跨境电商助推雄安毛绒玩具产业再突破

本文转自：消费日报

转型升级 乘风“出海”

跨境电商助推雄安毛绒玩具产业再突破

近日，中国（雄安新区）跨境电子商务综合试验区晾马台产业园里，主播孙晓燕正用英语在直播间向美国客户介绍毛绒玩具。在这里，各式各样的毛绒玩具通过跨境电商这种方式，源源不断送到海外消费者手中。

雄安新区容城县诞生了中国北方最大的毛绒玩具产业带。从20世纪80年代起步，如今，毛绒玩具产销量占全国的80%。

“以前本地的毛绒玩具产业相对低端，所用布料质量差，甚至使用稻草、秸秆等作为填充物，而且大家没有什么品牌意识。”容城县毛绒玩具协会会长张庆立说。

在张庆立看来，当地毛绒玩具产业的转型升级得益于电商平台的兴起。

“为提升产品竞争力，容城县的毛绒玩具工厂高薪聘请玩具设计师，提高玩具质量，研发自主品牌玩具。”张庆立说，为提高产品竞争力，当地每款走俏产品都拥有自主知识产权设计和外观专利，这些产品不仅时尚感够足，品质也“够硬”。

从2021年开始，雄安新区的毛绒玩具产业开始拓展海外市场，加入跨境电商的行列。

中国（雄安新区）跨境电子商务综合试验区晾马台产业园是具有“毛绒玩具产业+跨境电子商务+数字经济”特色的产业园区。在该产业园中，跨境电商成为带动当地毛绒玩具产业转型升级的重要途径之一。

最早从事跨境电商直播的孙晓燕说，雄安新区生产的毛绒玩具在海外非常受欢迎，很多国际“爆品”就产自这里。她销售的产品中，最多的一种毛绒玩具商品在海外销售了数百万个。

“我的直播间多次获得所在电商平台行业直播的‘Top1’。”孙晓燕表示，最多的时候，她的直播间有500多家公司观看，每个月平均销售额能够达到5万美元。

对于跨境电商，张庆立认为这是当地毛绒玩具产业的新机遇。

张庆立表示，在传统外贸模式中，订单订货量、金额较大，且生产商、贸易商很难直接触达国外零售商甚至终端消费者。而跨境电商买家多为零售商或者终端消费者，订单量小，买家的个性化需求直接得到精准的满足，而卖家拿到了交易环节当中利润最丰厚的零售环节，利润得到了保障。

“通过跨境电商，毛绒玩具产品不再受到销售淡旺季的限制。”张庆立说，通过互联网交易平台，卖家直接面向全世界的消费者，市场广大，几乎全年都是旺季。通过跨境平台下单的商品，从下单到收货，一般只需要2周至3周的时间，非常快捷。

张庆立称，为了能够让中国毛绒玩具顺利“出海”，中国（雄安新区）跨境电子商务综合试验区晾马台产业园未来将积极对接跨境电商平台，为园区内的跨境电商企业获取更多的优质资源，同时将组织相关培训活动，结合园区内电商发展的短板和需求，开辟一套适合毛绒玩具电商内外贸一体化发展的运营模式，为园区内的电商在外贸翻译、产品标准等方面提供更加便捷的服务。

据中国（河北）自由贸易试验区雄安片区管理委员会（以下简称“雄安自贸委”）相关负责人介绍，自2020年4月国务院批复设立中国（雄安新区）跨境电子商务综合试验区以来，雄安新区跨境电商实现跨越式发展，2022年业务量增长显著，累计突破4亿元，同比增长超16倍。今年跨境电商提质增量成效进一步凸显，上半年实现跨境电商进出口额约4.39亿元，同比增长近13倍。未来，雄安自贸委将进一步丰富跨境电商业态，加快健全跨境电商产业链、生态圈，依托跨境电商综合服务中心，助推传统产业数字化转型升级。