“出海”国际赛场，提升品牌影响力（开放谈）

本文转自：人民日报海外版

孙学工 荣 晨

《 人民日报海外版 》（ 2024年07月16日 第 06 版）

近年来，中国品牌产品频繁亮相国际顶级赛事，方式也越来越多元、深入。即将开幕的巴黎奥运会，从比赛运动器材到奥运特许商品，都有大量中国产品的身影。中国制造“出海”国际赛事，是中国制造的质量性能提质升级、品牌形象和影响力不断提高、供应链高效产业链完备优势增强的综合体现。

产品质量性能系统提升。国际顶级赛事不仅是各国体育健儿的竞技场，也是各国产品质量性能的擂台赛。中国深入实施创新驱动发展战略，制造业在新技术、新材料、新工艺、高端装备等方面取得明显成效，使得中国制造在产品质量、性能等方面不断提升，高端化、智能化、绿色化的特色更为鲜明，进一步增强了在包括国际体育赛事在内的全球市场的竞争力。比如，在满足国际柔道联合会性能指标一般要求的基础上，泰山体育的柔道垫采用智能芯片与柔性压电薄膜技术，可以实时采集运动力度、速度、轨迹等信息，为训练比赛提供更加直观精准的数据信息。巴黎奥运会采用的瑞豹T24场地车的空气动力学设计较前代产品提升了5%，进一步打破了国外在高端运动自行车制造领域的垄断地位。

中国品牌形象和影响力不断提高。中国产品进入国际赛事的时间不晚，但很长时间以来大多是以为国外品牌贴牌代工的间接方式进入，很少看到中国产品自己的品牌和形象，只能成为幕后英雄。而今，中国企业越来越重视品牌建设，并把国际赛事特别是像奥运会这样的顶级赛事作为提升品牌影响和价值的绝佳机遇，敢于大手笔投入。不少品牌凭借其优质的产品、独特的设计和深厚的文化内涵，已从寂寂无闻到站上奥运现场“主赛道”，成为国际主流品牌。从贴牌到创牌，中国品牌已实现巨大跨越。

供应链高效产业链完备优势增强。中国制造素以高效率的制造、完备的供应链体系、高水平的基础设施保障等优势闻名，这与国际赛事对物资供应的多样性、安全性、及时性和经济性要求相契合。在全球产业链供给链日益碎片化分割化的今天，中国制造业供应链高效、产业链完备的优势进一步增强。高效的供应链能够保障中国制造业快速响应国际市场需求，迅速调整生产计划、物流配送等各环节，为国际赛事提供坚实的物质技术基础。选择中国产品就是选择效率和安全。完备的产业体系保证了中国制造可以覆盖国际赛事所需的各种产品，小到钥匙扣纪念品、乒乓球，大到球桌、田径跑道，从文体设备、运动器械到运动鞋服，“中国制造”的身影处处可见。

中国制造业走向世界舞台是一个持续发展和不断进步的过程。推动中国制造业在全球舞台上迈向新高度，需要继续加大科技创新，积极参与国际标准的制定，进一步提升品牌的世界影响力，营造良好的国际投资贸易环境。

大力发展新质生产力，实施产业创新工程，完善产业生态，拓展应用场景，促进战略性新兴产业融合集群发展。制定未来产业发展规划，开辟量子技术、生命科学等新赛道。深化大数据、人工智能等研发应用，打造具有国际竞争力的数字产业集群。

围绕重大工程创新与高新科技领域，加大关键技术国际标准化研究力度，积极参与人工智能等新兴领域的国际标准规则制定，争取在国际标准制订中拥有更大发言权。构建国际标准工作人才库，健全国际标准化人才激励机制，鼓励更多专家参与到国际标准化工作中来。推动先进国际标准在中国转化应用，同时推动中国领先领域的标准转化为国际标准。

把握全球消费者理念变化趋势与共同价值，在品牌形象塑造中，更加突出人文关怀、绿色低碳、中国文化等特质。进一步利用好国际重大体育赛事、重大文化活动、重大事件，提升中国品牌的可见度和美誉度。

坚决反对贸易保护主义，维护开放的多边贸易体系，继续构造多双边自由贸易区网络，加强与共建“一带一路”国家经贸合作。指导和支持企业积极参与国际大型活动的招投标，了解掌握相关规则，协助企业完成产品技术和标准认证。进一步提高贸易与投资便利化水平，降低企业开展国际贸易和投资的各类成本。

（作者分别为中国宏观经济研究院决策咨询部主任、中国宏观经济研究院决策咨询部副研究员）