地方广播电视台如何利用短视频开拓新闻宣传视角

莫尔根 新疆广播电视台

摘要：在互联网背景下，越来越多的媒体平台相继产生，给传统广播电视带来极大的挑战与机遇。面对数字化时代，短视频已经成为人们获取信息和娱乐的主要方式之一，地方广播电视台应当充分利用短视频的优势，不断拓宽新闻宣传路径。基于此，文章首先分析短视频的应用优势，然后重点探究利用短视频开拓新闻宣传的具体优化路径。

关键词：地方广播电视台；短视频；新闻宣传

引言

短视频具备碎片化特点和快速传播的优势，能够快速吸引观众眼球，提高新闻的点击率和传播效果。同时，短视频可通过生动的画面和简洁的语言传达新闻信息，强化信息的可理解性和记忆性，便于群众吸收与传播信息。而且短视频的互动性功能能够实现与观众的实时互动和反馈，增强观众参与感，触达更多受众。

一、短视频在新闻宣传中的优势分析

(一)提升新闻的互动性

短视频新闻主要依托多种新媒体平台，通过良好的社交功能和用户互动机制创设，能够有效提升新闻的互动性。观众可以通过点赞、评论、分享等方式与新闻内容进行互动，直接表达自己的观点和情感，这种即发即评的互动方式，强化了观众在新闻宣传中的参与感与体验感。同时，相比于传统的文字报道或照片展示，短视频能够通过图像、声音和文字的有机结合，展现更加生动、形象的新闻画面，给予观众视觉与听觉的双重刺激，引发共鸣。此外，短视频还可以通过剪辑、音效和特效等手段进行编辑和制作，使新闻故事更加具有感染力和震撼力。短视频新闻的互动性增强了新闻宣传的传播力。由于短视频的易分享性与易操作性，观众可以通过简单的点击分享，将新闻内容迅速传播给自己的关注者和好友，形成了类似口碑传播的效应。

(二)增加新闻渠道的覆盖面

传统的新闻报道主要依赖于报纸、电视和网络文章，而短视频则提供了一种全新的呈现方式，能够突破地域和时空的限制，为地方广播电视台的新闻宣传提供了更广泛的传播渠道。用户可以随时随地使用手机或电脑观看和分享短视频内容，无论是本地的重要新闻事件还是特色的文化活动，短视频平台都可以帮助地方广播电视台把相关内容传播到更广泛的受众群体，甚至在国际上提升地方新闻的知名度。此外，通过将新闻内容以短视频的形式呈现，观众可以在任何时间和地点观看，无论是在地铁上、在家里还是在工作中，这为地方广播电视台提供了更大的传播窗口，使得新闻宣传不再受时间限制，能够随时随地传达给观众。即使是短暂的、新闻价值较低的事件，也可以通过短视频平台进行快速宣传，让更多观众获取相关信息。与此同时，通过发布精心制作的地方新闻报道、地域文化介绍和地方品牌推广短视频，可以吸引更多的观众关注和传播，提升地方形象，扩大影响力，让更多的人了解和关注地方的新闻、文化和品牌。

二、利用短视频开拓新闻宣传的优化路径

(一)融合深入报道，相辅相成

短视频受到时长限制，相对长篇报道而言，在广度和深度上难免会存在不足，但通过与媒体融合，短视频新闻与传统深度报道形成互补关系，通过发挥各自的优势条件，能够最大限度提升地方广播电视台的新闻宣传效果。首先，短视频可以通过生动的画面和简洁的语言，传达新闻事件的关键信息，快速吸引观众，让他们了解到最重要的事实。而这些概述型短视频可以作为整个深入报道的引子，引导观众进一步关注该事件。同时，对于一些复杂的事件或重大的新闻话题，可以通过制作连续的短视频来进一步展开系列视频可以从不同视角、多个维度来解析事件，深入剖析背后的原因与影响，让观众获得更全面的理解。其次，将长篇幅的报道精华提取出来，进行剪辑和配音制作成短视频，可以让观众在短时间内了解到深度报道的核心内容。这样不仅为观众提供了方便快捷的新闻信息，也增加了深度报道的曝光量和传播范围。此外，短视频可以充当深度报道的宣传和推广工具，吸引观众的注意力，引导他们去阅读更详细的长篇报道。而深度报道中的重要细节和观点，也可以通过短视频的方式进行呈现和解读，加深观众对新闻事件的理解。通过互相辅助的方式，短视频和深度报道可以在互为补充中发挥各自的优势，提供更多样化的新闻产品，提升地方广播电视台的话语权和舆论影响力。

(二)基于用户需求，以运营理念打造产品

在制作短视频新闻内容时，应结合用户需求，关注热点话题和社会关注度高的事件，引起观众的共鸣和关注。同时，要注意短视频的时长和节奏，以符合用户追求快节奏、精减信息的需求。具体可以通过市场调研、用户数据分析等手段，深入了解用户需求、洞察用户心理，能够精准地定位目标受众，并提供他们真正感兴趣、有价值的内容。其次，传统新闻报道通常以客观、中立的角度呈现事实，而短视频新闻则需要更注重创意、表现力和娱乐性。在运营理念方面，可以借鉴互联网产品运营的方法，通过精心策划、设计和推广，提高短视频新闻的吸引力和影响力。例如，可以运用内容推荐算法，根据用户的兴趣和历史观看记录，推送相关的新闻视频，增加用户黏性和参与度。同时，在制作短视频新闻时，要注重视频剪辑、音效设计、字幕等方面的精细化制作，提高观看体验和传播效果。另外，还可以设置抽奖、打call等互动环节，引导观众参与和留言，增加互动性和用户黏性。

(三)大胆创新，丰富内容生产模式

传统电视媒体在进行短视频新闻创作时，应该敢于接纳多种形式的内容生产模式，以更好地满足观众的需求。首先，PGC(专业生成内容)的生产模式是一种提供高质量内容的方式。通过专业团队和资源，电视台可以产出经过精心策划和制作的新闻短视频，确保其质量稳定和可控性。这种方式适用于对新闻事件有深入报道需求的情况，可以提供更多的背景信息、专家解读和分析，以及丰富的视觉呈现手法，让观众获得更全面的新闻观点。其次，UGC(用户生成内容)可以是电视台拓宽新闻来源的一种有效方式。通过引入短视频平台，电视台可以吸引广大网友的创作积极性，并迅速增加新闻短视频的数量。这种方式适用于快速报道新闻事件和轻松的生活趣闻等。通过与网友的互动和合作，电视台可以获取更多即时的新闻素材，丰富内容，增加新闻报道的广度和多样性。此外，电视台还可以与用户进行合作，特别是在地方新闻方面通过与用户合作，引导他们充当流动记者的角色。通过鼓励用户时刻反馈新闻事件的最新进展，电视台可以收集更多真实的现场报道，并及时地更新新闻短视频，在第一时间向观众传递最新的新闻信息。这种方式除了有效拓宽新闻来源外，还能增加公众参与感，提高新闻宣传的互动性和参与度。

三、结语

总之，短视频的应用，不仅能够提升新闻的互动性与覆盖面，能够提升新闻传播的效果，同时还能满足不同观众的多样化需求。通过融合深入报道、基于用户需求，以运营理念打造产品、大胆创新，丰富内容生产模式等方式，提升新闻宣传的吸引力和影响力，进而更好地满足观众需求。

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