三亚“平替”走俏，春节回归“年味儿” 灯会、博物馆热度高

作为3年来第一个“想去哪儿就去哪儿”的长假，2023年春节期间，国内长线游迅速复苏，短途周边游市场保持活跃，国内旅游业在春节期间迎来“报复性”复苏和消费。据文化和旅游部数据中心测算，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。

春节出游人次的增长首先表现在出行票务及酒店预定的暴增。据同程旅行统计，春节假期，国内机票预订量较2019年同期增长129%，汽车票预订量较2019年同期增长230%。据去哪儿数据显示，春节期间，出行平均半径同比2022年增长超五成，每位旅客出行距离相较去年平均增加了400公里；在酒店预定方面，经济型、舒适型酒店预订量同比2022年涨了2倍。

这些数字都印证着，萎靡了三年的国内旅游业在刚性约束消失后迎来了“报复性”复苏和消费。沉寂3年后，旅游作为首个恢复的行业，对当地消费恢复具有带动作用。更长的出行半径，对目的地意味着更多客源；每多住一晚，都带动了周边餐饮、交通、娱乐消费等。

“春节回暖是一个好的开始，我们有信心在暑期恢复到疫情前水平。”去哪儿大数据研究院副院长郭乐春对《深网》分析。

三亚“平替”走俏

此前三年受疫情影响较大的国内长线游市场，在今年春节假期迎来了强劲复苏。今年春节假期，不仅海南、云南等冬季的传统热门目的地迎来大量游客，河南、山东等省市的旅游市场也出现大幅增长。

同程旅行数据显示，今年春节假期期间，酒店预订热门目的地分别为西安、三亚、成都、重庆、上海、长沙、昆明、广州、南宁和深圳。其中，西安、杭州、哈尔滨、洛阳、开封、佛山、惠州的酒店预订量同比去年同期上涨均超过10倍，云南普洱、西双版纳、玉溪等目的地酒店预订量增长也在4倍以上。

随着大量游客的涌入，热门旅游城市的酒店价格也水涨船高。据去哪儿数据显示，春节期间，大理、西双版纳的高星酒店平均间夜价格超过千元，滑雪胜地吉林白山为2200元，海南万宁、三亚已超过2000元。三亚的二星以下经济型酒店，平均间夜价格都已超过728元。

为节省费用，一些游客选择旅游资源相近、价格相对便宜、冬季平均气温在20度以上的目的地，作为三亚“平替”。例如广西北海、广东惠州、福建福州等。在去哪儿平台上，湛江、揭阳、惠州、泉州、南宁等小众目的地春节期间机票预订量均已超过疫情前（2019年）同期，其中，揭阳增长近五成，南宁增长超过二成。

广西北海，侨港风情街上一家美食店生意红火。中新社记者翟李强摄，来源：视觉中国

以1月22日（初一）-27日（初六）从北京去惠州及北京去三亚的旅游费用为例。1月12日预订从北京飞往惠州机票价格763元，返程价格1922元。热门景区双月湾旁的高档型惠东双月湾华美达酒店，海景双床房价格360元，五晚合计1800元。两人5日游机酒共花费7170元。从北京飞往三亚机票价格1780元，返程价格3865元，热门景区三亚湾附近（驾车3.3km）的高档型三亚亚龙湾99号度假村，山景双床房价格1839元，五晚合计9195元。两人5日游游机酒共花费20485元。

对比之下，以五日游为例，三亚两人的花费，足够6人到平替地区游玩。

除热门旅游城市酒店格外抢手外，今年春节假期出行更有“年味儿”。此前三年被限流甚至禁止举办的庙会、灯会、花会等开始重现璀璨绚丽、人山人海的场景。

春节回归“年味儿”灯会、博物馆热度高

庙会、花会、灯会，是春节民俗味道较浓的三大传统形式。今年春节期间，“年味儿”成为人们春节旅行的关键词，国内一些景区结合自身特点，推出了各类年节活动。逛庙会灯会、逛博物馆、非遗游等文化旅游消费增长明显。

同程旅行数据显示，自贡灯会（自贡中华彩灯大世界）、洛带古镇、台儿庄古城、圆明新园及丽江古城等都推出了年俗活动，自贡灯会多日门票接连售罄，一票难求。

庙会灯会之外，春节期间，博物馆、非遗游等文化旅游消费也增长明显。去哪儿平台上，博物馆门票预订量同比2022年春节增长达3倍。河南安阳中国文字博物馆、徽州历史博物馆推出夜游博物馆活动；成都博物馆、天津博物馆等举办各类展览；西安秦始皇帝陵博物院（兵马俑）预订量同比增长5.3倍。

与此前三年相比，今年春节出行还有一个明显特点，老人、儿童旅客量提升明显，预订占比恢复至总量的二成以上，这导致春节期间亲子游热度明显提升。

亲子游火热主要表现在酒店预定和主题乐园消费的迅速升温上。2023年春节，亲子房型预订占比接近五成；而知名主题乐园门票销量更是翻倍增长。

据去哪儿数据显示，2023年春节，上海迪士尼乐园同比增长4.5倍，北京环球度假区同比增长1.7倍，广州市长隆旅游度假区同比增长3.8倍。

主题乐园的火热也带动了周边酒店迅速升温。去哪儿平台上，上海迪士尼乐园周边酒店预订间夜量超过疫情前二成，北京环球度假区周边酒店平均入住时长同比增长5小时，间接拉动人均消费增加至少1500元。

此外，冰雪、温泉、海岛和爬山也是今年春节假期的热门旅行关键词。冰雪旅游方面，北京什刹海冰场丰富多样的冰上运动体验，长白山的滑雪和雪景观光备受欢迎。峨眉山、哈尔滨冰雪大世界和龙头山国际旅游度假区也成为春节热门的冰雪主题旅游景区。

什刹海冰场西海滑冰区内，市民在坐冰车。来源：视觉中国

出境机票预订量上涨258% 泰国、柬埔寨火爆

自1月8日相关部门优化中外往来人员管理、并取消了入境集中隔离等政策后，文化和旅游部又于1月20日晚发布通知，试点恢复出境跟团游。春节假期期间，泰国、柬埔寨等东南亚国家的出境游率先迎来复苏。

同程旅行大数据显示，2023年春节期间，出入境机票订单量大幅上涨，其中出境机票预订量同比上涨258%，入境机票预订量同比上涨632%。国际酒店预订量也同比增长了177%。春节期间最热门的出境游航线为广州-金边（柬埔寨首都）、广州-曼谷（泰国首都）、南宁-金边、上海-曼谷、厦门-曼谷。

对此，有行业人士对《深网》分析，“泰国、柬埔寨等国家受中国游客青睐，主要是因为放开后，这些国家政策对中国游客更加友好”。

在此之前，中国游客一直是泰国和柬埔寨最大的客源国。为了迎接中国游客的到来，泰国副总理等及柬埔寨旅游部国务秘书等都曾到机场亲自迎接放开后的首批中国游客。

不过出境游是个系统工程，包含线路、酒店、海外地接等各个环节，全面复苏还需要时间。“预计三月底航班换季后，航班量将有明显恢复，机票价格也将逐渐、回落至合理范围内，随着政策落地和航司运营能力的恢复，2023年暑期或将迎来出入境高峰。”郭乐春预测。