旅游不愿走马观花 民俗特色游租车业务兴起

近年来，随着旅游热潮的持续升温，文旅经济成为了各地小微商家们追逐的新蓝海。

驻马店的打铁花、泉州的簪花、景德镇的制瓷……面对游客追求更丰富、更深刻旅行体验的需求，文旅小微商家们开始调整策略，不再采取传统的上车睡觉、下车拍照的方式，而是将目光投向了民俗特色游、城市漫游和体育运动旅游等新赛道。

旅游热潮下小微企业看好民俗特色游

这两年，报复性出行的消费者，像是攒了一股劲儿——把烧烤吃成了淄博的新名片，让天津“拜拜”闻名远近，把东北搓澡文化在全国范围内推广，今年还捧红了甘肃天水的麻辣烫。游客们不断探索着新的目的地，也为各地文旅行业小微商家送去机会。网商银行小微观察站的调研显示，2023年，45.8%的文旅小微商家收入有所增长。风口之下，82.8%的商家对2024年的营收增长充满信心。

不愿被困在轨道里的年轻顾客，旅游也不愿意遵循“上车睡觉、下车拍照”的套路，而是追求更丰富、更深刻的旅行体验。在这样的需求下，民俗文化主题游、城市漫游、体育运动旅游，成为去年文旅行业火得一塌糊涂的新赛道。

于是，商家们纷纷调整策略，不再开大巴车带客人走马观花。超过6成的小微经营者表示，将针对自己看好的赛道推出新的产品和服务，满足游客们的需要。例如深入挖掘民俗特色游，驻马店打铁花、泉州簪花、景德镇制瓷等活动，正成为当地小微新的招牌。

地方特色游出圈东北旅游成典型案例

如今，城市景观同质化严重，预制菜遍地开花，人们厌倦了如出一辙的饭店和景点。具有当地特色的旅行体验，往往更容易调动游客的兴趣，在这样的潮流中，东北旅游迅速崛起，成为去年结结实实的当红炸子鸡。

一个典型例子是CityWalk的流行。不少旅行社都推出了CityWalk路线，带游客走进城市的深处，吃苍蝇馆子，感受街道与建筑的人文气息。

2023年，小微企业休闲观光收入增长最快的TOP10城市中，东北城市占据了六席。黑龙江鸡西、吉林白城、辽宁朝阳、辽宁铁岭等地纷纷上榜，也就是说，除了去年冬天的顶流“尔滨”，东北其他城市也蹭上了文旅的风。

高线城市接住民宿热度低线城市酒店收益增长

游客在旅行中探索当地特色，住宿也不局限于传统的酒店，而是要贴近本地人的生活。在这样的需求推动下，民宿作为一种独特的住宿业态，吸引了大量游客的目光，据统计，2023年小微住宿业中，民宿营收同比增长了14%，较一般酒店高出2个百分点。而露营地等业务逐渐降温，呈现出负增长的态势。从各个城市的营收表现来看，一线及新一线城市领跑民宿热潮。飞猪数据显示，成都、重庆、广州、上海等地的小微民宿订单量领先全国。

在民宿经济活跃的同时，传统酒店也没有停下脚步，实现了12%的营收同比增长。尤其在低线级城市中，酒店住宿像是尚未完全开发的宝藏，展现出巨大潜力。2023年，海南万宁的小微酒店收入同比增长945%，排在全国第一。

从地区来看，东北和西北同样分得了一杯羹，辽宁朝阳、辽宁盘锦、宁夏石嘴山等城市的小微酒店收入增速领先全国。可以说，无论是充满地方特色的民宿，还是服务周到的酒店，都在这波旅游热潮中找到了新的增长点。

深入探索小众目的地租车业务崛起

在强调个性化的旅游风潮下，租车业务正崛起为旅游业的一大亮点。

如今，许多人搭乘高铁或飞机抵达主要城市后，会通过租车自驾等方式，深入探索那些公共交通难以覆盖的小众目的地。或环线自驾，或长途越野，或小众目的地探险，一脚油门说走就走，在驾车中探索未知的惊喜，给当地租车商家带来了可观的收益。

在飞猪平台上，2023年租车成交额同比增长160%，较2019年增长超10倍，并且有超过7成的租车商家在飞猪上实现了订单量的翻倍增长。

从车型选择来看，2023年的租车订单中，SUV车辆占比25%，成为经济型车辆之外最受欢迎的选择。此外，舒适型、商务型、豪华型以及房车占比也在上升，而跑车占比有所下降，这反映出商家在提供租车自驾车型选择时，要更注重车辆的实用性和舒适性。

文/本报记者陈斯责任编辑：刘琰(EN004)