首发、首秀、首演纷纷“落地”—— “首”选南京，这座城做对了什么？

6月25日，2025首发经济发展大会展示区，中航金城集团展出JC-M15多旋翼无人机。 南京日报/紫金山新闻记者 戚珂嘉 摄

□南京日报/紫金山新闻记者 黄琳燕

6月25日，2025首发经济发展大会在南京启幕。

ChristianLouboutin品牌南京首店落子JLC金陵中环；潮流时尚品牌SMILEREPUBLIC江苏首店官宣进驻德基广场；Saloon美学旗舰店入驻南京ifc；月光电竞、蔚蓝之美等新业态首店抢占智能消费赛道……会场的签约仪式上，19个高能级项目落子南京。

会场外的展示区，多个首发首秀品牌、产品争相竞秀。专为“苏超”设计的“南京鸭”明信片、聚集江苏十三座城市IP的冰箱贴首发即火速圈粉；名创优品的潮玩手办吸引众多参会嘉宾；南京企业自主研发的通用人形机器人“明星”夏起和他刚刚在4月份“诞生”的机器人“新伙伴”吸引众人围观……

首发首秀首演因何“首选”南京，发展“首发经济”南京做对了什么？

政策服务与生态创新“培土”，吸引品牌为宁而来、在宁首发

落地德基广场的名创优品全球首家MINISOSPACE算得上是最近南京“首发经济”的“顶流”。南京限定首发的WAKUKU新品IP手办发售两小时火速售罄；自6月18日开业以来，门店销售额、客单价、进店率均跑赢品牌在全国的大盘。

“名创优品生态矩阵的各种门店，我们在南京均有布局，还将有新的门店在南京新开、新的产品在南京首秀，比如我们正计划在景枫中心开一家新店。”名创优品集团全球副总裁兼首席渠道发展官寇维宣也来到南京首发经济发展大会现场，他直言，期待和南京进行更深层次的合作，“因为南京的营商环境、政策服务以及消费生态都非常好。”

南京是众多国际国内“首店”的首选城市。近年来，南京引进首店约1200家，汇聚95%以上国际一线品牌，首店数量和能级齐步并进；从品牌层级看，高端、时尚品牌增多。2024年以来，南京引进的江苏首店及以上能级首店占比近半。

首店荟萃，能级跃升。正如寇维宣所言，首店首发之所以“首选”南京，离不开政策赋能和生态创新。

会上，市商务局向大家推介南京的首发经济政策和环境，圈粉了在场的国际品牌高管、行业协会领袖及本土主理人。南京出台了《关于促进首发经济发展的若干措施》，从提升内核、壮大外延、营造环境等3个层面制定了15条措施打造“首发南京”IP，并对首发品牌、商业载体等给予真金白银的补贴。

消费辐射与产业创新“互促”，形成领跑“首发”赛道强劲动能

上月刚刚在IMO江岛新天地新开的首店六朝·白鹭就是杭州的主理人专为南京打造的新品牌。“南京的消费辐射能力很强，开业以来每到周末、节假日店内都是客满，也有很多外地人来南京旅游消费。”门店店长邓留见说。

即将入驻南京ifc的Saloon美学旗舰店系江苏首店，是来自香港的品牌，也是该品牌在全国开的体量最大、服务项目最全的门店。品牌创始人严冬说：“南京是区域消费枢纽，正是看中南京的消费辐射能力才坚定选择南京。”

南京的地理优势正转化为强大的消费辐射力。南京禄口国际机场2024年旅客吞吐量突破3000万人次，国际航线覆盖法兰克福、悉尼等20个洲际航点，“12小时航空交通圈”正转化为“12小时航空消费圈”；随着南京北站枢纽工程的开工建设，南京“米”字形高铁网的“关键拼图”正被补齐，以南京为中心的1.5小时高铁交通圈，将3600万都市圈消费者纳入“90分钟消费半径”。

这种枢纽能级为南京创造了发展机遇，拉近了合作距离，带来了人流客群，也为首发经济发展打造了良好的“硬件基础”。

作为千年商埠与现代创新交融之地，南京的消费辐射能力也正与产业创新融合互促，形成领跑首发经济赛道的强劲动能，让南京的首发经济具备“引进来、留得下、辐射开”的可持续性。

大会展示区，华夏机器人（南京）有限公司生态经理包惠婷接待往来客商，忙得不亦乐乎。他们展示的通用人形机器人夏起、IP系列机器人星行侠等机器人产品圈粉现场观众。

包慧婷告诉记者，公司还有仿生人形机器人等产品，覆盖教育、文旅、展厅、康养、交通、家庭等多类应用场景。其主体运营的具身智能机器人应用中心今年3月18日也已投入使用，公司既作为华东总部，同时也承接公司生态合作，新品机器人已计划量产销售。

国际大牌与本土原创“并进”，让每一次敢为人先在这里闪耀世界

国家级非遗代表性项目南京白局与时尚品牌圣可尼“金陵图”时装首秀联袂演绎《唱游金陵图》，以一场穿越千年的时尚对话，拉开这场聚焦“新品、首店、首秀、首展”的创新盛宴，为观众沉浸式演绎了南京的千年文化与现代潮流。

文化基因的现代转译，正是促进消费、推动首发经济发展的核心密码。

今年4月，原创音乐剧《宝玉》在南京首演，以“片段式叙事+闪回蒙太奇”重构《红楼梦》。音乐剧基于南京地方特色、依托南京历史文化资源而打造，让经典焕发新的生命力，目前已经走出南京。

“我觉得南京首发经济发展，未来将有更多的新品牌、新场景与南京的在地文化进行合作与推进。”中商数据联合创始人周长青说。

寇维宣也表示，名创优品未来也会挖掘南京的在地文化，不管是门店的风格和产品的设计，都将结合南京本土文化进行合作与创新。

依托于丰富的文化资源、开放的政策环境、成熟的商业载体、旺盛的消费力，南京成为品牌开拓华东乃至全国市场的首选“试验场”。这里不仅是国际品牌的“首秀舞台”，更是本土创意孕育“首发力量”的热土。

会上，我市发布“2025首创金陵”名单，展现南京原创力量。妖精的口袋ELFSACK、孩子王、泸溪河、ROCHO、鸡鸣汤包等16家品牌入选“2025首创金陵特色品牌”；颐和路历史文化街区、金陵STYLE浪漫中心等六大商业项目获“2025首创金陵品牌集聚地”授牌，成为品牌孵化“能量场”。

记者了解到，南京本土品牌已突破2000家，商业新星从南京走向全国，主理人经济、新消费品牌呈现井喷之势。

“首发经济作为品牌与城市共谋的一场秀，不仅能够提升品牌的认同感，还能够展现城市的多面性。”周长青表示，南京拥有丰富的历史旅游文化底蕴，地理位置优越、交通网络发达，未来将会有一大批本土品牌诞生并走出南京。

会上，南京也向全球发出邀约——诚邀全球品牌扎根南京、本土企业勇立潮头，让每一次敢为人先在这里闪耀世界。