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为何10元以下的牙膏越来越少了?牙膏的“美妆化”趋势日渐凸显

类别:科技 发布时间:2023-10-11 07:45:00 来源:杭州网

近日,“牙膏为何越来越贵”相关话题在社交平台引发共鸣,从上周登上微博热搜起,话题阅读量已超1亿。网友纷纷表示,如今的牙膏,牙膏盒越来越大、牙膏管越做越小,价格也一路飙升,低价拿下牙膏的时代似乎已一去不复返。牙膏从低价探向20元价格带,而背后日渐凸显的牙膏“美妆化”趋势,或为支撑其价格上涨不容忽视的原因。

分别探访超市和便利店的牙膏货架后,记者发现,主流品牌如佳洁士、黑人和冷酸灵等单支售价多在15元以上,其余牙膏价格基本介于12-40元。艾媒咨询于2022年进行的线下调研也印证了记者的观察结果:在大型商超售卖的四五十种牙膏中,牙膏价格在10-20元间的占六成,20元以上占比35%,而10元以下牙膏只有两三种。

据了解,自2021年《化妆品监督管理条例》进行了30年以来第一次修订后,入口不进食道的牙膏正式被纳入化妆品范畴,自那时起,牙膏“美妆化”趋势就开始日渐凸显,如今更是实现了多个领域的创新。

观察各大品牌推出的产品后,记者了解到,牙膏“美妆化”趋势主要体现在这样几个领域:一是味道越来越潮流化,除传统薄荷和茶香,白桃、葡萄柚、百香果等网红水果口味也开始普遍流行,不少品牌的牙膏口味还开始借鉴香水,例如华熙生物的WO牙膏口味就分了前调、中调和后调;二是成分越来越多元化,小苏打、益生菌、酵素、玻尿酸和氨基酸等都可以成为牙膏的组成成分,例如云南白药的金口健牙膏添加了“口腔专属益生菌”,主打平衡口腔环境。

事实上,从“功能化”到“美妆化”的转变,也是牙膏品牌拓展细分市场的一种尝试。因此,除“卷”口味和成分外,“美妆化”趋势给牙膏带来的最大变化,就是使用场景的细分,如云南白药针对麻辣火锅、酸菜、汤圆等餐饮场景,推出了不同种类的牙膏,参半针对正畸期间的清洁需求推出益生菌固体牙膏粒,Usmile则抓住了电动牙刷市场,推出其专用的声波伴侣牙膏。

华西证券研报分析指出,牙膏需求刚性强,2019-2021年在整体消费需求放缓的情况下,其市场规模依然保持稳健增长,预计2023年国内牙膏行业规模将达347亿元。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示,正是牙膏的“必需性”推动了行业持续发展,原本只有清洁功能的牙膏被附加了“好闻”“好看”“好用”等诸多元素和价值,这是其价格不断上涨的原因。然而,消费者对牙膏的选择并非一成不变,“对于牙膏品牌而言,能否抓住消费者,让他们保持忠诚度是关键,提升价格的同时,塑造品牌形象、加大研发力度、提升产品功效和品质缺一不可。”

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快照生成时间:2023-10-11 08:45:03

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信息原文地址:

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