• 我的订阅
  • 娱乐

精品短剧会给长视频带来“新生”吗?

类别:娱乐 发布时间:2024-06-06 11:54:00 来源:蓝鲸新闻

文|伯虎财经 梦得

还没进入传说中的收视王者“暑期档”时段,网络剧市场已经提前火爆。

五月初,优酷率先打出犯罪剧《新生》,开篇用一个阿加莎“暴风雪山庄”式的困境,在抓住了国内观众的眼球同时,还登顶了Netflix的日榜。

随后,爱奇艺把作家李娟的同名散文集《我的阿勒泰》搬上了荧幕。最后,五年的经典IP《庆余年2》在腾讯视频播出,在各个社交平台不断引发热议,成为热搜常客。

《庆余年2》的大制作换来的全网不小的声量不稀奇,但是像《新生》这样截然不同的精品短剧也能在一众剧集中脱颖而出,令人好奇,这是怎么做到的?对长视频平台又意味着什么?

01 观众和平台都变了

曾经,长剧集是国内电视剧市场绝对的“热门”,大IP大明星大投资,与此同时,在大成本的投入下,也要求剧集拥有足够长的篇幅和体量来回收成本,因为广告播放是按照集数计算,集数越多,意味着广告收益越多,导致观众不买帐了,平台越活越苦。

观众方面,动不动就是六七十集的长剧集,其冗长和“注水”等问题被观众诟病已久,顶流都拯救不回来的口碑和收视率。平台方面,平台花了太多心力在大IP大明星大投资上,制作周期长,投入成本大,但内容质量却很难得到保证。

2022年开始,各平台正在逐渐走向盈利,秘密就是“向精品化发展,内容为王”。

说到底,好的内容产出才是守住平台会员的关键,尤其是爆款剧集。

以《狂飙》为例。第三方机构QuestMobile发布的《2023中国移动互联网春季大报告》数据显示,《狂飙》播放期间,爱艺奇平均每天获得768万增量用户、平台流量达4.32亿。

同时,近年长视频平台趋向于精品化发展,“会员”们对长剧集质量的信任度增加,对于长视频会员营收稳步增长起了较大成效。在2022年和2023年三家视频平台的会员费用集体涨价后,长视频平台开始扭转之前尴尬的困局。

不仅如此,爆剧除了拉动用户付费之外,还能直接拉起广告营收。以新生为例,除了给优酷带来可观的会员收入,5月21日,优酷副总裁谢颖在《新生》专家研讨会上表示,“《新生》是挣钱的。到现在都有广告客户下单,为好内容的长尾效应买单。”

精品短剧会给长视频带来“新生”吗?

(图源:《新生》官微)

所以一方面,爆款剧能吸引数量庞大的观众,并对平台营收、会员数、市值有多方面的助推,这是不能放弃的蛋糕。另一方面,爆款剧常常是反常识、反标准的。但长视频行业有一点很残酷,观众对平台是没有“忠诚度”可言,爆款剧在哪儿,观众就在哪儿。

对此,长视频平台在不断打磨大IP大制作优质长剧集的同时,也在发力打造精品短剧,进行剧场化运营,打造持续生产“爆款”的能力。

02 精品短剧的春天来了吗?

精品短剧其实对大家来说不算陌生。此前有《漫长的季节》、《隐秘的角落》,现有《新生》等都是近些年出圈的精品短剧。

只不过,此前业内对于短精模式多有担忧。比如短精剧集的筹备成本不低,但2周左右的排播周期,可能对口碑和热度的发酵构成挑战,以及怎么在短精剧集中为品牌投放创造更多的空间,这些都是急需解决的痛点。

但《新生》的“正收益”,让大家看到了精品短剧商业化还有足够大的空间。

一方面,在接触了多元和国际化影视内容之后,用户的审美以及对精品内容的需求,已经达到一定的高度,各大长视频平台也形成了清晰的认知,用户会向好内容买单。

另一方面,品牌投放对精品内容的识别能力也越来越强,以及对多元化广告产品的需求亦然。

以《新生》为例,德塔文景气值数据显示,《新生》的数据接近2.5,一般来说,破2为高热播出、大热讨论级别。这意味着,《新生》仅以10集的长度,便成功触达了大爆款范畴。与此同时,国际流媒体平台Netflix几乎与优酷同步上线后,仅仅4天就超越霸榜多日的热门韩剧《眼泪女王》登顶Top1。

精品短剧会给长视频带来“新生”吗?

值得一提的是,《新生》收官后的半个月,依旧可以在各大第三方数据榜单的日播剧排名里稳居Top5,这也是即便在新生播完之后还不断有广告客户下单的缘由所在。据导演申奥透露,《新生》第二季已经进入筹备期。

在证明了精品短剧商业化价值拥有足够想象力的同时,《新生》这类精品短剧也给平台创作带来了新的方向。

首先,《新生》里,你能看到来自导演的个人化表达。

在结构上,导演申奥把电影级别的拍摄手法和剧集叙事做了融合,无论是时间线倒叙、还是镜头语言,你都能在他曾经的电影《孤注一掷》里找到影子。

而在题材方面,诈骗本就是申奥一直关注的领域,因此你能看到,在《新生》里有许多我们能产生共情的设计,比如骗婚、老鼠仓、PUA等。

过去,对于什么题材能火、大概能到什么程度,业内都有一个基本的共识。不过《新生》这类精品短剧的爆火证明了,在需求碎片化、多元化的当下,我们不必汲汲于追寻所有观众审美的最大公约数。

每个创作者的灵感固然都是源于不同角度的生活切片,但那些用心的设计、有关社会议题的讨论已经足够撬动观众们最质朴的情感共鸣,随之成为他们的情感出口。

只不过,怎么持续创造类似于《新生》这样“叫好又叫座”的精品短剧呢?长视频平台有自己的解法。

03 “向奈飞取经”

向奈飞学习,走向剧场化运营。

“奈飞出品,必属精品。”是奈飞成功进行品牌化运营的体现。自2013年《纸牌屋》《黑镜》、《绝命毒师》等经典剧集播放多年,依旧有无数回看者,究其原因,也就是长尾效应。

同时,几部具有“长尾效应”的高质量剧集将奈飞贴上了“精品化”标签,尤其是奈飞抓住“高概念爽剧”,从《去他妈的世界》、《怪奇物语》到《致命女人》、《后翼弃兵》、《鱿鱼游戏》等一系列精品短剧,几乎是出一部火一部,全球现象级传播。即便是一些翻车的剧集仍然收获了极高的话题度和讨论度,这都是为长视频平台所眼红的。

另一方面,剧场化运营所带来的商业价值是非常可观的。剧场对类型用户的强聚集,会直接转化为对平台的忠实用户,对会员收入等带来强力助推。比如2020年爱奇艺上有6800万VIP会员收看迷雾剧场内容,也是那一年爱奇艺全年会员服务营收为165亿元,较2019年增长14%。招商能力层面,爆款效应带来的加成也在剧场被放大。

其实,各个平台的剧场化运营早在2020年开始,只不过比起一开始的同质化剧场风格和类型,现在开始寻找自己的差异化路线。

以优酷为例,4月22日,优酷宣布将此前的“悬疑剧场”升级为“白夜剧场”,内容从过去的“悬疑+”调整为深耕“社会派推理”,为了和其他平台悬疑剧场区分,优酷没有过分追求离奇曲折的剧情,和刺激惊险的追凶过程,而是用普通人的生活和视角去展现社会和人性的微妙,激发观众共鸣。

在内容打造上,优酷白夜剧场发布的片单中,不仅有张艺谋、曹保平、申奥这样的电影人坐镇,还聚集起了段奕宏、吴镇宇、童瑶、井柏然等优秀演员,来保证作品的质感。

如今,《新生》已经为“白夜剧场”打响名头,接下来的后续储备剧集,如《边水往事》聚焦在鱼龙混杂的异域城市,关注那些特殊环境下的小人物命运;《雪迷宫》将以极致环境探讨情感与法律的纷争、正义与人性的考验等等。能不能实现把白夜剧场的口碑立起来,实现剧场爆款效应,我们拭目以待。

多年前,姜文在一档节目里表示,“今天的观众他今天不懂,没关系,总有一天他会明白”。无论是《新生》的热度拉爆,还是《我的阿勒泰》斩获高分,都证明属于精品短剧的春天正在到来。

以上内容为资讯信息快照,由td.fyun.cc爬虫进行采集并收录,本站未对信息做任何修改,信息内容不代表本站立场。

快照生成时间:2024-06-06 14:45:06

本站信息快照查询为非营利公共服务,如有侵权请联系我们进行删除。

信息原文地址:

呈现古画修复技艺魅力,红果短剧《墨韵新生》即将上线
精品短剧正成为弘扬传统文化的重要力量。7月22日,精品短剧《墨韵新生》观影会在北京举行。作为首部聚焦古画修复的短剧作品,该剧由红果短剧、央视频联合出品,中央戏剧学院副教授刘天池担
2025-07-23 11:26:00
优酷《新生》启示录:短精剧的春天来了?
...广”播出,就是品牌主正确判断了精品内容,并且对精品短剧的商业价值看好。“品牌主自己有专业的数据咨询和舆情追踪合作方,实时监测剧集播放的效果和舆情,一旦发现剧集播出效果好,下单
2024-05-30 13:44:00
《我的阿勒泰》《新生》爆火,迷你剧迎来春天?
...钟。这些迷你剧与2020年集中爆发的12集,每集45分钟的“短剧”相比,显示出诸多不同。形式上更短、更紧凑,普遍在10集内讲完一个故事;类型上更多元,悬疑不再一家独大;风格上
2024-05-24 14:30:00
【大会专稿】红果短剧:助力优质短剧创作和传播
红果短剧是2023年推出的免费看剧产品,自创立之初持续聚焦内容建设,自制、引入内容合计近1.5万部,成为最早形成规模化优势的短剧产品。红果短剧致力于为用户提供海量免费优质短剧,涵
2025-03-31 21:22:00
电视剧寒冬:十个长剧九个黄,制作预算大缩水
...项目将不再获得制作支持,相关负责人表示,“短视频和短剧已成为流量之王,长视频站在背水一战的十字路口。”按照传闻,16集以上剧集,主要针对自制剧和定制剧,版权剧则不受限制。而超
2024-12-08 16:55:00
2025悬疑剧超车元年?|风向
...的32%),其去年同期开机也为8部(占比22%)。可见,在短剧冲击市场、各大平台创新改革等大环境剧变的情况下,悬疑剧仍保持了高位稳定的开机部数,且显著提高了开机数量占比,显示
2025-03-21 22:58:00
优酷亮相北京网络视听艺术大会,持续探索网络视听创作精品化
...,需要从创作端转向“探索更多可能性”,以“打造精品短剧”和“强化高效叙事”双轮驱动,以精品内容的持续供给筑起长视频的价值护城河。拥抱年轻力量,优酷为青年创作者提供舞台网络视听
2024-09-02 20:04:00
关注||各平台短剧分账最新规则!
看电视综编为激励创作者生产更多高质量内容,推动微短剧行业向精品化发展,近期,爱奇艺、优酷、腾讯视频、抖音、快手等各大平台纷纷发布了最新的短剧分账规则,本文对此进行了梳理汇总。11
2024-12-11 23:21:00
电影大咖助力、新锐导演上分,优酷剧集正在“弯道超车”
...艺术大会上,优酷副总裁谢颖表示,优酷将以“打造精品短剧”和“强化高效叙事”双轮驱动,以精品内容的持续供给筑起长视频的价值护城河。 此外,高品质剧集带来的平台价值的提升,也将
2024-09-03 19:05:00
更多关于娱乐的资讯:
大众网记者 孙建峰 通讯员 魏婧怡 烟台报道近日,莱州市三山岛街道天王庙村文化广场人头攒动、掌声阵阵,一场融合传统戏曲与移风易俗理念的吕剧表演活动热闹上演
2025-09-09 10:15:00
凯丽激动泪洒现场上热搜 哽咽感言
9月3日,备受观众喜爱的著名演员凯丽受邀在现场观礼。她发布视频感慨万千,激动哽咽泪洒现场,骄傲自豪的心情久久不能平复,一句“作为中国人太幸运”瞬间冲上各大平台热搜
2025-09-09 08:50:00
江苏南京:越韵流芳 景中生“戏”
最时尚的沉浸式演出“邂逅”最美好的景致,文商旅融出新活力——越韵流芳 景中生“戏”□南京日报/紫金山新闻记者邢虹鲁舒婷李子俊通讯员李鑫芳“这真是一个浪漫的夜晚
2025-09-09 08:48:00
□南京日报/紫金山新闻记者张彪 通讯员六公宣 8月29日晚,六合龙池湖畔雨花馆的音乐节现场,一段广播警报突然响起,沉浸于旋律中的上百名观众不曾预料
2025-09-09 07:42:00
赣超赛场成红色精神“共鸣场”
“夜半三更哟盼天明,寒冬腊月哟盼春风”,9月7日晚,“名场面”再现!吉安全民健身体育中心万人同唱《映山红》的歌声穿破夜幕
2025-09-09 06:59:00
一餐一饭,如何成为跨文化的“柔软对话”?
《中餐厅·非洲创业季》收官之际,合伙人们围坐在丹吉尔古城的餐厅露台,分享着这段旅程中的笑与泪……这一刻,很多观众也跟着湿了眼眶
2025-09-08 14:39:00
许荔莎喊话许凯要坐牢,律师称若属实最高可判10年,恶劣影响不小
许凯被娱记曝长期参与组织聚众赌博,身边有一群铁杆牌友,每次打牌输赢几万左右,年累计金额高达百万,目前警方已介入此事。随后
2025-09-08 17:49:00
近一年,至少10位明星名人在网上卖课 专家提醒:理性看待,谨防“晕轮效应”
大皖新闻讯 花399元和向太“做闺蜜”、付299元汪峰教你学音乐......最近,向太陈岚、伊能静、王晶、汪峰等名人明星开始在网络平台传递“人生经验”
2025-09-08 15:09:00
《志愿军:浴血和平》定档9月30日
大皖新闻讯 9月8日,由陈凯歌执导,张子枫、宋佳、朱亚文、陈飞宇、彭昱畅、肖央、王砚辉领衔主演的电影《志愿军:浴血和平》发布定档预告及海报
2025-09-08 15:43:00
黄梅戏《百鸟朝凤》喜获第十九届中国戏剧节优秀剧目奖
大皖新闻讯 记者8日下午从安徽演艺集团获悉,第十九届中国戏剧节正在杭州举行,9月7日晚,由安徽省黄梅戏剧院创排的大型原创黄梅戏《百鸟朝凤》精彩亮相杭州东坡大剧院
2025-09-08 17:29:00
讲述宣纸的故事,电视剧《种墨园》剧本研讨会在京举行
中国青年报客户端讯(中青报·中青网记者 沈杰群)电视剧《种墨园》剧本研讨会近日在京举行。《种墨园》是一部讲述当代年轻人传承
2025-09-08 18:51:00
“悦·遵义丨星期六音乐‘汇’”:“悦”听越想听
多彩贵州网讯9月6日晚,当夜幕降临,遵义1964文化创意园内灯光璀璨,伴随着清甜悠扬的歌声,“悦·遵义丨星期六音乐‘汇’”教师节专场温情开唱
2025-09-08 23:18:00
河北日报纵览新闻作品“融媒专题|山河铭记”入选中国记协“我的代表作”
9月8日中国记协微信公众号“我的代表作”栏目推出“抗战胜利80周年特辑”河北日报纵览新闻创作的《融媒专题|山河铭记》成功入选作品以报纸里的抗战电影里的抗战文学里的抗战为主线再现8
2025-09-08 22:35:00
长影电影《731》即将于9月18日上映,该片主演孙茜接受采访时表示,整部电影拍摄过程中不允许自己特别愉快,她还观看了很多同时期的各种电影
2025-09-08 22:30:00
好花红童声合唱团开启新学期排练,天籁童声再启航
“好花红,好花红,好花生在刺梨蓬。我家住在涟江畔,美丽村庄好花红……同学们,像我这样,把《好花红》改动一下,现场唱作歌曲
2025-09-08 22:49:00