养生市集为何火？看中医药文化的“出圈密码”

中新网杭州10月23日电(张煜欢)近段时间，在浙江杭州的多个热门商圈，古色古香的中医养生市集总能吸引大波人流量。在人头攒动中，一场场融合了传统中医药文化精髓与现代夜市经济活力的中医特色夜市，为城市的夜晚添上一抹药香。

养生市集为什么火？中医药文化的“出圈密码”又是什么？

年轻人对于养生和健康日益增长的需求，是养生市集火爆的内生动力。

周末的夜晚，在杭州城西，浙江省中医院20多个学科的30多位专家来到热门商场的露天区域，张罗起一场中医养生市集。在中医适宜技术体验区内，不少年轻人争先体验拔罐、耳穴压豆、刮痧、针灸、推拿等中医传统疗法，许多女生对中药代茶饮、美容膏药、生发洗剂等中医药健康产品兴趣十足，纷纷驻足品尝、咨询……

无独有偶，在杭州市中心商圈，浙江省中山医院的“国医养生集”中医药健康夜市也吸引了大波年轻人。“00后”张达从社交媒体上了解到夜市活动，和几个朋友一起来到现场，“现在大家都自嘲是‘脆皮年轻人’，其实也挺形象的，能看到身边越来越多人开始注重保养和养生，毕竟身体才是革命的本钱。”

浙江省中医院常务副院长张弘列举了一组数据。根据浙江省中医院对2023年该院三个院区门诊就诊患者的画像分析发现，来院就诊的人群中，年龄低于65岁占比超过80%，其中低于40岁的患者占比约55%。

“过往人们总以为看中医的都是老年人，其实不然，中青年人群已占据就医的主体地位，成为中医诊疗的主力军。现在生活节奏快，越来越多的年轻人群出现亚健康状态。中医以‘治未病’优势与天然成分备受年轻人群青睐。”张弘说。

在此背景下，多家中医院捕捉到这一新趋势，将中医门诊搬入年轻人聚集的商场，希望通过这种接地气的方式展现中医药魅力，让更多人了解中医传统文化，把中医药的理念融入到生活，融入到年轻群体对健康的追求中。

中医药文化的魅力有多大？传统膏方的焕新亮相是一个佐证。

随着天气变冷，不少热爱养生的人群已开始考虑进补。膏方是中药传统八大剂型之一，应用历史有数千年之久。在一场养生市集上，老字号方回春堂特别针对现代人疾病推出多款功能调理膏方，如灵芝助眠方、美容养颜方等，现场还能免费熬制东阿阿胶，让不少围观民众“垂直入坑”，成为忠实的膏方粉丝。

在浙江省中山医院的“国医养生集”中医药健康夜市现场，膏方摊位也吸引了许多年轻人的关注。医院专门邀请药学专家帮助大家开展名贵药材辨识，科普膏方熬制技巧，让大家“补得放心”。

“中医药的长度在于薪火相传，中医药的深度在于普及弘扬。”浙江省中山医院党委书记马慧娟说，在社会发展日新月异的今天，中医药服务应用的场景也和过去大不相同。医院把中医市集搬进大街小巷，让医生走出诊室零距离服务市民，让市民通过沉浸式体验进一步了解中医药在防病治病、康复养生等方面发挥的积极作用，能让更多人“信中医、用中医、爱中医”。

不仅如此，在City walk(城市漫步)流行的当下，中医药+文旅的混搭组合，也是城市文化多样性的体现。

“不用走进医院就能和中医专家学养生，逛个街还能学习到中医药知识，这样的市集真的很潮、很实用，照片发到社交平台上以后，有很多人问我这是在哪里。”刚从西溪印象城逛完街出来的陈方方感慨道，“希望这样的市集能一直办下去，以后和朋友周末聚会也有了新选择。”

今年6月，浙江省印发历史经典产业传承创新发展行动方案，其中指出促进“历史经典+文旅”；该省还即将出台进一步促进浙产中药传承创新发展的实施意见，助推中药历史经典产业高质量发展和共同富裕示范区建设。

以新方式、新载体传播中医药文化，对中医药进行创新阐释、跨界融合，此番“出圈”便不难理解。当下，中医药文化也成为新时代的一扇窗口，见证更多人，尤其是年轻人与美好生活、传统文化的双向奔赴。