中国建设银行发布龙年贺岁形象片《龙吟声起，建设更美好》

龙吟声起，建设更美好

甲辰龙年，寻根溯源。岁末年初之际，中国建设银行联合视觉中国打造《龙吟声起，建设更美好》贺岁大片，以“寻龙”为主题，走遍山川湖海，寻觅古殿文脉，创造性站在世界交融和人间烟火格局之上，通过纵观时空、探寻历史，娓娓道出他们的答案。

“参天之木，必有其根；怀山之水，必有其源；人之有祖，亦犹是焉。”——张澍《姓氏寻源》

寻根问祖是中国人骨子里的本性。折射到个体、宗族，是跋山涉水修补族谱、是让每一个在外的游子落叶归根，逐渐让“寻根”成为基于血缘关系的深厚情感纽带。

一直以来，“龙”对中国人总有特殊的寓意和情感寄托。在甲辰龙年即将到来之际，各大企业和品牌已自发地“动”了起来——标注着龙年限定的时髦单品、极富科技感的虚拟龙象，或是栩栩如生的艺术装置……“龙”变成了炙手可热的流量密码。

然而，我们却从这些大同小异的龙年视觉当中看到了一支极具独特角度和文化厚重感的贺岁片，这就是由中国建设银行推出、视觉中国出品的2024甲辰龙年贺岁片——《龙吟声起，建设更美好》，影片回归本真，提出“龙在哪里”的叩问，并特别邀请中国社会科学院文学所研究员、中国民俗学会秘书长施爱东教授作为文化顾问，一同纵观时空、探寻历史，娓娓道出他们的答案。

第一个答案——龙在山河

人们认为龙是在上古时期天地初开时就存在的神兽，不同于女娲造人，龙是日月星辰、山川河海自然孕育而成。

龙腾盛世，云生武当。“九河倾讫，鸟毋群飞，蛟龙通道，水陌洞开，赤文玉书，驿龙风驰。”水简碑文里蕴含着皇家祭祀的祈雨愿望；有“龙脉”之称的五龙宫、进洞就是“三生有缘”的黄龙洞、传说中玄武大帝的御骑南岩龙头香，无怪武当山历来被人们认为集聚着“真龙”之气。

山河同源，相依不离，我们也能从九曲黄河中窥见龙的蜿蜒踪影。黄河流域西界巴颜喀拉山，北抵阴山，南至秦岭，东注渤海。流域内地势西高东低，高差悬殊，河床沟壑纵横，呈现“龙形”脉络奇观。

“龙在山河”恰如其分。巧妙的是，结合贺岁片的主题和中国建设银行成立70周年，你能自然而然地读懂品牌的隐喻，在新中国的山河里成立，又秉承着“建设美丽中国”的使命走向山河。

据说龙为鳞虫之长、海中之王，具有翻江倒海、行云布雨的强悍实力，人们将其作为文化象征符号的重要原因之一便是认为龙是沟通天地的人类守护神，并将这一美好的祈愿通过建筑、雕塑、绘画等元素表现出来，这也同中国建设银行一直以来在国民心中的厚重形象不谋而合。它是最具价值创造力的国际一流银行集团之一，致力于达到短期效益与长期效益的统一、经营目标与社会责任目标的统一，在每个客户的心里，建设银行就等于“安全”。

有感于此，此片给出的第二个答案——“龙在文脉”也就呼之欲出了。

第二个答案——龙在文脉

万里长城一直被世界认为是最具龙形的人文建筑，它像巨龙般在崇山峻岭中飞舞，蜿蜒曲折，构筑了一道历史上令人叹为观止的屏障，守护民族，绵延文明。

拥有近700年历史的北京中轴线被称为北京城的“脊梁”和“灵魂”，长达7.8公里的“龙脉之形”垂范天下，以正四方。作为中轴线起点的永定门更是有“永远安定”之意，像东方巨龙一样守护中华之安康。其寓意不仅仅是一个文化寄托，更代表了一个长久而稳固的民族信仰。

此片给出的第三个答案“龙在四海”恰似中国走向世界、融合世界的发展脉络。

第三个答案——龙在四海

从公元前2世纪中叶张骞率领使团成功开辟陆上丝绸之路，到盛唐的万国来朝，再到明朝郑和奉命七次下西洋，古代中国的外交足迹逐渐遍及世界，龙之形象也开始登上国际舞台。

如今的新时代，“龙”不再是简单的形象，更逐渐成为中国建设发展成就的代名词。随着航天、高铁、5G等科技的飞速发展，特别是“一带一路”倡议在共商共建共享中走深走实，东方巨龙在世界舞台昂首腾飞，开拓出一条造福世界的发展繁荣之路，推动构建人类命运共同体不断前行。

也正是在这样的发展脉络下，中国建设银行与世界交融，以五大发展理念为指引，以普惠金融、住房租赁、金融科技“三大战略”作为路线图开启了绿色、科技、普惠、共享的发展之路，致力于让科技的力量服务更多人群。

最让人动容感怀的是最后一个答案“龙在人间”。

第四个答案——龙在人间

在民间，龙文化十分丰富多样，体现在了民俗、审美情趣、精神寄托等多个方面，凝聚着集体历史记忆。

经过久久为功的磨砺岁月，中国的发展活力勃发奔涌。“凤箫声动，玉壶光转，一夜鱼龙舞”的耍龙灯、“棹影翰波飞万剑，鼓声劈浪鸣千雷”的赛龙舟、“翩翩起舞振雄风，挥洒乾坤尽威风”的舞龙等龙文化盛景再次呈现。这是我们热热闹闹的烟火气，蕴含着蓬勃生机，诠释着人们对美好生活的追求，也是中国建设银行一直坚守的使命，胸怀服务最广大人民群众之心，听从这颗心的召唤，让企业更有温度，与人民同频、与美好生活相伴。

2024

水有源，树有根

这部影片不仅仅是中国人在甲辰龙年的寻根之旅，更是中国建设银行作为大型国有银行之一的企业担当：传承文明，赓续未来！

甲辰龙年是中国建设银行成立七十周年。透过影片的寻龙之旅，我们依稀能看到建设银行的企业形象：诞生于新中国建立初期，深深扎根于国家山河，坚持以全面、强大的金融服务默默守护着千家万户，走向四海、根植社会，见证着国家的繁荣昌盛和百姓们的生活富足。

人们总说“不忘初心、方得始终”

却忘了“初心易得、始终难守”

70年风雨磨砺大道如砥、行者无疆

中国建设银行“建设美好生活”的理念和初心

始终如一

永远为实现人们

对美好生活希冀而奋进

永远为擘画中华民族

伟大复兴宏伟蓝图添砖加瓦