

为了进一步提振市场的信心，上个月，濮院还举办了“濮院时尚购物节”，由镇政府牵头，

呼吁濮院镇17个市场主体、13000多个商户从只做批发向可零售转变，同时发放300万元消费券，在寒冷的冬季点了“一把火”。

新的一年，濮院将积极搭建2A级针织产业平台，做大资金盘子，大力推进濮尚广场、智能储能中心等市场配套项目建设运营，实现市场区域停车扩容、服务升级。推动时尚中心等市场主体争创省级知识产权保护市场，充分发挥知识产权快速维权中心、纺织服装产品质量监督检验中心等国家级服务平台作用，加快建设省级版权登记中心，建立羊毛衫市场“原创保护区”，确保羊毛衫市场成交额保持正增长。

同时进一步构建时尚会展体系，探索市场化办会，聚焦打造具有辨识度的时尚濮院IP,在办好中国·濮院国际毛针织服装博览会、中国·濮院时装周、“濮院杯”PH Value中国针织设计师大赛等传统会展赛的基础上，重点聚焦针织垂类，多元化开展濮院针织峰会等针织时尚系列活动，建立具有国际国内影响力的文旅会展平台，以平台带动招商、设计、科创、人才等工作。坚持走出去，带领本地企业参加中国国际针织博览会、香港时装展览会、深圳国际服装供应链博览会等，链接全球资源，扩大“时尚濮院”影响力。

超50万人次 “千年古镇”持续迎来“高光”

时尚作为濮院的基因，正与这座城市相生相融。

去年3月开门迎客的濮院时尚古镇借着产城融合、产旅融合的东风，持续迎来高光时刻。

“我推荐给大家，离这里车程10分钟至20分钟，有一个濮院……”在乌镇戏剧节公益直播专场，乌镇戏剧节发起人黄磊曾向线上500万人推荐濮院时尚古镇。

据濮院镇相关负责人介绍，濮院时尚古镇真实呈现流动着的千年旧时光，保存每一寸可贵的真实感。无论从体量、风貌还是历史街区的优化更新上，都是基于原有的历史框架，把历史文化与现代生活和时尚产业有机融合，这是濮院专属的独特表征和辨识度。古镇从南宋年间一路走来，以水乡古镇资源、文化资源、产业资源为依托，以街巷、院落、水系为空间载体，以古镇观光与禅修度假为主要特色，同时也融合了濮院毛衫产业元素。

“周周有活动，月月有惊喜”，濮院时尚古镇自开门迎客以来，与毛衫产业联动的超人气活动接踵而至。濮院时装周、抖音创作者大会、濮院国际针织艺术节等，开启一幕幕现代时尚与千年古镇的对话，也推动了“市场顾客”“古镇游客”的双向奔赴。此外，去年景区作为“2023智族GQ年度人物盛典”的举办地，在线上线下吸粉无数，让不少游客为“明星同款”奔赴而来。

高热度带来了高人气。去年，濮院时尚古镇景区累计接待游客超50万人次，单日游客最高接待量近2万人次。

有人说，走进濮院时尚古镇踩一脚就是历史文化，看一眼就是时尚潮流，在江南诸多历史古镇中显得独树一帜。为了进一步完善濮院的产旅融合模式，新的一年，濮院时尚古镇将积极引入名品首店、首秀等时尚资源，完成濮院时尚古镇国家AAAA级旅游景区创建。在镇区，濮院将全力推动城镇有机更新，谋划建设三街九弄特色文化区，打造紫金路、中兴路特色街区。加快实施老丝厂、老茧站改造提升，建成新秀场、时尚大酒店等。投运未来理想村、杉林部落等农旅项目，统筹运北农业资源，构建“古镇游+时尚购+农文旅”全域旅游新格局。

濮院还将挖掘城市文化内涵。持续擦亮濮院历史文化品牌，塑造濮院时尚文化，争创浙江省文化强镇。充分挖掘良渚文化、大运河文化、宋韵文化等，以嘉禾巨镇和濮商文化为主线提炼新时代濮商精神。加快新生伯鸿城市书房、濮院书画基地、新联村乡村大剧院建设，做好聚桂文会、濮川诗社运营、重启工作，打造濮川八景、濮朵等“濮院有礼”系列文创IP。建强“生活美学联盟”“濮院集”“时尚购物节”等“时尚购”品牌，联动“时尚濮院”融媒体矩阵，提升城市文化传播力，努力建设更高水平的美丽濮院，高质量打造国际时尚小镇。