2024中国（海南）高端消费品大会 | 颖通集团宋亦武：中国香水市场潜力巨大 国内国际品牌打“中国牌”抢市

新海南客户端、南海网4月14日消息（记者 周静泊）4月14日下午，颖通集团免税业务负责人宋亦武在2024中国（海南）高端消费品大会上表示，中国香水香氛市场增长潜力巨大，随着“悦己经济”和“疗愈经济”兴起，香水产品研发越来越注重为消费者提供情绪价值。同时，国货品牌逐渐加深东方文化背书，融入东方特色香调，以此策略让产品脱颖而出。

4月14日，2024中国（海南）高端消费品大会在海南海口举行。记者 李昊 摄

宋亦武在分享中表示，2023年，中国GDP同比增长5.2%，消费品零售总额增长7.2%，市场消费回暖。从消费细分品类来看，美妆品类增速放缓至5.1%，但中国香水消费增长势头强劲，2023年预估达到207亿元，增长22%。目前，中国香水市场渗透率为5%，对比美国市场的50%和欧洲市场的42%，可见中国香水市场未来增长空间很大。2021年至2025年，中国香氛市场年复合增长率达21.78%，预计在未来2至3年间，市场可继续保持20%以上的增幅，预测到2026年，中国香氛市场规模有望突破300亿元。

颖通集团免税业务负责人宋亦武作主题为“中国文化影响下的香调市场趋势”的分享。记者 李昊 摄

“香水不仅给消费者带来愉悦感，还可以一定程度上给消费者带来舒缓、疗愈、缓解压力的作用。”宋亦武说，颖通集团发布的《2023香水香氛消费者洞察白皮书》中数据显示，有72%的人群认为香水香氛能帮助解压，另有40%左右人群认可产品的助眠、安神作用。普遍的情绪焦虑问题催生了全球疗愈经济市场，市场规模以年均10%的速度增长，预计2025年将达到7万亿美元的市场规模。

宋亦武表示，她留意到，为了在市场中提升竞争力，近年来中国香氛品牌将中国文化意象融入品牌及产品名称中，同时在香型、器型等方面越来越追求本土化表达。在营销上，中国香氛品牌善于围绕东方故事主线，输出品牌形象理念的艺术性和公益性。而国际品牌为了顺应中国市场趋势和特色，也在尝试推出带有中国元素（香调、城市文化）的香水产品及礼盒系列，为中国消费者提供深度定制的香水产品。

2024中国（海南）高端消费品大会举行 以 “文旅+”视角探索行业新玩法

新海南客户端、南海网4月14日消息（记者 周静泊）4月14日下午，第四届中国国际消费品博览会配套活动之一——2024中国（海南）高端消费品大会在海南国际会展中心举行。大会邀请多位国内外行业专家聚焦文旅融合与高端消费品市场发展，以 “文旅+”视角，探索中国（海南）高端消费品行业新玩法。

4月14日，2024中国（海南）高端消费品大会在海南海口举行。记者 李昊 摄

据了解，本届高端消费品大会由海南省发展控股有限公司独家冠名，海南日报报业集团主办、南海网承办、南国都市报、证券导报、海财经、毕马威咨询（海南）有限公司、穆迪达维特报告协办，海控全球精品免税城、要客研究院支持。南海网版权声明：

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