有风来丨贺岁档“冲刺”，春节档“蓄力”

灯塔专业版数据显示，今年贺岁档影片票房已超10亿元。自开启以来，11月全国电影总票房为18.77亿元，同比增长11.4%；票房突破千万元的影片有25部，高于去年11月的18部，与2019年持平。上映日历显示，接下来，电影市场还有30余部影片待映，涵盖爱情、动画、悬疑等题材，每个周末都有类型多样的影片与观众见面。

步入年尾，回看2024年中国电影市场——今年上半年表现稳健，春节档成绩斐然，重要假日档期表现出色；然而暑期档呈现疲软，票房收入较去年下降44%，国庆档中规中矩，此后非热门档期票房持续低迷。就在11月底，数据显示2024年中国电影票房已达400亿元，这一数字低于去年同期。

作为今年最后一个长档期，贺岁档的表现决定了2024年的电影市场如何收尾。同时，如果能在年底冲刺阶段吸引更多观众进场，也能为明年的电影市场复苏积蓄更多力量。

一

曾经，贺岁档是中国内地电影市场的最强档期。

1997年12月24日，冯小刚执导的喜剧片《甲方乙方》 上映，首次引入“贺岁档”概念，开启了中国内地电影市场贺岁档时代。从此，每年12月中下旬，成为中国内地影院最火爆最吸金的黄金档期。

《满成尽带黄金甲》海报，图源豆瓣

从《甲方乙方》《不见不散》《英雄》《满城尽带黄金甲》，到《让子弹飞》《金陵十三钗》《泰囧》《智取威虎山》，贺岁档曾独领中国内地电影市场风骚10多年。每年最重磅的国产商业大片，绝大多数都在该档期上映。

直到2013年春节，周星驰执导的《西游·降魔篇》收获12.45亿元票房。春节档开始崭露头角。2016年春节，周星驰执导的《美人鱼》收获33.91亿元票房，远超此前贺岁档上映所有影片的票房，也将中国影史票房纪录一举提高到30亿的高度，这让电影人看到了春节档的巨大市场空间。此后，春节档逐渐崛起。

如今，虽然贺岁档的地位不复从前，相比“五一”“国庆”等紧凑档期，也难以获得短时间的爆发效应，但因为横跨圣诞节和跨年夜两个节点，市场潜力和票房空间仍有待挖掘。

当然，对于当下的电影市场来说，业内人士大多认为全年电影票房、观影人数等指标已难以达到2023年水平，今年的贺岁档之于全年电影市场，难以力挽狂澜。

一方面，是2023年的年度票房为549.53亿元，而今年距离该成绩还差130多亿元。这意味着12月需要产出如此多的票房才能赶上去年水平，从历史经验看，可能性很低；另一方面，电影市场情绪依旧低迷，出品方、投资方更倾向于把重点项目定档来年的春节档等档期。

在全年市场大局已定的情况下，眼下更值得关注的，是今年贺岁档能否为观众、为行业带来一些小惊喜。

二

“我们还是很期待高质量大片可以带动观影情绪的。”杭州有影院经理告诉有风君。

今年贺岁档已上映或定档多部中外影片，包括《好东西》《蜡笔小新：我们的恐龙日记》《海洋奇缘2》《孤星计划》《雄狮少年2》《指环王：洛汗之战》《误杀3》等。整体来看，12月的待映影片依然充足，类型题材较为丰富。

贺岁档电影海报，图源网络

其中，《好东西》以超5.56亿元的票房成绩，带动票房大盘连续两周上涨，带来良好开端。即将上映的影片中，《孤星计划》《误杀3》《雄狮少年2》等影片也热度颇高，有望延续市场热度，为2024年电影市场进行良好收尾。

特别是，《好东西》从上映初期就凭借良好口碑快速积累票房，再次展现了观众对内容质量的渴望。影片通过巧妙的剧情结构与丰富的人物情感，引发观众共鸣。有网友表示：这是一部很丰富的电影，除了笑料、女性主义话题，打动人的还有一种对生活自由的态度。

近年来，观众的观影习惯和审美标准不断变化，影视制作人面临更大挑战。而2024年以来相对低迷的电影市场，让高质量作品的重要性进一步凸显。有不少业内人士一直在呼吁，要以高质量作品驱动票房增长。

有风君查阅国内主要的已上市影视公司的最新财报发现，在各大公司的储备片单中，还有包括《封神第二部：战火西岐》《蛟龙行动》《射雕英雄传：侠之大者》《敦煌英雄》《哪吒之魔童闹海》等颇受关注的影片项目，而这些影片都没有定档贺岁档。

不过，《封神第二部》《射雕英雄传：侠之大者》《哪吒之魔童闹海》已官宣2025年春节档上映。这让许多人对2025年春节档电影市场的表现有所期待。此前，中国电影导演协会秘书长王红卫在接受采访时也表示，2025年春节档将成为检验电影市场的重要节点，届时，观众对电影市场的新要求，将成为影片开发制作的重要指标。