“短视频＋直播”拓宽公益空间

本文转自：人民日报海外版

周其华

短视频和直播这些数字化新业态的出现，除了让数字经济助推传统产业转型升级外，还重构了公益空间。相比传统公益，短视频和直播的传播形式具有可见、共情、高效等特点，拓宽了爱心的唤起方式和表达渠道。积极践行社会责任也成为短视频平台发展的必答题。短视频平台持续发挥自身优势的同时，在公益慈善、带动就业、乡村全面振兴、赋能中小商家、关爱青少年残障人士、行业创新等领域也纷纷展开普惠行动。

在短视频平台发展初期，因为不断降低汲取知识、创造知识、分享知识的门槛，许多人经由短视频看到了更广阔的世界。随着“短视频+直播”进入常态化，大家发现，短视频平台不仅能“知识普惠”，而且它的能力半径更大，可以消灭物理距离，内容的生产成本也更低，为搭建普惠公益生态提供了良好的土壤。

搭建除“捐助”之外更多普惠公益新场景，是短视频平台下一个阶段践行社会责任的重点。以快手为例，2018年日活用户突破1亿，为了发挥自己的价值，快手以“短视频+直播”为依托，开启系列扶贫助农行动，如“幸福乡村带头人计划”已累计扶持超100位幸福乡村带头人，培育乡村企业与合作社57家，带动16个地方特色产业，影响覆盖近千万人。

35岁的姚玲旭来自黑龙江，入驻快手多年，她精心制作短视频，在直播中尽量把专业术语化作方言土语，通俗地讲解农业知识，免费为农民答疑解惑。现在她几乎每天开播一到两场，还下乡指导农民科学种田，是当地最火的讲师，许多农民点名让她指导、培训。

2023年，快手推出公益幸福大讲堂，为乡村主播、女性、银龄群体、退役军人、青年创业者等各群体提供免费新媒体职业技能培训，至今已涉及全国25个市县，覆盖超20万人次。

消弭了数字化鸿沟后，最能体现短视频公益特色的是“技术普惠”。2023年，快手知识类直播达3600万场，观看“三农”内容直播的人次超过1165亿，快聘业务协助3亿人次在快手找工作。不难看出，短视频平台正逐步成为乡村振兴生产的“新农具”、弱势群体自立自强的“新工具”。

“授人以渔”是普惠公益的正确道路。现在短视频平台做公益，正在从“输血型”向“造血型”转变。业内人士认为，随着更多合作伙伴加入，短视频和直播作为这个时代最受欢迎的内容载体之一，能够给公益注入更多活力。

出生在沂蒙山区的张欣毕业后返回山东老家，本是为了照顾患病的父母。后来她通过短视频记录乡村生活，尤其是为村里老人编排“千岁舞”，迅速出圈。当地以种植蜜桃、板栗、地瓜等农作物为生，张欣又通过短视频平台为家乡的农特产品打开了销路。在市县组织的电商培训中，总能看到她辛勤授课的身影，帮助学员们掌握互联网新媒体技术。

有学者表示，曾经的商帮“传帮带”是以地缘、血缘等为纽带，现在得益于内容、技术、本地化等多重优势，短视频平台能带动的人更多，“传帮带”的纽带转移到了线上。如果有一万个张欣这样的人，通过短视频平台掌握了某种技能，他们带动的可能不仅是一万个家庭，而且是一千个村、一百个县。这些通过短视频平台先行一步的人，带动更多人助力乡村全面振兴与普惠公益，让爱与善意不断被看见、被传递、被放大，像一座座“灯塔”，让公益呈现出更多新的可能性，也激发更多善意裂变。

未来，短视频平台需要考虑的是如何将普惠公益与短视频场景更深度地融合，让普惠公益更公平、高效、透明，让更多人乐于参与。特别是针对重点人群帮扶、技能培训、文化传承等领域不断发力，建立多层次、可持续发展的公益生态体系，一方面让公益的表现形式走向“自我造血”；另一方面通过普惠的生态，帮助传统手工业、农业、零售业等行业创建新场景、新模式，助力传统产业转型升级，让短视频平台释放出更大的普惠价值。